[HEADFULLY X WOA]

Wolfoo hiện sở hữu hơn 3.700 tập phim 2D ngắn, có thời lượng khoảng 3 phút mỗi tập thu hút trung bình 130 triệu lượt xem mỗi tháng và hai nút vàng YouTube, tạo nền tảng nhận diện mạnh mẽ trong cộng đồng phụ huynh và trẻ nhỏ. Nhận thấy tiềm năng nội địa và nhu cầu sở hữu sản phẩm gắn liền nhân vật yêu thích, Headfully quyết định chọn Wolfoo làm chủ đề triển khai bộ sưu tập merchandise đa dạng.

1. Propose sản phẩm

Ngay từ giai đoạn đầu của dự án, Headfully tiến hành khảo sát thói quen xem, hành vi mua sắm và sở thích sáng tạo của trẻ em trong độ tuổi 3–8, từ đó rút ra những insight quan trọng về cách các em tương tác với nhân vật Wolfoo và thế giới đồ chơi. Trên cơ sở đó, Headfully xây dựng một bộ sưu tập sản phẩm đa dạng bao gồm: 

• Plush “Biệt đội Wolfoo” với 5 nhân vật kèm phụ kiện Velcro. 
• Bộ tô màu “Cùng Wolfoo Khơi Nguồn Sáng Tạo” đi kèm bút sáp an toàn. 
• Ba-lô mẫu giáo tiện lợi cho việc đựng đồ dùng học tập. 
• Boardgame mini tập hợp các trò ghép hình và ô chữ xoay quanh thế giới Wolfoo. 
• Combo “Story & Snack” – kết hợp một chương truyện tranh ngắn cùng món snack healthy. 
  

2. Thiết kế: đồng bộ nhận diện & tối ưu trải nghiệm

Để đảm bảo tính nhất quán và trải nghiệm tốt nhất khi đưa Wolfoo từ màn hình kỹ thuật số vào đời thực, đội ngũ thiết kế của Headfully đã bám sát theo style-guide nguyên bản của thương hiệu. Team bắt đầu từ việc phát triển tạo hình plush, cân nhắc kỹ lưỡng tỷ lệ hình dáng, kết cấu chất liệu và tính an toàn khi trẻ em tương tác trực tiếp. Bao bì sản phẩm được thiết kế thân thiện với môi trường vừa an toàn vừa hướng đến sự bền vững. Đồng thời, Headfully thiết kế các vật phẩm POSM (Point-of-Sale Materials) như poster, standee, shelf-talkers đồng bộ về màu sắc và phong cách minh họa, giúp các điểm bán có thể “kể chuyện” Wolfoo một cách thống nhất và thu hút nhất. 

3. Sản xuất nội dung – Truyện tranh 12 chương

Để mở rộng câu chuyện và tăng cường trải nghiệm đa nền tảng cho trẻ em, Headfully đã đảm nhận việc sản xuất nội dung (SN) bằng cách xây dựng riêng một bộ truyện tranh mang tên “Wolfoo Khám Phá Thế Giới Đồ Chơi”, bao gồm 12 chương với nội dung hấp dẫn, lôi cuốn. Mỗi chương truyện được xây dựng theo hướng giải thích nguồn gốc và công dụng của một món đồ chơi cụ thể, tạo sự liên kết tự nhiên và chặt chẽ với các sản phẩm vật lý trong bộ sưu tập merchandise. Bên cạnh chất lượng in ấn cao cấp, mỗi quyển truyện còn được tích hợp thêm mã QR đặc biệt, cho phép trẻ và phụ huynh dễ dàng mở khóa các video hậu trường thú vị trên YouTube, từ đó tạo ra vòng lặp tương tác giữa môi trường số và thực tế, khuyến khích trẻ liên tục trở lại kênh nội dung của Wolfoo để khám phá thêm nhiều trải nghiệm mới.

4. Sản xuất chuẩn quốc tế

Ở giai đoạn sản xuất, Headfully đặc biệt chú trọng đảm bảo chất lượng sản phẩm theo các tiêu chuẩn quốc tế khắt khe. Đội ngũ đã lựa chọn kỹ càng các đối tác sản xuất, ưu tiên những nhà máy đã đạt chứng nhận an toàn đồ chơi. Quá trình kiểm soát chất lượng (QC) được giám sát nghiêm ngặt từng bước, từ việc lựa chọn nguyên vật liệu an toàn, các công đoạn gia công chi tiết như may, lắp ráp sản phẩm plush, đến khâu đóng gói cuối cùng. 

5. Hỗ trợ trưng bày & bán tại nhà sách

Để tối đa hóa trải nghiệm thương hiệu Wolfoo tại các điểm bán, Headfully đã triển khai chiến lược “retail-tainment” – kết hợp giữa bán lẻ và giải trí tại chuỗi các nhà sách lớn như Fahasa, Phương Nam và Nhà Nam. Cụ thể, đội ngũ đã thiết kế các booth trưng bày dễ dàng lắp đặt và di chuyển linh hoạt giữa các điểm bán, tổ chức các hoạt động tương tác đặc biệt với mascot Wolfoo mang tên “Meet Wolfoo Day” ngay tại nhà sách và góc chụp ảnh lưu niệm để các gia đình ghi lại khoảnh khắc đáng nhớ. Thông qua hình thức này, các nhà sách không chỉ đơn thuần là nơi bán sản phẩm, mà còn trở thành điểm đến trải nghiệm cuối tuần đầy niềm vui và ý nghĩa cho cả trẻ em và gia đình.

Headfully × Wolfoo minh chứng sức mạnh của mô hình “one-stop service”: từ đề xuất sản phẩm, thiết kế, sản xuất, kể chuyện đến hỗ trợ bán lẻ. Việc tận dụng sẵn có IP với độ nhận diện cao trên YouTube giúp rút ngắn thời gian go-to-market và nâng cao xác suất thành công. Đồng thời, sự kết nối giữa môi trường số và trải nghiệm vật lý mở ra hướng đi mới cho các IP Việt, hứa hẹn đưa thị trường licensing trong nước ngày càng phát triển mạnh mẽ.