Hè 2024 Cùng NuVi Sưu Tập Trứng Thần Kỳ Trọn Bộ 25 Nhân Vật NuVi World

Bối cảnh & Bài toán

Trong chương trình khuyến mãi hè 2024, NuVi tiếp tục khai thác hệ nhân vật NuVi World được xây dựng qua nhiều năm. Nhưng khác với cơ chế tích thẻ đổi quà ở các chương trình trước, chiến dịch lần này áp dụng hình thức nhận quà trực tiếp khi mua từ 6 lốc sản phẩm. Bài toán đặt ra cho Headfully là thiết kế quà tặng dựa trên hệ thống nhân vật NuVi World phù hợp với khung ngân sách chương trình, đồng thời vận dụng hành vi sưu tầm và tâm lý muốn hoàn thành bộ sưu tập của trẻ.

Ý tưởng & Giải pháp

Headfully phát triển bộ Trứng Thần Kỳ, kết hợp bao bì hình trứng theo concept blind box chứa đựng ngẫu nhiên 25 mẫu móc khóa PVC dựa trên hệ nhân vật NuVi World. Thiết kế vừa khai thác sự tò mò của trẻ trước nội dung bên trong vừa biến thao tác mở trứng thành một phần của trải nghiệm săn thưởng & sưu tầm.

Packaging hình trứng được phát triển thành năm phiên bản, lấy ý tưởng từ năm Vùng đất linh thú trong thế giới Nuvi World là Đảo trái cây, Hồ lúa mạch cacao, Dạ quang cốc, Cung điện mây và Núi lửa thạch, tạo kết nối trực tiếp với nội dung của câu chuyện gốc mà trẻ yêu thích, liên tưởng và ghi nhớ. 

Bên trong Trứng Thần Kỳ là 25 mẫu móc khóa ngẫu nhiên, phát triển từ hình ảnh Đội Trưởng Nu, Công Chúa Vi, Trùm Bốt và các linh thú trong NuVi World. Artwork được chuyển từ đồ họa 2D sang cấu trúc nổi trên nhựa PVC, giữ đặc điểm của từng nhân vật trong giới hạn kích thước và vật liệu. Với hình thức móc khóa, các nhân vật được chuyển thành dạng vật phẩm nhỏ gọn, có thể treo lên cặp sách, túi bút hoặc phụ kiện cá nhân. 

Sản phẩm Trứng Thần Kỳ vừa phục vụ nhu cầu sưu tầm nhân vật NuVi World, vừa khuyến khích trẻ thể hiện sở thích cá nhân thông qua những vật dụng sử dụng thường ngày. Danh mục 25 mẫu móc khóa ngẫu nhiên cũng tạo cơ sở cho động lực khám phá và mong muốn hoàn thành bộ sưu tập.

Năng lực Headfully được sử dụng trong dự án

• Product development: tư vấn & xây dựng 25 mẫu móc khóa và cơ chế blind box.
• 2D-to-3D adaptation: chuyển hệ nhân vật 2D sang cấu trúc móc khóa PVC có thể sản xuất.
• IP adaptation: ứng dụng thế giới và hệ nhân vật NuVi World lên bộ bao bì và móc khóa, chuyển tài sản IP thành vật phẩm sưu tầm có tính ứng dụng.
• Product management: quản lý sản xuất, kiểm tra chất lượng sản phẩm & logistics quốc tế.