Chinh phục cộng đồng hâm mộ One Piece Việt Nam cùng bộ quà tặng thời trang từ TH true YOGURT

Bối cảnh & Bài toán

Tiếp nối thành công từ các chương trình collaboration IP, TH true YOGURT lựa chọn One Piece là IP tiếp theo để triển khai chương trình khuyến mãi tích thẻ đổi quà mùa hè 2026. Với cộng đồng người hâm mộ lớn và thuộc đa nhóm tuổi tại Việt Nam trong gần 20 năm qua, One Piece đặc biệt có sức hút với nhóm nhi đồng và thanh thiếu niên, phù hợp với tệp người dùng mục tiêu của nhãn hàng.

Bài toán đặt ra cho Headfully là triển khai trọn gói bộ merchandise có bản quyền, từ phát triển sản phẩm đến sản xuất và phân phối. Sản phẩm cần ứng dụng đúng styleguide của IP, đồng thời đáp ứng các yêu cầu về thiết kế, chất lượng và quy trình phê duyệt của IP licensor.

Ý tưởng & Giải pháp

Về danh mục sản phẩm, Headfully cùng TH true YOGURT lựa chọn nhóm sản phẩm thời trang (wearable), dựa trên hành vi sử dụng và mang mặc hàng ngày của cộng đồng yêu thích IP. Nhóm sản phẩm này tạo cơ hội để người dùng thể hiện sở thích với One Piece trong đời sống thường nhật, đồng thời tương ứng với hành vi tiêu dùng phổ biến các sản phẩm pop culture tại Việt Nam.

Bộ quà tặng gồm áo thun và mũ lưỡi trai, được phát triển trực tiếp từ styleguide của One Piece. Các yếu tố nhận diện TH true YOGURT cùng Toei Animation được thể hiện trực quan trên sản phẩm trong phần tag áo, cụ thể hóa yếu tố bản quyền của quà tặng, nâng cao giá trị cảm nhận ở phía người dùng.

Headfully đồng thời triển khai giftset packaging theo quy chuẩn của licensor, đảm bảo sự thống nhất giữa sản phẩm, bao bì và yêu cầu nhận diện của chiến dịch.

Năng lực Headfully được sử dụng trong dự án

• Merchandise strategy: xác định nhóm sản phẩm wearable dựa trên hành vi sử dụng, động lực thể hiện sở thích IP và bối cảnh tiêu dùng của người dùng.
• Licensing management: xử lý artwork, hồ sơ và phối hợp quy trình phản hồi, phê duyệt với licensor.
• Thiết kế sản phẩm và packaging: phát triển thiết kế áo thun, mũ lưỡi trai và giftset packaging theo styleguide One Piece được cấp phép, đồng thời tích hợp nhận diện TH true YOGURT và các yếu tố bản quyền theo yêu cầu.
• Sản xuất và phân phối: quản lý quá trình hoàn thiện, sản xuất và phân phối merchandise theo phạm vi triển khai của chương trình.