[HEADFULLY x GS25] Bộ Quà tặng khuyến mãi Mùa Halloween “WE BARE BEARS” vui nhộn độc đáo

Trong ngành retail convenience, các chiến dịch theo mùa luôn là cơ hội quan trọng để thương hiệu tăng mức độ hiện diện, tạo lý do mua hàng và làm mới trải nghiệm tại điểm bán. Tuy nhiên, nhiều seasonal campaign vẫn thường dừng ở mức giảm giá, trang trí không gian hoặc các vật phẩm khuyến mãi thiếu tính hệ thống. Với GS25, bài toán không chỉ là tạo không khí Halloween, mà là tạo ra một hình thức activation đủ hấp dẫn để khách hàng muốn tương tác, muốn nhận quà và muốn ghi nhớ đến chiến dịch thương hiệu sau khi rời cửa hàng.

Headfully tiếp cận dự án này như một bài toán promotional merchandise strategy thay vì chỉ là một bài thiết kế quà tặng. Chúng tôi xác định rằng nếu campaign muốn tạo được tác động tốt hơn trong môi trường cửa hàng tiện lợi, hệ quà tặng phải đồng thời đáp ứng ba yêu cầu: có tính sưu tầm để tạo cảm giác sở hữu, có tính ứng dụng để kéo dài thời gian sử dụng sau mua hàng, và có tính khả thi để có thể triển khai như một phần của cơ chế promotion thực tế.

Dựa trên định hướng đó, Headfully phát triển một hệ quà tặng khuyến mãi xoay quanh IP We Bare Bears với treatment Halloween. Việc lựa chọn We Bare Bears giúp chiến dịch có một nền tảng cảm xúc rõ ràng ngay từ đầu: dễ nhận biết, dễ tạo thiện cảm và phù hợp với phong cách vui nhộn thay vì nặng về yếu tố kinh dị. Điều này đặc biệt quan trọng đối với một brand retail có đối tượng khách hàng rộng như GS25.

Thay vì phát triển từng item rời rạc, Headfully xây dựng một merchandise system có thể vận hành linh hoạt theo nhiều cơ chế khác nhau. Các vật phẩm như bookmark nam châm, set dây đeo thẻ và phụ kiện / kê điện thoại được thiết kế như những lớp giá trị khác nhau trong cùng một chiến dịch. Bookmark nam châm đóng vai trò như một item nhỏ, dễ đổi, phù hợp với cơ chế tham gia đầu vào. Set dây đeo thẻ tạo ra giá trị sử dụng hằng ngày, giúp campaign tiếp tục hiện diện sau khi giao dịch kết thúc. Trong khi đó, các phụ kiện điện thoại hoặc item có khả năng trưng bày cao giúp tăng cảm giác collectible và nâng giá trị cảm nhận của bộ quà tặng.

Song song với bộ sản phẩm, Headfully phát triển toàn bộ định hướng visual với bảng màu tím, cam, đen và trắng ngà để gợi đúng bầu không khí Halloween nhưng vẫn giữ được độ thân thiện và dễ tiếp cận. Các nhân vật We Bare Bears được thiết kế theo tinh thần mùa lễ hội, từ tạo hình đến bao bì, nhằm đảm bảo rằng toàn bộ chiến dịch vận hành như một hệ thống thống nhất thay vì một tập hợp thiết kế rời rạc.

Điểm quan trọng của dự án này là vai trò của Headfully không dừng ở thiết kế bề mặt. Chúng tôi xây dựng giải pháp theo hướng có thể hỗ trợ trực tiếp cho hoạt động activation của khách hàng: từ định hướng concept, phát triển merchandise line-up, thiết kế key visual, thiết kế bao bì đến chuẩn hóa bộ asset sẵn sàng cho sản xuất và ứng dụng trong tiếp thị bán lẻ. Nói cách khác, đây không chỉ là một bộ quà tặng đẹp mắt, mà là một giải pháp giúp GS25 biến IP và merchandise thành công cụ kể chuyện thương hiệu tại điểm bán.

Về mặt thương mại, một hệ quà tặng như vậy có thể hỗ trợ nhiều mục tiêu đồng thời. Nó giúp seasonal campaign trở nên cụ thể hơn đối với khách hàng, tạo thêm động lực để mua combo hoặc đạt ngưỡng hóa đơn, đồng thời tăng xác suất để người dùng mang campaign ra khỏi cửa hàng dưới dạng vật phẩm sử dụng hằng ngày. Đây là điểm quan trọng trong tư duy của Headfully: promotional merchandise không chỉ là quà tặng kèm, mà là một phần của trải nghiệm thương hiệu và ấn tượng trong tâm trí khách hàng.

Dự án GS25 x We Bare Bears cho thấy cách Headfully giúp các thương hiệu bán lẻ khai thác licensed IP và merchandise design theo hướng có cấu trúc hơn, thương mại hơn và giàu khả năng triển khai hơn. Thay vì chỉ tạo ra các vật phẩm đẹp, mục tiêu của chúng tôi là xây dựng những hệ giải pháp mà trong đó thiết kế, hành vi người dùng và mục tiêu activation có thể kết nối với nhau thành một câu chuyện thương hiệu nhất quán.