[HEADFULLY x LIPICE] Bộ sưu tập Keyring LipIce Thỏ Bảy Màu trong chiến lược làm mới dòng sản phẩm Sheer Color Q

Làm thế nào để một thương hiệu lâu đời và chiếm giữ “top-of-mind” duy trì sự đồng điệu với thế hệ người dùng mới và giữ vững vị thế trong phân khúc? Với LipIce, câu trả lời nằm ở cách tạo kết nối mới trên những hệ quy chiếu quen thuộc của Gen Z và Gen Alpha: sự cá tính và khả năng hiện diện thường nhật, đặc biệt là đối với tệp người dùng trong lứa tuổi học sinh sinh viên – tệp chủ đạo của dòng son dưỡng Sheer Color Q.

Trong chiến dịch làm mới dòng son dưỡng có màu LipIce Sheer Color Q, trước hết, nhãn hàng đã xây dựng một hệ sinh thái nhân vật (IP) đầy sinh động dựa trên 5 hương vị trà thịnh hành: trà đào, trà sữa, sô cô la bạc hà, matcha và trà dâu. Với nhân vật trung tâm là Thỏ Bảy Màu cùng các nhân vật mới ra mắt riêng cho LipIce như BOSS No.1, Meow Nơ, Chuột Ú, Panda Ngố, bài toán đặt ra sau giai đoạn ra mắt là đưa hệ thống nhận diện này trở nên hữu hình và gần gũi hơn trong đời sống của khách hàng.

Headfully tham gia dự án hợp tác với vai trò đơn vị thiết kế công nghiệp và quản trị sản xuất merchandise, với trọng tâm giải quyết khoảng cách giữa artwork digital 2D và một sản phẩm keyring thực tế có khả năng sử dụng bền bỉ. Đồng thời, quà tặng phải đáp ứng tiêu chuẩn quà tặng quốc tế theo yêu cầu từ thương hiệu Nhật Bản. Dự án được triển khai với mục tiêu tăng khả năng ghi nhớ nhận diện và thúc đẩy tiêu dùng trong nhóm người dùng trẻ.

Giải pháp merchandise được hiện thực hóa qua bộ sưu tập keyring bằng silicon. Đây là một định dạng dễ triển khai tại điểm bán và phù hợp với thói quen sử dụng phụ kiện cá nhân của giới trẻ. Trong quá trình triển khai, đội ngũ của Headfully chú trọng thiết kế song song với tính toán kỹ thuật: độ dày của các lớp silicon, độ nổi của layer…nhằm giữ trọn vẹn biểu cảm đặc trưng của từng nhân vật và độ hoàn thiện bề mặt chất liệu. 

Bên cạnh đó, màu sắc của keyring và packaging là yếu tố quan trọng mà Headfully lưu ý trong quá trình kiểm soát sản xuất. Thông số màu sắc đều được đối chiếu chặt chẽ để duy trì tương đồng với màu vỏ son và lõi sản phẩm, loại bỏ các sai lệch khi chuyển từ bản vẽ sang sản xuất trên chất liệu thực tế. Song song đó, phần packaging của keyring cũng được Headfully phát triển đồng bộ theo hệ thống màu của Sheer Color Q, giúp món quà tặng trở thành phần mở rộng tự nhiên của trải nghiệm thương hiệu trong hành trình mua sắm tại điểm bán lẻ và e-commerce.

Bộ sưu tập keyring được triển khai như một phần mở rộng của hệ nhận diện Sheer Color Q tại điểm bán và trên các kênh e-commerce. Món quà tặng thương hiệu đóng vai trò như những “mỏ neo thị giác”, kéo dài sự hiện diện của LipIce ra ngoài không gian bán lẻ và đi vào những ngữ cảnh gần gũi với đời sống sinh hoạt và học đường của tệp người dùng chính.

Dự án là một ví dụ cụ thể cho cách Headfully tiếp cận việc chuyển hóa hình ảnh thương hiệu thành điểm chạm vật lý thông qua quà tặng thương hiệu. Bên cạnh việc kiểm soát chi tiết thiết kế, chất lượng sản xuất được đảm bảo dựa trên tính sử dụng và độ bền trong môi trường thực tế, nhằm duy trì tính nhất quán của thương hiệu trên nhiều điểm chạm tiêu dùng.