Mở rộng giá trị IP Collaboration LIPICE x Thỏ Bảy Màu qua bộ sưu tập Phonegrip

Ra mắt từ năm 2017, LIPICE x Thỏ Bảy Màu đã tạo dấu ấn trong nhóm khách hàng trẻ thông qua sự kết hợp giữa son dưỡng LIPICE và các nhân vật Thỏ Bảy Màu, Gấu AKA và Cô Bé Xô. Qua thời gian, sự hợp tác này góp phần hình thành một liên tưởng đáng kể giữa Thỏ Bảy Màu và LIPICE trong cùng tệp người dùng, đưa LIPICE trở thành một trong những thương hiệu dễ được nhớ đến khi nhắc tới các sản phẩm Thỏ Bảy Màu. Đây là giá trị nhận diện mà một IP collaboration có thể tích lũy cho thương hiệu khi được duy trì nhất quán.

Phonegrip Thỏ Bảy Màu được LIPICE và Headfully phát triển như một quà tặng khuyến mãi dành cho dòng sản phẩm LIPICE x Thỏ Bảy Màu, tiếp tục đưa một IP đã gắn với thương hiệu qua nhiều năm vào điểm chạm sử dụng hằng ngày.

Khi tiếp tục khai thác dòng sản phẩm này, quà tặng khuyến mãi được phát triển đồng bộ với hệ thống IP x Brand đã có. Merchandise cần phù hợp với sản phẩm chính, thuận tiện cho cơ chế khuyến mãi và đủ hấp dẫn với nhóm khách hàng nữ trẻ, đồng thời mở rộng sự kết hợp IP x Brand từ sản phẩm sang quà tặng và các điểm chạm trong đời sống người dùng.

LIPICE và Headfully thống nhất lựa chọn phonegrip dựa trên sự tương ứng về kích thước với packaging của son dưỡng. Hai sản phẩm có thể được kết hợp thành một bộ quà tặng khuyến mãi, thuận tiện cho đóng gói và triển khai tại điểm bán. Công năng gắn với điện thoại cũng phù hợp với hành vi sử dụng của nhóm khách hàng trẻ, giúp hình ảnh IP tiếp tục xuất hiện trong đời sống người dùng sau thời điểm mua hàng.

Giải pháp được phát triển với ba phiên bản nhân vật Thỏ Bảy Màu, Gấu AKA và Cô Bé Xô, tương ứng với ba mùi vị son trong dòng sản phẩm. Cách kết nối giữa character và product tạo thành một hệ thống Character – Product – Merchandise nhất quán, giúp mỗi phiên bản quà tặng gắn trực tiếp với sản phẩm mà khách hàng lựa chọn.

Bên cạnh phonegrip, Headfully triển khai PVC adaptation và thiết kế packaging dạng vỉ giấy trưng bày, duy trì hệ thống nhận diện của IP cũng như thương hiệu Visual của các nhân vật được chuyển thể dựa trên hình dáng và biểu cảm đặc trưng, giữ nguyên styleguide social comic quen thuộc của Thỏ Bảy Màu. Hệ thống hình ảnh được thống nhất từ sản phẩm chính đến merchandise và điểm trưng bày, tạo trải nghiệm IP x Brand liền mạch tại điểm bán.

Với LIPICE, merchandise tiếp tục duy trì sự hiện diện của Thỏ Bảy Màu cùng thương hiệu sau nhiều năm hợp tác, đồng thời tạo thêm giá trị cảm nhận cho chương trình khuyến mãi và một lý do mua hàng cho nhóm khách hàng nữ trẻ, đặc biệt là học sinh, sinh viên. Phonegrip đưa giá trị IP x Brand vào một ngữ cảnh sử dụng mới với động lực sưu tầm và trang trí cá nhân hóa, kéo dài thời gian tương tác với thương hiệu ngoài bối cảnh chăm sóc cá nhân – làm đẹp.

Dự án Phonegrip LIPICE x Thỏ Bảy Màu cho thấy trong IP collaboration, giá trị của IP đối với brand được duy trì trong thời gian dài qua nhiều điểm chạm, từ sản phẩm đến quà tặng khuyến mãi có khả năng đi vào đời sống người dùng một cách tự nhiên. Headfully phát triển giải pháp dựa trên sự kết nối giữa IP, sản phẩm chính và hiểu cơ chế khuyến mãi, từ đó giúp LIPICE duy trì sự nhất quán của IP x Brand xuyên suốt trên sản phẩm và quà tặng khuyến mãi.