Collegiate Licensing
Mục lục
Collegiate Licensing (Cấp phép Đại học) là gì?
Collegiate Licensing (cấp phép Đại học) là một quy trình kinh doanh trong đó một trường đại học hoặc cao đẳng (bên cấp phép) cấp quyền sử dụng tài sản trí tuệ của mình – chẳng hạn như tên, logo, biểu tượng linh vật, và các dấu hiệu nhận biết khác – cho một công ty hoặc cá nhân (bên được cấp phép). Đổi lại, bên được cấp phép sẽ trả cho trường một khoản phí, thường được gọi là phí bản quyền (royalty), tính theo phần trăm trên doanh thu từ các sản phẩm được bán ra.
Về cơ bản, đây là cách các trường đại học cho phép các công ty sản xuất và bán các sản phẩm mang thương hiệu của trường một cách hợp pháp.
Nike và các trường Đại học Mỹ: Nike ký hợp đồng cấp phép với hàng trăm trường đại học ở Mỹ như University of Alabama hay Ohio State University. Nike được quyền sản xuất và bán quần áo, giày dép, và phụ kiện thể thao có logo và tên của các trường này. Người hâm mộ mua những sản phẩm này, và Nike sẽ trích một phần doanh thu để trả cho các trường đại học.
Các lợi ích chính
Đối với Trường Đại học (Bên cấp phép):
- Tạo nguồn thu: Phí bản quyền từ việc cấp phép là một nguồn thu nhập quan trọng, thường được dùng để hỗ trợ các chương trình học bổng hoặc các hoạt động thể thao.
- Quảng bá thương hiệu: Các sản phẩm được cấp phép giúp tăng cường sự hiện diện và nhận diện thương hiệu của trường trong cộng đồng.
- Kiểm soát chất lượng: Trường có quyền kiểm soát và đảm bảo các sản phẩm mang tên mình có chất lượng tốt, bảo vệ uy tín của trường.
Đối với Công ty (Licensee):
- Tiếp cận thị trường: Được kết nối với một lượng lớn khách hàng trung thành bao gồm sinh viên, cựu sinh viên, giảng viên và người hâm mộ của trường.
- Tăng doanh số: Việc gắn liền sản phẩm với một thương hiệu đại học uy tín giúp thúc đẩy doanh số bán hàng.
- Tạo sự khác biệt: Sản phẩm được cấp phép chính thức sẽ có lợi thế cạnh tranh so với các mặt hàng không có bản quyền.
Từ khóa liên quan
Chia sẻ bài viết này!
Bài viết liên quan
Từ góc nhìn hành vi người tiêu dùng, Back To School không bắt đầu khi phụ huynh đi mua sách
Back to School thường được nhìn như mùa mua sắm với trọng tâm là tiêu dùng cho con trẻ. Nhưng
Khi người tiêu dùng ngày càng đề cao những vật phẩm có giá trị thẩm mỹ, cảm xúc và khả
Board game thương hiệu (branded promotional board game) – tức trò chơi được thiết kế riêng theo câu chuyện và
Trong bối cảnh người tiêu dùng bắt đầu cân nhắc kỹ hơn trước mỗi lần mua, bài toán của thương
Sự trở lại của Doraemon: Nobita và Lâu Đài Dưới Đáy Biển trong mùa hè 2026 không đơn thuần là