Cùng NuVi “Săn Quà Đỉnh Cao – Hóa Sao Thần Tượng” Với “Vũ Trụ Idols Nhí” Mới

Bối cảnh & Bài toán

Năm 2025, NuVi thực hiện thay đổi nhận diện thương hiệu nhằm phù hợp hơn với Gen Alpha, đồng thời mở rộng sang nhóm người dùng sản phẩm từ 9-12 tuổi (pre-teen). Concept Vũ Trụ Idols Nhí ra đời với 4 linh vật: Gấu Trứng, Tắc Kè Meo, Ốcpypara và Sói Ca. Trên nền tảng nhận diện mới, chương trình khuyến mãi “Săn Quà Đỉnh Cao – Hóa Sao Thần Tượng” được triển khai, kết hợp sức hút của nghệ sĩ hợp tác với hệ nhân vật Vũ Trụ Idols Nhí để khai thác văn hóa đu idol của Gen Alpha.

Bài toán đặt ra cho Headfully là khai thác nhận diện thương hiệu mới để phát triển danh mục merchandise phù hợp với nhu cầu sưu tầm, thể hiện cá tính – kết nối thần tượng và nhu cầu sử dụng hằng ngày của nhóm pre-teen.

Ý tưởng & Giải pháp

Headfully phát triển bộ quà tặng lấy bốn linh vật Vũ Trụ Idols Nhí làm trung tâm, gồm bình giữ nhiệt, bộ thẻ cảm xúc, hộp bút gaming, scooter điện và thảm nhảy.

Danh mục quà tặng được xây theo ba mốc: Bộ thẻ cảm xúc ở 12 thẻ, bình giữ nhiệt và hộp bút gaming ở 24 thẻ và thảm nháy, scooter điện là quà tặng đặc biệt. Các sản phẩm đáp ứng nhiều nhu cầu sử dụng của nhóm pre-teen từ đồ dùng cá nhân và học tập đến các hoạt động giải trí, vận động. Artwork từ Vũ Trụ Idols Nhí được Headfully ứng dụng và điều chỉnh thiết kế sáng tạo trên từng sản phẩm, cho từng chất liệu. Nhân vật, bao bì và bề mặt sản phẩm được xử lý trong cùng một concept để các cấp quà vẫn thuộc một hệ chung.

Đặc biệt, bộ thẻ cảm xúc được Headfully phát triển theo hình thức boardgame, khuyến khích người chơi chia sẻ và chơi cùng bạn bè. Bốn linh vật Vũ Trụ Idols Nhí là những “buddy” dẫn dắt trò chơi, thông qua ba loại thẻ: thẻ cảm xúc, thẻ thử thách và thẻ hiệu ứng. Cơ chế chơi kết hợp nhận diện cảm xúc, thực hiện thử thách và sử dụng thẻ hiệu ứng để tạo thêm yếu tố bất ngờ. Bên cạnh đó, ba cấp độ tập sự, lão làng và trùm cuối mang đến các mức độ thử thách khác nhau, giúp trải nghiệm chơi thêm đa dạng.

Dự án cho thấy cách Headfully chuyển hóa nhận diện Vũ Trụ Idols Nhí thành hệ merchandise có tính ứng dụng và trải nghiệm tương tác, phù hợp với nhóm trẻ em lứa tuổi pre-teen. Thông qua danh mục quà tặng sáng tạo, Headfully góp phần mở rộng cách người dùng tiếp cận các linh vật của Vũ Trụ Idols Nhí, làm quen hình ảnh mới của thương hiệu đến sử dụng sản phẩm, vui chơi và kết nối với thần tượng và bạn bè.

Năng lực Headfully được sử dụng trong dự án

• Merchandise strategy: xây dựng ba cấp quà theo ngân sách, mốc đổi và hành vi sử dụng của người dùng. 
• IP application: kết nối hệ thống bốn linh vật Vũ Trụ Idols Nhí và hình ảnh nghệ sĩ trên nhiều chất liệu và hệ thống sản phẩm.
• Production Management: quản lý quá trình sản xuất các nhóm sản phẩm merchandise.