TH TOPKID x Headfully: Bộ bút màu TOPKID cho chiến dịch khuyến mãi mùa hè 2025
Qua dự án, Headfully thể hiện khả năng phát triển quà tặng khuyến mãi user-driven cho trẻ em bằng cách hiểu đặc thù của product category Bút màu - Màu vẽ, xác định nhu cầu của cả trẻ và phụ huynh, rồi chuyển những nhu cầu đó thành các đặc tính cụ thể của sản phẩm và packaging. Đây là một trong những yếu tố giúp quà tặng khuyến mãi của thương hiệu có giá trị sử dụng rõ ràng, phù hợp với người dùng và gia tăng sức hấp dẫn cho chương trình khuyến mãi.
Tổng quan dự án
Bức tranh tổng quan về dự án, phạm vi triển khai và giá trị Headfully mang lại.
- 01
Bối cảnh
Trong chương trình khuyến mãi hè 2025, TH TOPKID lựa chọn bộ bút màu làm quà tặng khi khách hàng mua sản phẩm theo thùng. Với cơ chế này, quà tặng cần tạo đủ giá trị để thúc đẩy quyết định mua theo thùng, đồng thời phù hợp với trẻ em - đối tượng trực tiếp sử dụng sản phẩm.
- 02
Vai trò của Headfully
Ở bài toán product line Bút màu - Màu vẽ cho trẻ em, Headfully ưu tiên tư vấn cho nhãn hàng các giải pháp đảm bảo tính mới, khác biệt so với các sản phẩm Bút màu - màu vẽ phổ thông được bày bán tại thị trường Việt Nam mà mẹ & bé có thể dễ dàng mua sắm, từ đó tạo giá trị thu hút cho quà tặng khuyến mãi của TH TOPKID.
- 03
Giá trị tạo ra
Qua dự án, Headfully thể hiện khả năng phát triển quà tặng khuyến mãi user-driven cho trẻ em bằng cách hiểu đặc thù của product category Bút màu - Màu vẽ, xác định nhu cầu của cả trẻ và phụ huynh, rồi chuyển những nhu cầu đó thành các đặc tính cụ thể của sản phẩm và packaging. Đây là một trong những yếu tố giúp quà tặng khuyến mãi của thương hiệu có giá trị sử dụng rõ ràng, phù hợp với người dùng và gia tăng sức hấp dẫn cho chương trình khuyến mãi.
Từ bài toán đến kết quả.
Project Snapshot
- Năm triển khai
- 2025
- Khách hàng
- TH TOPKID
- Ngành hàng
- FMCG – Thực phẩm & đồ uống
- Dịch vụ Headfully
- Thiết kế mẫu & sản xuất ↗ Vận chuyển quốc tế ↗
Trong chương trình khuyến mãi hè 2025, TH TOPKID lựa chọn bộ bút màu làm quà tặng khi khách hàng mua sản phẩm theo thùng. Với cơ chế này, quà tặng cần tạo đủ giá trị để thúc đẩy quyết định mua theo thùng, đồng thời phù hợp với trẻ em – đối tượng trực tiếp sử dụng sản phẩm.
Ở bài toán product line Bút màu – Màu vẽ cho trẻ em, Headfully ưu tiên tư vấn cho nhãn hàng các giải pháp đảm bảo tính mới, khác biệt so với các sản phẩm Bút màu – màu vẽ phổ thông được bày bán tại thị trường Việt Nam mà mẹ & bé có thể dễ dàng mua sắm, từ đó tạo giá trị thu hút cho quà tặng khuyến mãi của TH TOPKID.
Sản phẩm bút màu Headfully lựa chọn cho TH TOPKID có hình dáng đặc biệt với thiết kế công thái học có vạt điểm tựa cuối thân bút, hình dáng thuôn dài, để hỗ trợ cầm, nắm cho trẻ em. Chất liệu sáp màu an toàn, không lem, dính tay, dính quần áo để phụ huynh an tâm trong quá trình bé học hỏi và sáng tạo. Bảng màu được lựa chọn và hoàn thiện theo từng phiên bản. Bộ 24 màu được Headfully và nhãn hàng quyết định dựa trên tiêu chí bảng màu quen thuộc với giáo dục mỹ thuật tại Việt Nam, phiên bản 36 màu bổ sung thêm các màu sắc và sắc độ tươi sáng phù hợp với các bức vẽ theo chủ đề mùa hè. Logo TH TOPKID được khắc chìm ở phần vạt nhọn cuối bút nhằm tăng hiện diện thương hiệu tự nhiên, đồng thời vẫn tạo được sự thoải mái khi cầm bút cho trẻ.
Về thiết kế packaging, Headfully lựa chọn hộp giấy bồi hình trụ cơ bản không góc cạnh, nắp rời dễ đóng – mở, tiện dụng lưu trữ, phù hợp với việc trẻ tự lấy, sử dụng và cất bộ bút sau khi chơi. Packaging sử dụng bảng màu rực rỡ, năng động, đồng bộ với màu sắc của bộ bút bên trong và nhận diện thương hiệu TH TOPKID.
Chương trình diễn ra từ 01/06/2025 đến hết 31/07/2025. Khách hàng mua một thùng Sữa Chua Uống Tiệt Trùng TH true YOGURT TOPKID 110 ml nhận bộ 24 bút màu; mua một thùng Sữa Chua Uống Tiệt Trùng TH true YOGURT TOPKID 180 ml hoặc Sữa Tươi Tiệt Trùng TH true MILK TOPKID 180 ml nhận bộ 36 bút màu. Hai phiên bản tạo ra sự phân tầng quà tặng theo từng nhóm sản phẩm.
Từ một product category phổ biến, Headfully cùng TH TOPKID lựa chọn sản phẩm dựa trên nhu cầu sử dụng của trẻ và kỳ vọng của phụ huynh, sau đó customize để phù hợp với chương trình khuyến mãi. Các yếu tố từ hình dáng, chất liệu, bảng màu đến packaging được cân nhắc để tạo ra một quà tặng có giá trị sử dụng rõ ràng và điểm khác biệt cụ thể, qua đó tăng sức hấp dẫn của cơ chế mua theo thùng.
Qua dự án, Headfully thể hiện khả năng phát triển quà tặng khuyến mãi user-driven cho trẻ em bằng cách hiểu đặc thù của product category Bút màu – Màu vẽ, xác định nhu cầu của cả trẻ và phụ huynh, rồi chuyển những nhu cầu đó thành các đặc tính cụ thể của sản phẩm và packaging. Đây là một trong những yếu tố giúp quà tặng khuyến mãi của thương hiệu có giá trị sử dụng rõ ràng, phù hợp với người dùng và gia tăng sức hấp dẫn cho chương trình khuyến mãi.
Xem thêm dự án liên quan.
TALK! THE MÍST COLLECTION – Phát triển fanmerch đa danh mục từ Influencer IP cho cộng đồng fan Misthy
- Bối cảnh
- Năm 2022, khi các sáng tạo nội dung sở hữu cộng đồng người hâm mộ ngày càng lớn, merchandise trở thành một hướng mở rộng giá trị thương hiệu cá nhân có nhiều tiềm năng. Bài toán kinh doanh nằm ở khả năng chuyển hóa sức ảnh hưởng của KOL thành những sản phẩm có lý do để người hâm mộ sở hữu, sử dụng và tiếp tục gắn kết với IP.
- Giải pháp của Headfully
- THE MÍST COLLECTION là dự án phát triển và phân phối sản phẩm bản quyền của streamer Misthy do TALK! - thương hiệu bán lẻ thuộc hệ sinh thái Headfully - thực hiện. Với nền tảng truyền thông và cộng đồng người hâm mộ ổn định, Misthy có cơ sở để mở rộng thương hiệu cá nhân từ nội dung số sang các sản phẩm vật lý. Dự án được định hướng phát triển thành một bộ sưu tập đa danh mục, tạo nhiều lựa chọn sở hữu và sử dụng cho cộng đồng người hâm mộ.
- Giá trị tạo ra
- THE MÍST COLLECTION cho thấy một hướng tiếp cận đáng tham khảo khi doanh nghiệp phát triển fanmerch cùng KOLs: bắt đầu từ những tài sản và dấu hiệu đã có ý nghĩa với cộng đồng, sau đó xác định cách chuyển hóa chúng thành sản phẩm phù hợp với nhu cầu sử dụng. Với những thương hiệu đang tìm kiếm cơ hội hợp tác cùng KOLs, việc hiểu cấu trúc fandom, xác định đúng tài sản IP và xây dựng danh mục sản phẩm phù hợp là nền tảng để phát triển merchandise có tính liên kết với người dùng và khả năng hiện diện lâu dài hơn trong đời sống của họ.
Quạt đeo cổ MISTORI cho chương trình khuyến mãi mùa hè 2025
- Bối cảnh
- Mùa hè 2025, TH MISTORI triển khai chương trình khuyến mãi hướng đến nhóm khách hàng gia đình, với quà tặng gắn với bối cảnh sử dụng mùa hè và tinh thần năng động của MISTORI. Bài toán đặt ra là lựa chọn một sản phẩm có tính ứng dụng, phù hợp với người dùng và có khả năng customize theo thương hiệu.
- Giải pháp của Headfully
- Với TH MISTORI, Headfully tập trung vào việc lựa chọn một sản phẩm phù hợp với nhu cầu sử dụng mùa hè và có điểm khác biệt rõ trong trải nghiệm sử dụng. Quạt đeo cổ rảnh tay được lựa chọn vì giữ được công năng làm mát của nhóm sản phẩm portable, đồng thời tạo khác biệt ở hình thức sử dụng - không cần cầm trực tiếp, phù hợp khi người dùng di chuyển hoặc tham gia các hoạt động ngoài trời.
- Giá trị tạo ra
- Dự án thể hiện cách Headfully tư vấn và triển khai merchandise solution theo mục tiêu cụ thể của thương hiệu - từ lựa chọn sản phẩm, customize theo brand identity, quản lý production đến thiết kế packaging. Thông qua kết nối mục tiêu chương trình khuyến mãi, đối tượng người dùng, tính ứng dụng của sản phẩm và nhận diện thương hiệu, Headfully triển khai phương án quà tặng phù hợp với bối cảnh sử dụng và các yêu cầu thực tế của TH MISTORI.
Mở rộng giá trị IP Collaboration LIPICE x Thỏ Bảy Màu qua bộ sưu tập Phonegrip
- Bối cảnh
- Ra mắt từ năm 2017, LIPICE x Thỏ Bảy Màu đã tạo dấu ấn trong nhóm khách hàng trẻ thông qua sự kết hợp giữa son dưỡng LIPICE và các nhân vật Thỏ Bảy Màu, Gấu AKA và Cô Bé Xô. Qua thời gian, sự hợp tác này góp phần hình thành một liên tưởng đáng kể giữa Thỏ Bảy Màu và LIPICE trong cùng tệp người dùng, đưa LIPICE trở thành một trong những thương hiệu dễ được nhớ đến khi nhắc tới các sản phẩm Thỏ Bảy Màu. Đây là giá trị nhận diện mà một IP collaboration có thể tích lũy cho thương hiệu khi được duy trì nhất quán.
- Giải pháp của Headfully
- Phonegrip Thỏ Bảy Màu được LIPICE và Headfully phát triển như một quà tặng khuyến mãi dành cho dòng sản phẩm LIPICE x Thỏ Bảy Màu, tiếp tục đưa một IP đã gắn với thương hiệu qua nhiều năm vào điểm chạm sử dụng hằng ngày.
- Giá trị tạo ra
- Dự án Phonegrip LIPICE x Thỏ Bảy Màu cho thấy trong IP collaboration, giá trị của IP đối với brand được duy trì trong thời gian dài qua nhiều điểm chạm, từ sản phẩm đến quà tặng khuyến mãi có khả năng đi vào đời sống người dùng một cách tự nhiên. Headfully phát triển giải pháp dựa trên sự kết nối giữa IP, sản phẩm chính và hiểu cơ chế khuyến mãi, từ đó giúp LIPICE duy trì sự nhất quán của IP x Brand xuyên suốt trên sản phẩm và quà tặng khuyến mãi.