[HEADFULLY x GALAXY CINEMA] Bộ Quà tặng trendy “TÔI KHÔNG LÀM ĐƯỢC” chinh phục tệp khách hàng văn phòng

Galaxy Cinema đã cùng Headfully triển khai chiến lược tiếp cận nhóm khách hàng văn phòng trẻ thuộc thế hệ Gen Z và Millennials. Dự án quà tặng “TÔI KHÔNG LÀM ĐƯỢC” là một giải pháp thiết kế tích hợp nhằm tối ưu hóa sự hiện diện của thương hiệu trong không gian sinh hoạt và làm việc hàng ngày của đối tượng mục tiêu.

Xuất phát từ thực tiễn kinh doanh, việc duy trì nhận diện thương hiệu bên ngoài không gian rạp chiếu phim là một thách thức mang tính chiến lược đối với hệ thống Galaxy Cinema. Đối với nhóm khách hàng văn phòng trẻ, bàn làm việc được xem là “vùng lãnh thổ” ưu tiên, nơi họ dành phần lớn thời gian trong ngày. Với thiết kế mang tính tương tác với bao bì quà tặng từ Galaxy Cinema, bài toán đặt ra cho Headfully là hiện thực hóa ý tưởng, sản xuất gift box merchandise văn phòng phẩm vừa mang tính hữu dụng cao, vừa sở hữu giá trị độc bản để trở thành một công cụ marketing hiệu quả, kích thích hành vi chia sẻ tự nhiên trên các nền tảng mạng xã hội.

Ý tưởng sáng tạo chủ đạo của thiết kế từ Galaxy Cinema là biến bộ quà tặng thành một “người đồng hành” với đời sống văn phòng của khách hàng thông qua ngôn ngữ hài hước theo xu hướng mạng xã hội. Điểm nhấn của sản phẩm gift box nằm ở giải pháp thiết kế bao bì tương tác (Unboxing experience). Headfully đã hiện thực hóa thành công quy trình sản xuất từ dụng cụ văn phòng phẩm đến các thành phần vỏ hộp, nắp hộp trong suốt (clear board) in thông điệp “Tôi không làm”, “Tôi làm được” một cách đồng nhất vị trí chính xác với sản phẩm bên trong, nội dung sẽ được hoàn thiện thành “Tôi không làm được”. Từ đó, sự chuyển đổi thông điệp này không chỉ tạo ra giá trị giải trí tức thời trong thời điểm unboxing và sử dụng mà còn thiết lập một mối liên kết cảm xúc chặt chẽ giữa thương hiệu với người dùng.

Mascot của Galaxy Cinema được sử dụng như một “điểm neo” ghi nhớ (brand anchor), xuất hiện một cách tinh tế nhưng nhất quán trên các sản phẩm văn phòng phẩm tối giản. Cách tiếp cận này giúp nhận diện thương hiệu tồn tại tự nhiên trong không gian làm việc mà không gây cảm giác khiên cưỡng.

Thành quả của dự án không chỉ dừng lại ở việc gia tăng sự gắn kết với tệp khách hàng văn phòng trẻ mà còn tạo ra những tác động tích cực đến giá trị cảm tính của các chương trình khách hàng thân thiết. Thông qua dự án này, Headfully khẳng định năng lực quản lí sản xuất, thực thi sáng tạo của thương hiệu trong biến merchandise truyền thống thành một nội dung brand activation dựa trên người dùng và đem lại hiệu quả thương mại thực tiễn.