[HEADFULLY X TH true YOGURT] TH true YOGURT x Detective Conan: Mở rộng trải nghiệm thương hiệu với IP bản quyền

Cuối năm 2025, TH true YOGURT triển khai chương trình khuyến mãi “TOPPING Năng lượng khám phá, mở khóa hơn 200.000 quà tặng” với mong muốn mang đến cho người tiêu dùng nhiều hơn một chương trình tích thẻ đổi quà. Thông qua việc kết hợp cùng IP Detective Conan, thương hiệu mở rộng trải nghiệm từ sản phẩm sang những vật phẩm bản quyền có giá trị sử dụng và sưu tầm, góp phần gia tăng giá trị cảm nhận trong suốt hành trình tham gia chương trình.

Đồng hành trong dự án này, Headfully đảm nhiệm vai trò đối tác phát triển merchandise bản quyền, phụ trách toàn bộ quy trình từ tư vấn danh mục sản phẩm, xử lý artwork theo tiêu chuẩn IP, làm việc với IP licensor đến quản lý sản xuất và kiểm soát chất lượng trước khi các sản phẩm được đưa vào chương trình khuyến mãi trên toàn quốc.

Việc lựa chọn Detective Conan (tên tiếng Việt: Thám tử lừng danh Conan) cũng góp phần tạo nên sức hút cho trải nghiệm đó. Sau gần ba thập kỷ phát triển, Conan là một trong những IP Nhật Bản có sức sống bền bỉ tại Việt Nam, được yêu thích qua nhiều thế hệ. Hình ảnh cậu thám tử nhỏ không chỉ quen thuộc với học sinh, sinh viên mà còn gắn liền với tuổi thơ của nhiều bậc phụ huynh. Chính sự nhận diện rộng và khả năng kết nối nhiều nhóm tuổi giúp Detective Conan trở thành lựa chọn phù hợp cho một chiến dịch FMCG hướng đến đối tượng khách hàng gia đình.

Tuy nhiên, việc triển khai merchandise bản quyền cho một chương trình khuyến mại quy mô lớn không chỉ dừng lại ở việc in hình nhân vật lên sản phẩm. Mỗi thiết kế đều phải tuân thủ nghiêm ngặt các quy chuẩn từ IP licensor (đơn vị cấp phép bản quyền IP), đồng thời đảm bảo tính ứng dụng, phù hợp với nhu cầu sử dụng hằng ngày và duy trì chất lượng đồng nhất trên quy mô sản xuất 25.000 sản phẩm/SKU. Điều này đòi hỏi quy trình triển khai phải được phối hợp chặt chẽ giữa thiết kế, licensing và sản xuất thay vì chỉ tập trung vào khâu gia công.

Để đáp ứng những yêu cầu đó, Headfully xây dựng quy trình triển khai trọn gói cho dự án. Đội ngũ phụ trách từ việc đề xuất danh mục merchandise phù hợp với chương trình, chuyển thể artwork Detective Conan theo đúng style guide của IP, chuẩn bị và hoàn thiện hồ sơ gửi licensor phê duyệt, đến phối hợp với các bên liên quan trong suốt quá trình licensing nhằm đảm bảo tiến độ. Song song đó là công tác kiểm soát chất liệu, màu sắc, kết cấu sản phẩm, quy cách đóng gói và quản lý chất lượng trong quá trình sản xuất hàng loạt.

Hai dòng merchandise được lựa chọn là bình giữ nhiệt và bộ dụng cụ học tập – những sản phẩm có tính ứng dụng cao, phù hợp với nhóm khách hàng gia đình, học sinh và người hâm mộ Detective Conan. Việc cân bằng giữa nhận diện thương hiệu TH true YOGURT và hệ thống hình ảnh của IP giúp mỗi sản phẩm vừa đáp ứng tiêu chuẩn bản quyền, vừa giữ được giá trị sử dụng lâu dài sau khi chương trình kết thúc.

Thông qua hệ thống merchandise bản quyền, chương trình khuyến mại của TH true YOGURT được gia tăng giá trị cảm nhận so với các hình thức quà tặng thông thường. Người tiêu dùng không chỉ đổi lấy một vật phẩm hữu ích mà còn sở hữu merchandise chính hãng của Detective Conan, góp phần tạo động lực tham gia chương trình và nâng cao trải nghiệm thương hiệu.

Dự án cũng là minh chứng cho năng lực của Headfully trong việc triển khai merchandise bản quyền cho các chiến dịch khuyến mãi. Không chỉ cung cấp giải pháp sản xuất, Headfully đóng vai trò đối tác triển khai toàn diện, kết nối giữa thương hiệu, IP licensor và nhà máy sản xuất để thực hiện đúng leadtime dự án, giảm rủi ro trong khâu phê duyệt bản quyền và đảm bảo chất lượng sản phẩm trước khi đến tay người tiêu dùng.