[MOMO x HEADFULLY] Hành Trình Đưa Mascot Mô-Ngọ Bước Ra Đời Thực, Khuấy Động Tết Bính Ngọ 2026

Trong lĩnh vực Fintech, việc xây dựng lòng trung thành và sự ghi nhớ thương hiệu (brand recall) tại các không gian ngoại tuyến (offline) như rạp chiếu phim đòi hỏi sự hiện diện có tính biểu tượng cao. Khách hàng mục tiêu, đặc biệt là thế giới trẻ, thường có xu hướng kết nối với những thương hiệu có cá tính và mang lại giá trị trải nghiệm độc đáo bên cạnh các chương trình khuyến mãi.

Trong bối cảnh cao điểm mùa phim Tết 2026, ví điện tử MoMo kết hợp cùng Headfully thực hiện chiến dịch tối ưu hóa hiện diện thương hiệu, sử dụng linh vật Mô-Ngọ nhằm thiết lập mạng lưới đa điểm chạm nhằm tăng cường tương tác và thúc đẩy lòng trung thành của người dùng.

Thách thức cốt lõi của dự án nằm ở việc xây dựng IP đủ sức hút để kích thích tương tác và ghi nhớ thương hiệu. Bài toán đặt ra là thiết lập một mô hình khai thác IP bền vững: làm thế nào để linh vật Mô-Ngọ một khi ra đời trở thành IP có giá trị thương mại và sưu tầm, đủ sức thuyết phục khách hàng thực hiện các hành vi tương tác với thương hiệu và tiềm năng phát triển lâu dài.

Về mặt định hướng nội dung, Headfully đề xuất xây dựng linh vật Mô-Ngọ như một người bạn đồng hành xem phim – “cinema buddy” đối với người dùng. Mô-Ngọ là đứa bạn “mọt phim” dễ thương thường xuyên rủ rê ra rạp, cùng hóng plot twist, đặc biệt là mách các deal vé hời nhất.

Song song đó MoMo và Headfully thống nhất chiến lược tập trung vào việc tạo dựng giá trị cho linh vật thông qua hai cấp độ của hệ sinh thái IP licensed merchandise. Mục tiêu là thiết lập các điểm chạm vật lý có sức hút lớn, làm mới cách người dùng nhìn nhận về thương hiệu:

• Giai đoạn Nhận diện (Awareness): Đặt mô hình linh vật Mô-Ngọ tại các POS touchpoints để tạo ra hiệu ứng thị giác mạnh mẽ, biến rạp phim thành không gian của MoMo Movies.
• Giai đoạn Gắn kết đặc quyền (Exclusive Engagement): Thiết lập mô hình sở hữu đặc quyền dành cho nhóm khách hàng trung thành. 3D Art-toy Figure “Ngọ Ngập Ngừng” không được phát hành như quà tặng đại trà mà là sản phẩm thương mại dành riêng cho người dùng đạt ngưỡng tương tác nhất định (đạt mốc đặt vé xem phim trên ứng dụng, mua combo kèm vé…).

Dựa trên định hướng của thương hiệu, Headfully đã thực hiện quy trình phát triển chuẩn hóa IP và merchandise chuyên sâu:

• Phát triển IP linh vật Mô-Ngọ: Chuyển hóa phác thảo sơ khởi thành bản vẽ 2D hoàn chỉnh và mô phỏng 3D sống động, kết hợp biểu tượng kính 3D phim ảnh và hình tượng con ngựa (năm Ngọ) với ngôn ngữ thiết kế hiện đại.
• Thiết kế điểm chạm POS: Xây dựng hệ thống tượng 3D trưng bày đóng vai trò là tâm điểm check-in, tối ưu hóa khả năng nhận diện tại rạp.
• Chuẩn hóa Kỹ thuật & Sản xuất: Đảm bảo tính nhất quán tuyệt đối giữa linh vật hiển thị on-screen và các thực thể vật lý, đồng thời tối ưu hóa quy trình sản xuất để đạt được chất lượng cao nhất cho dòng sản phẩm figure IP độc quyền.

Dự án tập trung vào hai hạng mục mũi nhọn nhằm tạo ra độ nhận diện rộng rãi và tương tác tích cực:

3D Art-toy Figure Ngọ Ngập Ngừng (Exclusive Purchase Item)

Đây là vật phẩm chiến lược nhằm định vị giá trị của IP MoMo Movies:

• Mô hình triển khai: Sản phẩm được bán giới hạn cho nhóm khách hàng đạt điều kiện (mua đủ số lượng vé in-app). Đây là cách để MoMo tri ân và phân loại nhóm khách hàng đặc quyền.
• Vai trò: Figure linh vật Mô-Ngọ được chế tác tinh xảo bằng nhựa cao cấp, không chỉ là một món đồ chơi nghệ thuật mà còn là vật bảo chứng cho sự gắn kết của người dùng với thương hiệu. Việc “mua để sở hữu” giúp gia tăng giá trị cảm nhận và gắn kết của khách hàng đối với IP của MoMo.

Tượng 3D Trưng bày tại POS Check-in (Awareness Touchpoint)

Hạng mục nhằm tối ưu hóa sự hiện diện vật lý của thương hiệu tại rạp chiếu phim:

• Cấu trúc: Tượng 3D cao 160cm mô phỏng Mô-Ngọ với kính 3D đặc trưng với các pose dáng dễ thương, được đặt tại các vị trí trung tâm của rạp chiếu phim thuộc hệ thống Lotte Cinema và Galaxy Cinema.
• Vai trò: Đóng vai trò là biểu tượng của chiến dịch tại thực địa, kiến tạo không gian trải nghiệm và check-in cho khách hàng. Hạng mục này giúp thương hiệu “chiếm lĩnh” không gian rạp phim, thúc đẩy nhận diện và tạo ra làn sóng thảo luận trên mạng xã hội thông qua hình ảnh chia sẻ của người dùng.

Thách thức thực thi nằm ở việc hiện thực hóa linh vật ra ngoài đời thực, yêu cầu sự tỉ mỉ trong việc xây dựng cấu trúc 3D để đảm bảo tính khả thi khi sản xuất hàng loạt mà không làm mất đi thần thái nhân vật. Đội ngũ Headfully ứng dụng các nguyên tắc thiết kế nhân vật, sử dụng các đường nét bo tròn tạo sự thân thiện, sinh động, đồng thời đảm bảo thẩm mỹ chuyên nghiệp chuẩn quốc tế của một sản phẩm Figure Art-toy.

Về mặt kỹ thuật, Headfully đặc biệt chú trọng vào kiểm soát độ ổn định của khuôn đúc và màu sắc của tượng POS kích thước lớn. Việc đảm bảo tính bền vững và thẩm mỹ trong môi trường rạp phim đông đúc giúp duy trì hình ảnh thương hiệu luôn chỉn chu, đồng thời tối ưu hóa chi phí vận hành cho MoMo trong suốt thời gian diễn ra chiến dịch.

Bên cạnh các phiên bản vật lý, IP mascot Mô-Ngọ được tích hợp đồ họa in-app MoMo, nhằm hoàn chỉnh hệ thống điểm chạm từ online đến offline, tạo nên hành trình xem phim thú vị của người dùng với sự song hành từ “cinema buddy” đáng yêu, nhiệt huyết.

Hiện diện của Mô-Ngọ vào đúng thời điểm đón Tết Bính Ngọ 2026 là lời khẳng định về hướng đi mới của thương hiệu: tập trung đẩy mạnh giá trị trải nghiệm thông qua hệ thống IP riêng biệt. Sự kết hợp chặt chẽ giữa các điểm chạm từ giao diện đặt vé in-app, hệ thống tượng 3D tương tác tại rạp phim cho đến phiên bản Figure Art-toy sưu tầm mang tính đặc quyền đã tạo nên một hành trình trải nghiệm khép kín. Giải pháp này không chỉ giúp MoMo tiếp tục xây dựng một cộng đồng người dùng trung thành và đam mê mà còn tối ưu hóa hiệu quả chuyển đổi từ thế giới số sang các giá trị vật lý hữu hình.

Thông qua dự án này, Headfully tái khẳng định năng lực trong việc hỗ trợ các đối tác biến IP thành các giải pháp tương tác thương hiệu bền vững và giàu giá trị thương mại.