Boardgame Cờ Trí Tuệ Heo Cao Bồi cho chiến dịch ra mắt Xúc xích nhân bắp phô mai “Rương Kho Báu”

Vào đầu năm 2025, Heo Cao Bồi ra mắt nhân mới Xúc xích nhân bắp phô mai, đi cùng bao bì mới theo concept Rương Kho Báu. Thương hiệu sử dụng chiến lược bán kèm đồ chơi cùng sản phẩm xúc xích nhằm thu hút trẻ em thử sản phẩm mới và kích thích hành vi mua lặp lại để hoàn thiện bộ sưu tập chiến binh.

Heo Cao Bồi có định vị truyền thông là người bạn đồng hành biến bữa phụ thành khoảnh khắc ăn-chơi-kể chuyện cùng trẻ 6 – 12 tuổi. Headfully phát triển bộ boardgame “Cờ Trí Tuệ” bên trong sản phẩm Heo Cao Bồi Rương Kho Báu, lồng ghép concept thám hiểm, khám phá vũ trụ cùng cơ chế sưu tầm hấp dẫn, sản phẩm góp phần tạo tương tác và điểm chạm kéo dài và tạo trải nghiệm sử dụng đáng nhớ với thương hiệu.

Từ ý tưởng ban đầu từ phía Heo Cao Bồi là muốn phát triển mô hình nhân vật để đặt trong bao bì mới có concept “Rương Kho Báu”, Headfully phụ trách thiết kế nhân vật theo concept thám hiểm, tư vấn và điều chỉnh artwork để phù hợp với kỹ thuật sản xuất và đảm bảo ngân sách, đồng thời trực tiếp triển khai sản xuất mô hình. Bộ sưu tập figure nhân vật (quân chơi) gồm có: Heo Cao Bồi Vạn Biến, Bin Lạc Quan, Misa Năng Động, Thor Hóng Hớt, Leo Lông Lốc, Má Giữ Chân, Ba Bảo Vệ, Kẹo Dừa Cản Đường, Bon Len Lỏi, mang tạo hình các nhà thám hiểm, sở hữu cốt truyện truy tìm kho báu riêng biệt để liên kết chặt chẽ với bộ cờ trí tuệ.

Song song đó, Headfully đề xuất bổ sung trò chơi cờ trí tuệ để sản phẩm không chỉ là mô hình sưu tầm mà còn có thêm tính tương tác. Phần gameplay này được phát triển dựa trên cơ chế của bộ boardgame Akoochess mà Headfully đã từng phát triển cùng Ngũ Hành Games. Với bộ cờ trí tuệ này, Ngũ Hành Games điều chỉnh lại luật và cách chơi để phù hợp hơn cho trẻ từ 6-12 tuổi khi cho mỗi nhân vật chiến binh một cách di chuyển khác nhau có thể di chuyển tiến, lùi, trái, phải và từng chiến binh sẽ di chuyển từ điểm “bắt đầu” tới rương kho báu của đối thủ. Trò chơi kết thúc khi bên nào chiếm được 3 rương kho báu của đối thủ hoặc đánh bại được hết các chiến binh của đối thủ.

Chương trình chính thức được bắt đầu đẩy mạnh từ khoảng tháng 2 năm 2025 và kéo dài xuyên suốt đến hết tháng 09/2025. Mỗi lần mua hàng mở ra cơ hội sở hữu các vật phẩm hoặc nhân vật mới trong bộ sưu tập với cơ chế “mở hộp bí mật” tạo sự tò mò cho trẻ từ 6-12 tuổi và khuyến khích tiếp tục mua sản phẩm để hoàn thiện trọn bộ nhân vật bên trong, đồng thời chia sẻ trải nghiệm ăn-chơi-kể chuyện Heo Cao Bồi cùng bạn bè. 

Dự án cho thấy Headfully giúp thương hiệu Heo Cao Bồi thu hút trẻ em thử sản phẩm mới, từ đó gia tăng gắn kết và trải nghiệm với sản phẩm khi trẻ sưu tầm các mô hình chiến binh và cùng nhau chinh phục cờ trí tuệ. Bằng cách kết nối chặt chẽ với chiến lược ra mắt sản phẩm, giải pháp không chỉ tạo động lực mua cá nhân và còn lan tỏa sức mạnh sưu tầm, giúp thương hiệu hiện diện tự nhiên trong các bữa ăn phụ và giải trí của bé.