Năm 2022, khi các sáng tạo nội dung sở hữu cộng đồng người hâm mộ ngày càng lớn, merchandise trở thành một hướng mở rộng giá trị thương hiệu cá nhân có nhiều tiềm năng. Bài toán kinh doanh nằm ở khả năng chuyển hóa sức ảnh hưởng của KOL thành những sản phẩm có lý do để người hâm mộ sở hữu, sử dụng và tiếp tục gắn kết với IP.
Giải pháp của Headfully
THE MÍST COLLECTION là dự án phát triển và phân phối sản phẩm bản quyền của streamer Misthy do TALK! - thương hiệu bán lẻ thuộc hệ sinh thái Headfully - thực hiện. Với nền tảng truyền thông và cộng đồng người hâm mộ ổn định, Misthy có cơ sở để mở rộng thương hiệu cá nhân từ nội dung số sang các sản phẩm vật lý. Dự án được định hướng phát triển thành một bộ sưu tập đa danh mục, tạo nhiều lựa chọn sở hữu và sử dụng cho cộng đồng người hâm mộ.
Giá trị tạo ra
THE MÍST COLLECTION cho thấy một hướng tiếp cận đáng tham khảo khi doanh nghiệp phát triển fanmerch cùng KOLs: bắt đầu từ những tài sản và dấu hiệu đã có ý nghĩa với cộng đồng, sau đó xác định cách chuyển hóa chúng thành sản phẩm phù hợp với nhu cầu sử dụng. Với những thương hiệu đang tìm kiếm cơ hội hợp tác cùng KOLs, việc hiểu cấu trúc fandom, xác định đúng tài sản IP và xây dựng danh mục sản phẩm phù hợp là nền tảng để phát triển merchandise có tính liên kết với người dùng và khả năng hiện diện lâu dài hơn trong đời sống của họ.
Trong chương trình khuyến mãi hè 2025, TH TOPKID lựa chọn bộ bút màu làm quà tặng khi khách hàng mua sản phẩm theo thùng. Với cơ chế này, quà tặng cần tạo đủ giá trị để thúc đẩy quyết định mua theo thùng, đồng thời phù hợp với trẻ em - đối tượng trực tiếp sử dụng sản phẩm.
Giải pháp của Headfully
Ở bài toán product line Bút màu - Màu vẽ cho trẻ em, Headfully ưu tiên tư vấn cho nhãn hàng các giải pháp đảm bảo tính mới, khác biệt so với các sản phẩm Bút màu - màu vẽ phổ thông được bày bán tại thị trường Việt Nam mà mẹ & bé có thể dễ dàng mua sắm, từ đó tạo giá trị thu hút cho quà tặng khuyến mãi của TH TOPKID.
Giá trị tạo ra
Qua dự án, Headfully thể hiện khả năng phát triển quà tặng khuyến mãi user-driven cho trẻ em bằng cách hiểu đặc thù của product category Bút màu - Màu vẽ, xác định nhu cầu của cả trẻ và phụ huynh, rồi chuyển những nhu cầu đó thành các đặc tính cụ thể của sản phẩm và packaging. Đây là một trong những yếu tố giúp quà tặng khuyến mãi của thương hiệu có giá trị sử dụng rõ ràng, phù hợp với người dùng và gia tăng sức hấp dẫn cho chương trình khuyến mãi.
Năng lực Headfully
