Bộ sưu tập “Biệt đội lợi khuẩn NaCoPe”: Quà tặng hữu dụng kết nối thương hiệu với Mẹ & Bé

Với chương trình Loyalty và brand activation tại điểm bán, LiveSpo đặt ra yêu cầu phát triển Bộ sưu tập “Biệt đội lợi khuẩn NaCoPe” gồm các quà tặng phù hợp với nhu cầu sử dụng của trẻ mẫu giáo – tiểu học, đồng thời đủ thu hút để mẹ tham gia tích điểm đổi quà. Bài toán đặt ra là quà tặng cần tạo được sự yêu thích với trẻ – người trực tiếp sử dụng, nhưng đồng thời đáp ứng tiêu chí hữu dụng từ phía mẹ – người ra quyết định tiêu dùng.

Headfully đồng hành cùng LiveSpo xây dựng hệ quà tặng vừa hấp dẫn trẻ thông qua hình ảnh nhân vật, vừa đáp ứng nhu cầu sử dụng từ góc nhìn của phụ huynh. Danh mục sản phẩm được định hướng gắn với các bối cảnh học tập, sinh hoạt và vui chơi quen thuộc của trẻ.

Trong ngành công nghệ sinh học – dược phẩm – sức khỏe, thương hiệu thường gắn với hình ảnh khoa học và công năng sản phẩm. Với LiveSpo – nhãn hàng bào tử lợi khuẩn cho tiêu hóa & hô hấp, NaCoPe được xây dựng thành một thế giới nhân vật đến từ hành tinh LandSpo, qua đó đưa các kiến thức và thông điệp về sức khỏe vào những câu chuyện và hình ảnh gần gũi với trẻ. Đây cũng là nền tảng để LiveSpo xây dựng các hoạt động tương tác dành cho nhóm mẹ & bé. Từ hệ thống mascot có sẵn, Headfully chuyển hóa Na – Co – Pe thành một bộ sưu tập quà tặng thống nhất về hình ảnh, với 3 phiên bản nhân vật và hệ màu hồng, xanh, vàng được duy trì xuyên suốt. Danh mục gồm bình nước và túi đeo chéo cho đi học, đi chơi; bộ gối mền phục vụ nhu cầu bán trú, du lịch và dã ngoại; cùng vòng đập tay đuổi muỗi kết hợp công năng với trải nghiệm vui chơi thông qua spinner in hình nhân vật.

Một điểm trọng tâm trong quá trình phát triển là đưa đặc trưng mascot vào chính hình dáng sản phẩm. Với túi đeo chéo và bộ gối mền, Headfully chuyển các đặc điểm từ thiết kế 2D của Na – Co – Pe sang rập 3D để định hình cấu trúc và hình dáng sản phẩm. Bao bì được thiết kế lấy nhân vật làm trọng tâm, sử dụng hình ảnh và hệ màu của bộ sưu tập để duy trì nhận diện LiveSpo và hệ thống linh vật đồng bộ tại điểm bán.

Headfully đồng thời đảm nhiệm toàn bộ quá trình từ tư vấn quà tặng, thiết kế và chuyển hóa mascot, thiết kế bao bì đến quản lý sản xuất và phân phối trên toàn quốc, đảm bảo các hạng mục được triển khai thống nhất theo yêu cầu chương trình.

Hệ quà tặng giúp LiveSpo mở rộng hình ảnh Na – Co – Pe từ các điểm chạm truyền thông sang những sản phẩm hiện diện trong sinh hoạt hằng ngày của trẻ. Việc kết hợp giữa hình ảnh thương hiệu và công năng sử dụng tạo thêm một hình thức tương tác với thương hiệu trong chương trình Loyalty, đồng thời mang lại giá trị thực tế cho mẹ.

Từ cách triển khai của LiveSpo x Headfully, có thể thấy quà tặng mascot có thể đóng vai trò như cầu nối giữa thương hiệu, trẻ và phụ huynh. Khi được chuyển hóa thành những sản phẩm có tính ứng dụng, quà tặng mascot không chỉ tạo sức hút với trẻ mà còn giúp thương hiệu hiện diện tự nhiên trong các hoạt động chăm sóc và sinh hoạt hằng ngày của cả gia đình, đồng thời góp phần củng cố ghi nhớ thương hiệu với mẹ – người trực tiếp lựa chọn sản phẩm LiveSpo cho trẻ.