[HEADFULLY x MOMO MOVIES] Kết Nối Fandom Với Merchandise Bản Quyền Movie 29: “Thám Tử Lừng Danh Conan: Thiên Thần Sa Ngã Trên Xa Lộ” 

Mùa phim hè 2026 chứng kiến sự trở lại của nhiều thương hiệu điện ảnh lớn, kéo theo cuộc cạnh tranh ngày càng mạnh mẽ giữa các nền tảng đặt vé trong việc thu hút và giữ chân người dùng. Bên cạnh ưu đãi về giá, merchandise bản quyền theo IP phim đang trở thành công cụ activation hiệu quả, giúp gia tăng tương tác và tạo động lực để người dùng tham gia các hoạt động trên ứng dụng.

Nhân dịp ra mắt Thám Tử Lừng Danh Conan – Movie 29: Thiên Thần Sa Ngã Trên Xa Lộ, MoMo Movies lựa chọn IP này làm một trong những điểm nhấn của chiến dịch activation “Phim hè tới nè”, kết hợp bộ quà tặng bản quyền nhằm khuyến khích người dùng mua vé và chia sẻ trải nghiệm xem phim trên ứng dụng.

Merchandise bản quyền không chỉ tạo giá trị sưu tầm cho người hâm mộ mà còn giúp thương hiệu xây dựng những điểm chạm giàu cảm xúc với cộng đồng fan. Khi được triển khai đúng cách, vật phẩm bản quyền trở thành cầu nối giữa trải nghiệm điện ảnh và hành trình tương tác của người dùng với thương hiệu.

Tuy nhiên, merchandise bản quyền không chỉ là bài toán sản xuất. Với các IP quốc tế, doanh nghiệp cần đồng thời đảm bảo artwork tuân thủ quy định của đơn vị cấp phép, kiểm soát chất lượng thành phẩm và điều phối toàn bộ quy trình từ sản xuất đến fulfillment đúng tiến độ. Chỉ một sai lệch nhỏ trong artwork cũng có thể khiến quá trình phê duyệt kéo dài, ảnh hưởng đến tiến độ triển khai của cả chiến dịch.

Đồng hành cùng MoMo Movies, Headfully triển khai giải pháp merchandise bản quyền trọn gói với ba nhóm công việc chính.

Thứ nhất, Quản lý thiết kế và quy trình phê duyệt bản quyền. Headfully phối hợp cùng các bên liên quan để hoàn thiện artwork theo đúng styleguide của licensor, theo dõi quá trình phản hồi và điều chỉnh thiết kế cho đến khi được phê duyệt trước khi đưa vào sản xuất.

Thứ hai, Kiểm soát sản xuất. Sau khi thiết kế được thông qua, đội ngũ tiếp tục giám sát quá trình sản xuất bộ quà tặng gồm Lanyard và Name Card nhựa Conan Movie 29 nhằm đảm bảo chất lượng thành phẩm, màu sắc và hoàn thiện đúng với artwork đã được cấp phép.

Thứ ba, Logistics và fulfillment. Toàn bộ quà tặng được Headfully đóng gói, bảo quản và vận chuyển trực tiếp đến người dùng theo cơ chế của chương trình, đảm bảo người dùng đủ điều kiện nhận quà đúng thời điểm trong suốt thời gian diễn ra chiến dịch.

Để gia tăng tương tác, MoMo Movies áp dụng cơ chế quà tặng giới hạn cho những người dùng hoàn tất mua vé và gửi đánh giá sớm trên ứng dụng. Merchandise bản quyền không chỉ đóng vai trò là phần thưởng, mà còn trở thành động lực thúc đẩy hành động, góp phần khuyến khích người dùng tham gia và tạo thêm nội dung đánh giá cho nền tảng.

Dự án được triển khai xuyên suốt từ khâu phê duyệt bản quyền, sản xuất đến fulfillment, giúp MoMo Movies đưa bộ quà tặng ra thị trường đúng kế hoạch. Toàn bộ quà tặng đã được phân phối hết trước thời hạn, cho thấy sức hút của IP Conan cũng như hiệu quả của merchandise bản quyền trong việc gia tăng mức độ tham gia của người dùng.

Thông qua dự án này, Headfully tiếp tục khẳng định năng lực triển khai merchandise bản quyền theo mô hình end-to-end, từ quản lý artwork và licensing compliance đến sản xuất, logistics và fulfillment. Với một quy trình vận hành đồng bộ, doanh nghiệp có thể tập trung vào mục tiêu marketing, trong khi toàn bộ quá trình hiện thực hóa merchandise được quản lý nhất quán và đúng tiến độ.