2022 · TALK! x MISTHY · Giải trí, phim ảnh & nội dung
TALK! THE MÍST COLLECTION – Phát triển fanmerch đa danh mục từ Influencer IP cho cộng đồng fan Misthy
- Bối cảnh
- Năm 2022, khi các sáng tạo nội dung sở hữu cộng đồng người hâm mộ ngày càng lớn, merchandise trở thành một hướng mở rộng giá trị thương hiệu cá nhân có nhiều tiềm năng. Bài toán kinh doanh nằm ở khả năng chuyển hóa sức ảnh hưởng của KOL thành những sản phẩm có lý do để người hâm mộ sở hữu, sử dụng và tiếp tục gắn kết với IP.
- Giải pháp của Headfully
- THE MÍST COLLECTION là dự án phát triển và phân phối sản phẩm bản quyền của streamer Misthy do TALK! - thương hiệu bán lẻ thuộc hệ sinh thái Headfully - thực hiện. Với nền tảng truyền thông và cộng đồng người hâm mộ ổn định, Misthy có cơ sở để mở rộng thương hiệu cá nhân từ nội dung số sang các sản phẩm vật lý. Dự án được định hướng phát triển thành một bộ sưu tập đa danh mục, tạo nhiều lựa chọn sở hữu và sử dụng cho cộng đồng người hâm mộ.
- Giá trị tạo ra
- THE MÍST COLLECTION cho thấy một hướng tiếp cận đáng tham khảo khi doanh nghiệp phát triển fanmerch cùng KOLs: bắt đầu từ những tài sản và dấu hiệu đã có ý nghĩa với cộng đồng, sau đó xác định cách chuyển hóa chúng thành sản phẩm phù hợp với nhu cầu sử dụng. Với những thương hiệu đang tìm kiếm cơ hội hợp tác cùng KOLs, việc hiểu cấu trúc fandom, xác định đúng tài sản IP và xây dựng danh mục sản phẩm phù hợp là nền tảng để phát triển merchandise có tính liên kết với người dùng và khả năng hiện diện lâu dài hơn trong đời sống của họ.
