[HEADFULLY x NUVI] Săn Linh Thú, Đổi Siêu Quà Mùa 4: Merchandise NuVi World Phong Cách Chibi Đáng Yêu

Trong nhiều năm, thương hiệu sữa NuVi thuộc Nutifood đã phát triển thế giới nhân vật NuVi World như một phần xuyên suốt của chương trình tích thẻ đổi quà dành cho trẻ em & gia đình. Bước sang mùa tựu trường 2023, nhãn hàng tiếp tục duy trì cơ chế tích điểm quen thuộc, đồng thời làm mới hệ thống quà tặng nhằm tạo thêm động lực tham gia chương trình cho người tiêu dùng.

Headfully đồng hành cùng NuVi trong hai vai trò: phát triển styleguide Chibi 2D cho hệ thống nhân vật NuVi World và tư vấn danh mục merchandise phù hợp với từng mốc đổi quà của chiến dịch.

Thách thức của dự án đến từ việc tạo ra trải nghiệm mới mà vẫn giữ được khả năng nhận diện của IP. Hệ thống nhân vật cần một cách thể hiện mới trên các vật phẩm học đường, đồng thời duy trì những đặc điểm giúp trẻ em nhận ra ngay các nhân vật quen thuộc.

Quá trình phát triển styleguide bắt đầu bằng việc xác định những yếu tố nhận diện cốt lõi của từng nhân vật như kiểu tóc, phụ kiện, bảng màu và hình dáng đặc trưng. Trên cơ sở đó, Headfully chuyển đổi hệ thống nhân vật sang phong cách Chibi 2D với tỷ lệ cơ thể mới, đường nét được đơn giản hóa và màu sắc được chuẩn hóa để phù hợp với nhiều chất liệu sản xuất. Song song với tạo hình nhân vật, nhóm thiết kế cũng xây dựng các quy chuẩn về bố cục và cách sử dụng hình ảnh nhằm đảm bảo tính nhất quán trên toàn bộ hệ thống merchandise.

Bên cạnh thiết kế hình ảnh, Headfully tiếp cận danh mục quà tặng từ cơ chế đổi quà của chương trình. Hệ thống merchandise được xây dựng từ ngân sách cố định của từng mốc đổi quà. Trên cơ sở đó, nhóm dự án lựa chọn loại sản phẩm phù hợp để cân bằng giữa giá trị sử dụng, giá trị cảm nhận và khả năng thể hiện IP.

Cơ chế tích thẻ được giữ nguyên nhằm duy trì hành vi mua sắm đã hình thành của người tiêu dùng. Ở mốc 24 thẻ, bộ dụng cụ học tập được lựa chọn như nhóm quà tặng khởi đầu, đáp ứng nhu cầu sử dụng ngay trong năm học mới. Mốc 36 thẻ là bình nước thể thao – vật phẩm có tần suất sử dụng cao và tạo nhiều điểm chạm với thương hiệu trong môi trường học đường. Ở mốc 48 thẻ, ba lô trở thành sản phẩm có giá trị cảm nhận cao hơn, góp phần duy trì động lực tích điểm để hoàn thành hành trình đổi quà.

Styleguide Chibi 2D được triển khai xuyên suốt trên toàn bộ danh mục merchandise, tạo nên một ngôn ngữ hình ảnh thống nhất giữa các nhóm sản phẩm và mang đến diện mạo mới cho NuVi World trong mùa chiến dịch.

Theo ghi nhận từ nhãn hàng, chương trình tiếp tục nhận được sự quan tâm của người tiêu dùng và được gia hạn thời gian đổi quà nhằm đáp ứng nhu cầu tích lũy của các gia đình.

Dự án cho thấy việc làm mới một IP không nhất thiết bắt đầu từ việc thay đổi nhân vật hay xây dựng thêm nội dung mới. Một styleguide được phát triển phù hợp với mục tiêu sử dụng có thể mang lại trải nghiệm thị giác mới cho người dùng, đồng thời duy trì những giá trị nhận diện mà thương hiệu đã tích lũy qua nhiều năm. Với các thương hiệu sở hữu IP, việc phát triển styleguide kết hợp cùng chiến lược danh mục quà tặng giúp mở rộng khả năng ứng dụng của tài sản thương hiệu, đồng thời duy trì trải nghiệm mới qua từng mùa chiến dịch.