Khám Phá 300 Năm Lịch Sử Sài Gòn Qua Bộ Merchandise Lấy Ý Tưởng Từ Nội Dung Sách

Bối cảnh & Bài toán

Tựa sách “Đọc Một Hơi Lịch Sử Sài Gòn – Thành Phố Hồ Chí Minh” được NXB Tổng Hợp TPHCM phối hợp với Tằm Books phát hành nhân dịp kỷ niệm 50 năm Ngày Giải phóng miền Nam, thống nhất đất nước.

Là đơn vị sản xuất và phân phối merchandise chính thức cho sách, Headfully cần phát triển bộ merchandise vừa giữ được tinh thần của ấn phẩm, vừa chuyển hóa nội dung sách thành các sản phẩm có tính ứng dụng, giá trị trưng bày và giá trị sưu tầm. Bài toán đặt ra là làm thế nào để mở rộng giá trị của cuốn sách bên cạnh trải nghiệm đọc, đưa câu chuyện về Sài Gòn đến gần hơn với đời sống và nhu cầu sở hữu của độc giả.

Ý tưởng & Giải pháp

Headfully phát triển bộ merchandise là những món đồ thường ngày vừa đáp ứng nhu cầu sử dụng hàng ngày của độc giả, vừa là vật phẩm văn hóa để các doanh nghiệp có thể làm quà tặng lan tỏa giá trị địa phương. Toàn bộ hình ảnh trên sản phẩm đều sử dụng artwork trong sách được vẽ bởi họa sĩ Diệp Xương Vỹ, bám sát tinh thần được truyền tải của cuốn sách. 

Bộ sưu tập có hai concept là Saigon Street Food – ẩm thực đường phố và Saigon Urban Life – tái hiện bức tranh cư dân Sài Gòn. Danh mục sản phẩm gồm bóp viết vải, túi tote, sổ tay, áo thun và bộ thẻ sưu tầm, mở rộng cách độc giả tương tác với câu chuyện về Sài Gòn thông qua việc sử dụng và sở hữu merchandise.

Đặc biệt, bộ thẻ gồm 30 nội dung, tổng hợp các địa điểm, doanh nhân và món ăn nổi tiếng của Sài Gòn được chắc lọc từ sách. Mỗi thẻ là một “tóm tắt mini” dễ nhớ – kèm với mã QR cho phép độc giả quét bằng điện thoại để khám phá thêm những câu chuyện hấp dẫn về Sài Gòn. Sản phẩm này giúp chuyển nội dung lịch sử vốn dài và nhiều thông tin thành trải nghiệm khám phá ngắn, linh hoạt, khuyến khích độc giả tương tác với kiến thức và tìm hiểu ngoài phạm vi cuốn sách. Ngoài ra, bộ thẻ được đóng gói theo dạng túi mù gồm 6 thẻ ngẫu nhiên tạo động lực để người đọc khám phá và sưu tầm đủ bộ.

Dự án cho thấy Headfully có thể chuyển hóa nội dung và artwork trong sách thành bộ merchandise giàu tính ứng dụng, sưu tầm và mang giá trị văn hóa, giúp độc giả tiếp cận câu chuyện về Sài Gòn qua đời sống thường ngày.

Năng lực Headfully được sử dụng trong dự án

• Product development: Chuyển hóa artwork và nội dung của sách thành bộ sản phẩm theo nhu cầu sử dụng và sưu tầm.
• Product management: Theo sát quá trình từ phát triển thiết kế, lựa chọn quy cách đến hoàn thiện mẫu đến sản xuất và phân phối.