Phát triển đa dạng merchandise trong hệ thống giáo dục phổ thông với mascot Kiến Sáng FPT Schools

FPT Schools sở hữu mascot Kiến Sáng và có nhu cầu phát triển các sản phẩm merchandise phục vụ nhiều hoạt động trong năm học, phục vụ các nhu cầu khác nhau, từ tuyển sinh, quà tặng, hoạt động học đường đến các dịp đặc biệt như tốt nghiệp. Với nhiều nhóm sản phẩm và nhu cầu triển khai tại các cơ sở trên toàn quốc, FPT Schools cần một đơn vị thực thi một đầu mối có thể đồng thời phụ trách phát triển sản phẩm, sản xuất và phân phối. 

Headfully tham gia dự án với vai trò đối tác merchandise, phụ trách quy trình từ phát triển ý tưởng đến sản xuất, kiểm định chất lượng và phân phối toàn quốc. Trước tiên, FPT Schools phối hợp với Headfully để xây dựng giải pháp IP adaptation & merchandising cho hệ thống sản phẩm xoay quanh mascot Kiến Sáng, từ đó xác định các product line theo từng nhu cầu sử dụng.

Ở nhóm quà tặng tuyển sinh và doanh nghiệp, Headfully phát triển túi tote Kiến Sáng với 2 mẫu ngang và dọc thuộc phiên bản Light. Nhóm phụ kiện cá nhân gồm móc khóa acrylic Kiến Sáng. Bên cạnh đó, Headfully phát triển dòng Kiến Bông với các phiên bản Original (Kiến Sáng mặc đồng phục) size L, size M và phiên bản Tốt nghiệp, được sử dụng làm phần thưởng trong các hoạt động học đường và các mốc trong năm học.

Trong quá trình phát triển sản phẩm, thiết kế được triển khai dựa trên hình ảnh mascot Kiến Sáng và hệ thống nhận diện của FPT Schools. Bảng màu cam – xanh lá – trắng – xanh dương đặc trưng của thương hiệu được kết hợp với ngôn ngữ tạo hình cartoon graphic năng động, tròn trịa, hiện đại dành cho Gen Z và Gen Alpha, đồng thời giữ lại các đặc điểm nhận diện gắn với hình ảnh Kiến Sáng như tinh thần thông minh và định hướng khoa học. Design language này được áp dụng xuyên suốt các product line, từ phụ kiện cá nhân đến các sản phẩm mascot.

Sau khi hoàn thiện thiết kế, Headfully phụ trách sản xuất các sản phẩm với nhiều nhóm chất liệu và hình thức khác nhau, với quy trình quản lí cung ứng hoàn thiện. Headfully tiếp tục quản lý logistics và phân phối sản phẩm trực tiếp đến các cơ sở FPT Schools trên toàn quốc, điều phối từ sản xuất, quản lý hàng hóa đến rollout tại hệ thống điểm trường.

Nhận diện đặc thù của hệ thống giáo dục với nhiều hoạt động, điểm chạm và nhóm đối tượng người dùng trong năm, Headfully tiếp cận bài toán merchandise như một hệ thống thay vì các sản phẩm đơn lẻ. Headfully đồng hành cùng FPT Schools xây dựng IP merchandise system, chuyển hóa mascot Kiến Sáng thành nhiều product line phục vụ các nhu cầu khác nhau, vẫn cùng được định hướng bởi một design language và hệ thống nhận diện thống nhất. Qua đó, một IP có thể được mở rộng thành nhiều nhóm sản phẩm mà vẫn duy trì sự nhất quán trong toàn bộ hệ thống merchandise.