Standee sưu tầm: Quà tặng cho độc giả truyện tranh Nhật Bản từ NXB Kim Đồng qua các đợt phát hành

Bối cảnh & Bài toán

Với các ấn phẩm manga (truyện tranh Nhật Bản), merchandise có thể trở thành một phần mở rộng của trải nghiệm đọc và sưu tầm. Tuy nhiên, mỗi IP có hệ nhân vật, phong cách hình ảnh và ngữ cảnh riêng. Vì vậy, bài toán đặt ra là phát triển sản phẩm đủ phù hợp với tinh thần của từng IP, đồng thời đáp ứng yêu cầu về quy cách sản xuất, đóng gói và phân phối cùng ấn phẩm.

Headfully đồng hành cùng NXB Kim Đồng phát triển dòng acrylic standee sưu tầm đi kèm các ấn phẩm sách giấy truyện tranh. Từ cùng một định dạng merchandise, Headfully phát triển nhiều cách thể hiện khác nhau để sản phẩm có thể phù hợp với đặc điểm hình ảnh và nội dung của từng IP.

Ý tưởng & Giải pháp

Phát triển merchandise dựa trên đặc điểm của từng IP: Headfully điều chỉnh artwork, bố cục, hình thức và chi tiết sản phẩm theo từng tác phẩm. Các IP được triển khai gồm One Piece, SPY×FAMILY, Detective Conan, Arya bàn bên thỉnh thoảng lại trêu ghẹo tôi bằng Tiếng Nga, Học viện Siêu Anh Hùng, Nhà có 5 nàng dâu, One-Punch Man, Thiên sứ nhà bên và Tokyo Aliens.

Mở rộng cách sử dụng standee: Standee được phát triển theo nhiều cấu trúc khác nhau, từ dạng nhân vật cơ bản đến các phiên bản có thêm yếu tố tương tác như thay trang phục bằng sticker, tạo hình cắt lớp tạo chiều sâu thị giác hoặc kết hợp nhân vật với bối cảnh. Với mỗi thiết kế, cách thể hiện được lựa chọn dựa trên artwork và đặc điểm của IP.

Khai thác chất liệu để thể hiện artwork: Acrylic cho phép triển khai nhiều cách hoàn thiện bề mặt và hiệu ứng in như nhám, hologram, nhũ hoặc xuyên sáng. Việc lựa chọn hiệu ứng được cân nhắc theo artwork và yêu cầu của từng sản phẩm, nhằm giữ được các chi tiết hình ảnh khi chuyển từ ấn phẩm sang merchandise.

Tích hợp merchandise vào hệ thống phân phối của ấn phẩm: Bên cạnh phát triển thiết kế, sản phẩm được xử lý theo các yêu cầu về kích thước, quy cách, đóng gói và tiêu chuẩn sản xuất để có thể đi cùng ấn phẩm truyện tranh tại các kênh phân phối từ online đến offline của NXB Kim Đồng.

Từ một định dạng merchandise acrylic standee, Headfully phát triển các cách thể hiện khác nhau theo đặc điểm của từng IP, đồng thời xử lý sản phẩm theo yêu cầu của hoạt động phát hành và phân phối. Qua đó, merchandise được phát triển như một phần gắn với từng ấn phẩm và đặc trưng IP, đem lại giá trị sưu tầm cho người đọc và fandom.

Năng lực Headfully sử dụng trong dự án

• IP Adaptation & Product Design: Chuyển hóa artwork và đặc điểm hình ảnh của IP thành các sản phẩm merchandise có cấu trúc, quy cách và cách sử dụng phù hợp.

• Product Management: Theo sát quá trình từ phát triển thiết kế, lựa chọn quy cách, hoàn thiện mẫu đến sản xuất, đảm bảo sản phẩm đáp ứng yêu cầu của IP, licensor và đơn vị phát hành.