Với chương trình Loyalty và brand activation tại điểm bán, LiveSpo đặt ra yêu cầu phát triển Bộ sưu tập "Biệt đội lợi khuẩn NaCoPe" gồm các quà tặng phù hợp với nhu cầu sử dụng của trẻ mẫu giáo - tiểu học, đồng thời đủ thu hút để mẹ tham gia tích điểm đổi quà. Bài toán đặt ra là quà tặng cần tạo được sự yêu thích với trẻ - người trực tiếp sử dụng, nhưng đồng thời đáp ứng tiêu chí hữu dụng từ phía mẹ - người ra quyết định tiêu dùng.
Giải pháp của Headfully
Headfully đồng hành cùng LiveSpo xây dựng hệ quà tặng vừa hấp dẫn trẻ thông qua hình ảnh nhân vật, vừa đáp ứng nhu cầu sử dụng từ góc nhìn của phụ huynh. Danh mục sản phẩm được định hướng gắn với các bối cảnh học tập, sinh hoạt và vui chơi quen thuộc của trẻ.
Giá trị tạo ra
Từ cách triển khai của LiveSpo x Headfully, có thể thấy quà tặng mascot có thể đóng vai trò như cầu nối giữa thương hiệu, trẻ và phụ huynh. Khi được chuyển hóa thành những sản phẩm có tính ứng dụng, quà tặng mascot không chỉ tạo sức hút với trẻ mà còn giúp thương hiệu hiện diện tự nhiên trong các hoạt động chăm sóc và sinh hoạt hằng ngày của cả gia đình, đồng thời góp phần củng cố ghi nhớ thương hiệu với mẹ - người trực tiếp lựa chọn sản phẩm LiveSpo cho trẻ.
Năm 2022, khi các sáng tạo nội dung sở hữu cộng đồng người hâm mộ ngày càng lớn, merchandise trở thành một hướng mở rộng giá trị thương hiệu cá nhân có nhiều tiềm năng. Bài toán kinh doanh nằm ở khả năng chuyển hóa sức ảnh hưởng của KOL thành những sản phẩm có lý do để người hâm mộ sở hữu, sử dụng và tiếp tục gắn kết với IP.
Giải pháp của Headfully
THE MÍST COLLECTION là dự án phát triển và phân phối sản phẩm bản quyền của streamer Misthy do TALK! - thương hiệu bán lẻ thuộc hệ sinh thái Headfully - thực hiện. Với nền tảng truyền thông và cộng đồng người hâm mộ ổn định, Misthy có cơ sở để mở rộng thương hiệu cá nhân từ nội dung số sang các sản phẩm vật lý. Dự án được định hướng phát triển thành một bộ sưu tập đa danh mục, tạo nhiều lựa chọn sở hữu và sử dụng cho cộng đồng người hâm mộ.
Giá trị tạo ra
THE MÍST COLLECTION cho thấy một hướng tiếp cận đáng tham khảo khi doanh nghiệp phát triển fanmerch cùng KOLs: bắt đầu từ những tài sản và dấu hiệu đã có ý nghĩa với cộng đồng, sau đó xác định cách chuyển hóa chúng thành sản phẩm phù hợp với nhu cầu sử dụng. Với những thương hiệu đang tìm kiếm cơ hội hợp tác cùng KOLs, việc hiểu cấu trúc fandom, xác định đúng tài sản IP và xây dựng danh mục sản phẩm phù hợp là nền tảng để phát triển merchandise có tính liên kết với người dùng và khả năng hiện diện lâu dài hơn trong đời sống của họ.
Năng lực Headfully
