Phát triển đa dạng merchandise trong hệ thống giáo dục phổ thông với mascot Kiến Sáng FPT Schools

Bối cảnh & Bài toán

FPT Schools sử dụng mascot Kiến Sáng trong nhiều hoạt động của hệ thống giáo dục phổ thông, từ tuyển sinh, quà tặng đến các mốc trong năm học. Khi merchandise phục vụ nhiều nhóm người dùng và nhiều cơ sở, từng sản phẩm cần phù hợp với mục đích sử dụng riêng nhưng vẫn giữ được một nhận diện chung.

Bài toán được đặt ra cho Headfully là chuyển mascot Kiến Sáng thành nhiều product line thay vì phát triển các vật phẩm rời rạc. Bên cạnh thiết kế và sản xuất trên nhiều chất liệu, dự án còn cần một đầu mối quản lý hàng hóa và phân phối tới hệ thống cơ sở FPT Schools.

Ý tưởng & Giải pháp

Headfully cùng FPT Schools xác định các nhóm sản phẩm theo từng nhu cầu. Túi tote Kiến Sáng gồm hai kiểu ngang và dọc cho nhóm quà tặng; móc khóa acrylic phục vụ nhu cầu phụ kiện cá nhân; dòng Kiến Bông có phiên bản mặc đồng phục và phiên bản tốt nghiệp cho các hoạt động học đường.

Thiết kế sử dụng bảng màu cam, xanh lá, trắng và xanh dương của FPT Schools, đồng thời giữ các đặc điểm nhận diện của Kiến Sáng khi chuyển sang từng cấu trúc sản phẩm. Ngôn ngữ tạo hình được áp dụng xuyên suốt để các product line vẫn thuộc cùng một hệ merchandise.

Headfully phụ trách quá trình từ phát triển ý tưởng, thiết kế, sản xuất và kiểm soát chất lượng đến quản lý logistics, phân phối sản phẩm tới các cơ sở trong phạm vi dự án.

Năng lực Headfully được sử dụng trong dự án

• IP merchandise strategy: tổ chức mascot Kiến Sáng thành các product line theo từng hoạt động của hệ thống trường học.
• Mascot adaptation: chuyển nhận diện nhân vật sang tote bag, acrylic và mascot plush trên nhiều cấu trúc khác nhau.
• Product development: phát triển phiên bản sản phẩm phù hợp với quà tặng, phụ kiện và các mốc trong năm học.
• Sản xuất và phân phối: quản lý chất lượng, hàng hóa và bàn giao tới hệ thống cơ sở FPT Schools.