[HEADFULLY x NUVI] “Săn Linh Thú – Đổi Siêu Quà” Mùa 3 Và Thách Thức Làm Mới Quà Tặng Thương Hiệu

Trong mùa hè và chuẩn bị tựu trường, nhiều thương hiệu FMCG dành cho trẻ em & gia đình triển khai các chương trình sưu tầm đổi quà nhằm gia tăng động lực mua hàng và duy trì mức độ tương tác với người tiêu dùng. Dự án hợp tác giữa NuVi (Nutifood) và Headfully trong chiến dịch “Săn Linh Thú – Đổi Siêu Quà” Mùa 3 là một ví dụ về cách merchandise được tích hợp vào toàn bộ hành trình trải nghiệm thương hiệu.

Tiếp nối sự thành công của hai mùa “Săn Linh Thú – Đổi Siêu Quà” trước đó, NuVi tiếp tục phát triển mùa 3 với quy mô quà tặng và trải nghiệm được mở rộng, đồng thời tăng cường sự kết nối giữa chương trình khuyến mãi và hệ sinh thái nội dung NuVi World.

NuVi sở hữu hệ sinh thái nhân vật NuVi World đã được phát triển thông qua các nội dung hoạt hình và truyện tranh dành cho trẻ em. Trong mùa hè 2023, thương hiệu tiếp tục mở rộng hệ sinh thái này thông qua bộ sách truyện và sổ tay “Thế giới NuVi” được phân phối tại nhiều nhà sách trên toàn quốc. Do đó, toàn bộ hệ thống quà tặng “Săn Linh Thú – Đổi Siêu Quà” Mùa 3 được phát triển xoay quanh concept Comic nhằm đảm bảo sự nhất quán với hệ sinh thái nội dung NuVi World mà trẻ em đang tiếp cận thông qua hoạt hình, truyện tranh và các ấn phẩm phát hành trong cùng giai đoạn.

Bài toán đặt ra không đơn thuần là đưa hình ảnh nhân vật lên sản phẩm. Thách thức nằm ở việc chuyển hóa ngôn ngữ đồ họa 2D của truyện tranh sang các sản phẩm vật lý 3D như bóp viết, hộp màu và ba lô, đồng thời đảm bảo sản phẩm vẫn phù hợp với nhu cầu sử dụng hằng ngày của trẻ em.

Bên cạnh yếu tố hình ảnh, hệ thống quà tặng cũng cần cân bằng giữa hai mục tiêu. Với trẻ em, sản phẩm phải đủ hấp dẫn để tạo động lực sưu tầm. Với phụ huynh, quà tặng cần mang tính ứng dụng thực tế để trở thành một phần hợp lý trong quyết định mua hàng. Từ đó, định hướng thiết kế tập trung vào việc chuyển các yếu tố nhận diện của NuVi World từ định dạng hoạt hình, truyện tranh sang các sản phẩm học tập được sử dụng hằng ngày. Thay vì chỉ in hình nhân vật lên bề mặt sản phẩm, đội ngũ thiết kế phát triển nhiều chi tiết nổi khối, xử lý form dáng và bố cục đồ họa theo tinh thần comic nhằm tạo cảm giác các nhân vật đang hiện diện trong không gian sử dụng thực tế của trẻ.

Hệ thống quà tặng được phát triển theo nhiều cấp độ đổi thưởng khác nhau:

• Bóp viết siêu ngầu (24 thẻ linh thú) là phần quà có ngưỡng tham gia thấp nhất. Sản phẩm được thiết kế theo dạng hộp cứng với các chi tiết dập nổi, giúp tăng độ nhận diện nhân vật và tạo cảm giác khác biệt so với các mẫu bóp viết phổ thông trên thị trường.
• Hộp màu hành lý họa sĩ nhí (36 thẻ linh thú) được phát triển dựa trên hành vi tô màu, vẽ tranh vốn phổ biến ở trẻ em trong dịp hè. Thiết kế mô phỏng một chiếc vali mini giúp tăng tính tiện dụng và tạo thêm yếu tố khám phá khi sử dụng.
• Ba lô siêu cấp (48 thẻ linh thú và 1 thẻ ba lô siêu cấp) là phần quà cao nhất trong hệ thống đổi thưởng. Thiết kế tập trung vào công năng sử dụng cho năm học mới với kết cấu chống gù lưng, đồng thời kết hợp các chi tiết nổi khối và nhận diện nhân vật NuVi World trên toàn bộ sản phẩm. Cơ chế đổi quà riêng cho ba lô giúp tạo thêm một cột mốc chinh phục trong hành trình sưu tầm.

Về mặt hình ảnh, các nhân vật NuVi World được chuẩn hóa trên toàn bộ hệ thống merchandise thông qua bảng màu đặc trưng của thương hiệu kết hợp nền tối lấy cảm hứng từ truyện tranh hiện đại. Các đường viền đậm, khung thoại comic và hiệu ứng đồ họa được ứng dụng nhất quán trên từng sản phẩm nhằm duy trì sự liên kết giữa nội dung truyện tranh và vật phẩm thực tế.

Các “fan nhí” có thể tiếp cận NuVi World thông qua hoạt hình, truyện tranh hoặc các ấn phẩm phát hành tại nhà sách. Từ đó, chương trình khuyến mãi trở thành cầu nối đưa thế giới nội dung này sang trải nghiệm mua hàng. Hành trình tiếp tục được kéo dài khi các phần quà đổi thưởng trở thành những vật dụng được sử dụng trong sinh hoạt và học tập hằng ngày. Nhờ sự thống nhất về concept giữa nội dung IP, cơ chế sưu tầm và hệ thống quà tặng, chiến dịch đã xây dựng được một trải nghiệm xuyên suốt từ thế giới giải trí đến các sản phẩm sử dụng thực tế.

Đối với Headfully, dự án NuVi “Săn Linh Thú – Đổi Siêu Quà” Mùa 3 cho thấy vai trò của merchandise không chỉ nằm ở engine mua hàng – tặng quà, mà còn ở khả năng chuyển hóa brand equity thành những sản phẩm vật lý phù hợp với hành vi sử dụng của người dùng. Khi được đặt trong một hệ thống trải nghiệm được thiết kế đồng bộ, merchandise không chỉ đóng vai trò quà tặng đổi thưởng mà còn trở thành một điểm chạm giúp kéo dài trải nghiệm thương hiệu từ nội dung giải trí sang các hoạt động học tập và sinh hoạt hằng ngày của trẻ em.