[HEADFULLY x NUVI] Hè năng động cùng chiến dịch khuyến mãi “Săn Linh Thú – Đổi Siêu Quà” Mùa 5

Mùa tiêu dùng hè đối với ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) hướng tới tệp khách hàng trẻ nhỏ và gia đình đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy tăng trưởng. Đối với NuVi, nhãn hàng cung cấp giải pháp dinh dưỡng cho trẻ em, mục tiêu chiến lược trong giai đoạn này là tăng cường mức độ gợi nhớ thương hiệu (brand recall) và thúc đẩy tần suất sử dụng sản phẩm để nạp năng lượng trong suốt các hoạt động hè thường ngày của trẻ.

Để hiện thực hóa mục tiêu này, NuVi đã phối hợp cùng Headfully triển khai chương trình khuyến mãi hè “Săn Linh Thú – Đổi Siêu Quà” Mùa 5. Chiến dịch hướng tới việc duy trì động lực tích lũy thẻ của khách hàng, đồng thời làm mới hệ thống quà tặng độc quyền (IP Merchandise) để hỗ trợ hiệu quả hiển thị và chuyển đổi tại điểm bán.

Thách thức đặt ra cho Headfully trong vai trò tư vấn chiến lược merchandise bao gồm ba yêu cầu chính:

• Thứ nhất, tính đổi mới của vật phẩm: Cơ chế “tích thẻ – đổi quà” đã vận hành qua 4 mùa trước. Đến mùa thứ 5, vật phẩm quà tặng cần được đổi mới về công năng và thẩm mỹ để duy trì sự quan tâm tham gia của nhóm khách hàng nhỏ tuổi.
• Thứ hai, tính tương thích với bối cảnh mùa hè: Vật phẩm cần phù hợp với nhu cầu thực tế của trẻ em trong kỳ nghỉ hè (vận động, trải nghiệm thực tế) và đáp ứng kỳ vọng của phụ huynh trong việc khuyến khích con tham gia các hoạt động thể chất lành mạnh, hạn chế thời gian sử dụng thiết bị điện tử (off-screen).
• Thứ ba, tối ưu hóa chi phí sản xuất : Chi phí sản xuất quà tặng được giới hạn theo từng khung giá trị đổi quà (24 – 36 – 48 thẻ), đòi hỏi thiết kế kiểu dáng công nghiệp phù hợp để tối ưu hóa giá trị cảm nhận của khách hàng đối với sản phẩm thực tế.

Từ các yêu cầu thực tiễn trên, NuVi và Headfully thống nhất định vị bộ quà tặng Mùa 5 là những trang thiết bị hỗ trợ trẻ phát triển thể chất và tư duy xoay quanh ba nhóm hoạt động phổ biến vào mùa hè đối với nhóm trẻ từ 6-13 tuổi: Du lịch, Thể thao vận động, và Sáng tạo nghệ thuật.

Headfully đã chuyển đổi hệ nhân vật quen thuộc NuVi World sang phiên bản độc quyền Chibi Summer Edition. Các nhân vật biểu tượng như Ngựa Băng, Trùm Bốt, Bi Bóng Bẩy, Vi và Nu vốn được trẻ yêu thích được thiết kế với trang phục mùa hè và các tư thế năng động (lướt ván, thám hiểm). Hệ thống hình ảnh này được ứng dụng đồng bộ trên từng bề mặt vật phẩm tạo sự liên kết với câu chuyện thương hiệu đã dày công xây dựng trong vũ trị NuVi. 

Headfully đảm nhận vai trò quản trị tính thực thi toàn diện, từ khâu đề xuất concept, thích ứng IP, thiết kế kiểu dáng công nghiệp, tính toán kích thước, lựa chọn chất liệu an toàn đến tư vấn giải pháp kỹ thuật nhằm tối ưu hóa chi phí sản xuất thực tế tại nhà máy. Diện tích hiển thị IP trên từng sản phẩm cũng được tính toán khoa học để đảm bảo hình ảnh thương hiệu xuất hiện rõ ràng trên kệ hàng và trong quá trình sử dụng thực tế.

Lộ trình tích lũy thẻ được xây dựng để tác động trực tiếp vào hành vi mua hàng số lượng lớn:

• Mốc 24 thẻ (Tương ứng 24 lốc sữa) – Đồng hồ đập tay: Vật phẩm ở mức thẻ thấp nhất nhằm khuyến khích khách hàng bắt đầu tham gia chương trình. Sản phẩm có tính thời trang, dễ sử dụng hàng ngày, hỗ trợ tăng nhận diện thương hiệu NuVi trong các hoạt động ngoài trời của trẻ.
• Mốc 36 thẻ (Tương ứng 36 lốc sữa) – Hành lý họa sĩ nhí: Vali nhỏ gọn chứa dụng cụ vẽ tranh, hướng tới nhu cầu hoạt động sáng tạo trong nhà và đáp ứng giá trị giáo dục, hỗ trợ phát triển kỹ năng mà phụ huynh quan tâm.
• Mốc 48 thẻ (Tương ứng 48 lốc sữa) – Balo vận động: Vật phẩm chủ lực cho các mốc tích lũy lớn nhất. Balo vận động được thiết kế cho các chuyến dã ngoại hoặc chơi thể dục thể thao, sử dụng chất liệu bền bỉ kết hợp hình ảnh IP Chibi NuVi World nổi bật để tạo giá trị sử dụng thiết thực cho trẻ.

Chiến dịch “Săn Linh Thú – Đổi Siêu Quà” mùa 5 đã tăng cường kết nối thương hiệu với người tiêu dùng trong mùa hè 2024. Việc đáp ứng nhu cầu trải nghiệm thực tế của trẻ và giải quyết mối quan tâm của phụ huynh về việc giảm thời gian sử dụng màn hình đã giúp tăng thiện cảm đối với thương hiệu. Sự hiện diện của các vật phẩm như balo, vali và đồng hồ NuVi tại các địa điểm trẻ vui chơi, câu lạc bộ năng khiếu và không gian sinh hoạt cộng đồng hè của trẻ góp phần nâng cao độ phủ thương hiệu cũng như IP NuVi World một cách tự nhiên trong đời sống hàng ngày.

Dự án NuVi “Săn Linh Thú – Đổi Siêu Quà” Mùa 5 minh chứng cho năng lực của Headfully trong việc ứng dụng bối cảnh mùa vụ để thiết lập các công cụ kích hoạt thương mại. Bằng cách kết hợp sản phẩm có công năng phù hợp thời điểm vào một cơ chế khuyến mãi sẵn có, dự án đã giúp doanh nghiệp duy trì sức hấp dẫn của chương trình và hỗ trợ mục tiêu tăng trưởng doanh thu thực tế.