TALK! THE MÍST COLLECTION – Phát triển fanmerch đa danh mục từ Influencer IP cho cộng đồng fan Misthy

Năm 2022, khi các sáng tạo nội dung sở hữu cộng đồng người hâm mộ ngày càng lớn, merchandise trở thành một hướng mở rộng giá trị thương hiệu cá nhân có nhiều tiềm năng. Bài toán kinh doanh nằm ở khả năng chuyển hóa sức ảnh hưởng của KOL thành những sản phẩm có lý do để người hâm mộ sở hữu, sử dụng và tiếp tục gắn kết với IP.

THE MÍST COLLECTION là dự án phát triển và phân phối sản phẩm bản quyền của streamer Misthy do TALK! – thương hiệu bán lẻ thuộc hệ sinh thái Headfully – thực hiện. Với nền tảng truyền thông và cộng đồng người hâm mộ ổn định, Misthy có cơ sở để mở rộng thương hiệu cá nhân từ nội dung số sang các sản phẩm vật lý. Dự án được định hướng phát triển thành một bộ sưu tập đa danh mục, tạo nhiều lựa chọn sở hữu và sử dụng cho cộng đồng người hâm mộ.

Misthy có một lợi thế đặc biệt khi phát triển merchandise: cộng đồng của cô được hình thành từ văn hóa tương tác trực tiếp giữa streamer và người xem. Từ những buổi livestream, nội dung đời sống đến các hoạt động cộng đồng, Misthy duy trì hình ảnh gần gũi và thường xuyên giao tiếp với người hâm mộ; cộng đồng còn có không gian riêng như “MisThy’s Vườn Mít”, được xây dựng để người hâm mộ kết nối và đồng hành cùng cô. Đặc điểm này tạo ra một hệ thống những dấu hiệu nhận diện riêng trong cộng đồng, mở ra cơ sở để phát triển merchandise dựa trên các biểu tượng quen thuộc với fandom.

Đây cũng là cơ sở để Headfully lựa chọn Mihi – linh vật của Misthy – làm hình ảnh trung tâm của bộ sưu tập. Mihi đã xuất hiện trong các nội dung và tài sản dành cho cộng đồng, trong đó có bộ sticker “Mihi In The Daily Life” trên LINE. Việc đưa Mihi vào merchandise vì vậy tạo một điểm kết nối trực tiếp giữa tài sản quen thuộc của IP và sản phẩm vật lý, giúp người hâm mộ nhận diện sản phẩm thông qua một biểu tượng thuộc về thế giới của Misthy.

Từ đó, bài toán trọng tâm của dự án nằm ở việc chuyển hóa Influencer IP thành một hệ sản phẩm có tính nhất quán. Khi một IP được triển khai trên nhiều loại sản phẩm, hình ảnh nhận diện cần đủ đặc trưng để duy trì liên kết với KOL, đồng thời đủ linh hoạt để thích ứng với từng nhóm sản phẩm. Headfully phát triển Mihi thành một tài sản hình ảnh có khả năng mở rộng trên nhiều danh mục, tạo nền tảng chung cho toàn bộ collection.

Trên nền tảng này, Headfully phát triển ngôn ngữ thiết kế kết hợp cảm hứng công nghệ với tính ứng dụng đô thị. Danh mục sản phẩm được xây dựng từ áo thun, ba lô đến móc khóa, pin cài, cùng các sản phẩm sử dụng thường ngày như ví, dây đeo thẻ, túi tote và bóp viết.Danh mục này cho phép người hâm mộ tiếp cận IP qua nhiều nhu cầu khác nhau: mặc, sử dụng, mang theo hoặc sưu tầm.

Việc mở rộng danh mục cũng đặt ra yêu cầu về sự nhất quán trong thiết kế. Mihi được duy trì như hình ảnh xuyên suốt bộ sưu tập, kết hợp với bảng màu và cấu trúc sản phẩm mang tính cá nhân, giúp các sản phẩm thuộc nhiều nhóm khác nhau vẫn được nhận diện như một phần của cùng một bộ sưu tập. Định hướng này phù hợp với những dự án merchandise có nhiều SKU, khi tính thống nhất của IP cần được duy trì từ sản phẩm thời trang đến phụ kiện và vật dụng ứng dụng.

Headfully tham gia xuyên suốt quá trình triển khai, từ nghiên cứu thị trường và người dùng, nghiên cứu Influencer IP, tư vấn danh mục sản phẩm, thiết kế, sản xuất đến phân phối thông qua TALK!. Quy trình này tạo sự liên kết giữa định hướng IP và quyết định phát triển sản phẩm, đồng thời giúp collection được triển khai nhất quán từ concept đến sản phẩm thực tế.

THE MÍST COLLECTION cho thấy một hướng tiếp cận đáng tham khảo khi doanh nghiệp phát triển fanmerch cùng KOLs: bắt đầu từ những tài sản và dấu hiệu đã có ý nghĩa với cộng đồng, sau đó xác định cách chuyển hóa chúng thành sản phẩm phù hợp với nhu cầu sử dụng. Với những thương hiệu đang tìm kiếm cơ hội hợp tác cùng KOLs, việc hiểu cấu trúc fandom, xác định đúng tài sản IP và xây dựng danh mục sản phẩm phù hợp là nền tảng để phát triển merchandise có tính liên kết với người dùng và khả năng hiện diện lâu dài hơn trong đời sống của họ.