[HEADFULLY X THIÊN THẦN NHỎ] Cùng độc giả nhí “xé túi mù” với Bộ sưu tập quà tặng móc khóa Lớp Học Mật Ngữ

Lớp Học Mật Ngữ (đặc san của Báo Hoa Học Trò & Thiên Thần Nhỏ) tiếp tục hợp tác cùng Headfully trong hoạt động phát triển quà tặng kèm các đợt phát hành năm 2025. Thách thức đặt ra cho cả Headfully và đơn vị phát hành là làm thế nào để liên tục làm mới trải nghiệm quà tặng này để kết nối với người đọc trẻ ở độ tuổi thanh thiếu niên.

Lớp Học Mật Ngữ là một trong những IP Việt Nam có đông đảo người theo dõi hiện tại, đón chờ các đợt phát hành truyện. Quà tặng kèm sách giấy luôn là “phần thưởng” đáng mong đối với người đọc mỗi khi có tập mới, vừa thể hiện tinh thần tri ân bạn đọc của Lớp Học Mật Ngữ, vừa tạo sức hút riêng cho từng đợt phát hành, để người đọc lưu giữ IP bằng nhiều hình thức khác nhau trong đời sống.

Nhận diện được sự chuyển dịch trong hành vi của thế hệ Alpha – nhóm độc giả không chỉ tìm kiếm vật phẩm mà còn khao khát tính sở hữu và sự bất ngờ –  Headfully đã đề xuất giải pháp chuyển đổi quà tặng từ dạng “tĩnh” sang mô hình “collectible” (sưu tập). Thay vì tặng kèm móc khóa theo cách truyền thống, Headfully thống nhất cùng đơn vị xuất bản duy trì áp dụng cơ chế Blind Bag (túi bí mật) cho bộ sưu tập 24 nhân vật, biến mỗi tập truyện từ tập 13 đến 16 thành một cơ hội săn tìm “bias”, khám phá đầy kịch tính dành cho độc giả nhí.

Vai trò của Headfully không chỉ dừng lại ở việc thiết kế, mà là một quy trình tích hợp từ tư vấn chiến lược đến thực thi sản xuất. Bắt đầu bằng việc thấu hiểu tâm lý “bias” (yêu thích nhân vật cụ thể) của độc giả, cơ chế blind bag càng khiến cho việc sưu tầm trở nên có ý nghĩa, và khoảnh khắc “xé túi mù” có ý nghĩa cảm xúc đặc biệt với trẻ. Headfully chuẩn hóa hệ thống artwork cho 24 mẫu móc khóa acrylic, đảm bảo độ sắc nét và tính nhận diện cao nhất trên kích thước nhỏ. Điểm nhấn tiếp theo nằm ở giải pháp bao bì: Blindbag bằng giấy thân thiện môi trường. Đây là lựa chọn tối ưu để vừa đáp ứng tiêu chuẩn vận chuyển, đóng gói và phân phối bán lẻ quà tặng kèm sách giấy của ngành xuất bản, vừa tạo ra trải nghiệm “xé túi” dễ dàng và an toàn cho trẻ em.

Sự kết hợp giữa xu hướng tiêu dùng gây sốt năm 2025 và ngôn ngữ thiết kế trẻ trung đã biến những chiếc móc khóa (“kichan” theo ngôn ngữ của độc giả nhí) thành một loại “tiền tệ xã hội” trong môi trường học đường. Kết quả, dự án ghi nhận sức hút lớn tại cả kênh phân phối online lẫn offline qua cả 4 đợt phát hành tập 13, 14, 15 ,16. Các độc giả nhí không chỉ mua sách mà còn chủ động trao đổi, săn tìm các mẫu chưa có để hoàn thiện bộ sưu tập.

Qua dự án này, Headfully một lần nữa minh chứng năng lực trong việc nhạy bén với dòng chảy thị trường, biến những hạng mục quà tặng truyền thống thành công cụ kích cầu và kết nối với khách hàng mục tiêu hiệu quả cho thương hiệu.