Celebrity Licensing
Mục lục
Celebrity Licensing (Cấp phép bản quyền người nổi tiếng) là gì?
Celebrity Licensing (cấp phép bản quyền người nổi tiếng) là một thỏa thuận pháp lý trong đó một người nổi tiếng (bên cấp phép – licensor) cho phép một doanh nghiệp (bên được cấp phép – licensee) sử dụng các yếu tố gắn liền với tên tuổi và hình ảnh của họ để quảng bá hoặc kinh doanh sản phẩm, dịch vụ trong một khoảng thời gian và phạm vi nhất định.
Các yếu tố được cấp phép có thể bao gồm:
- Tên, chữ ký
- Hình ảnh, chân dung
- Giọng nói
- Các câu nói, slogan đặc trưng
- Hình ảnh đại diện (ví dụ: nhân vật hoạt hình dựa trên người nổi tiếng)
Khác với việc chỉ mời người nổi tiếng đóng quảng cáo (celebrity endorsement), licensing cho phép doanh nghiệp tích hợp sâu hơn hình ảnh của người nổi tiếng vào chính sản phẩm, bao bì, và các chiến dịch marketing dài hạn.
- Michael Jordan và Nike: Đây là ví dụ kinh điển nhất. Nike không chỉ mời Michael Jordan quảng cáo, mà họ đã cấp phép tên tuổi và hình ảnh của ông để tạo ra dòng sản phẩm riêng “Air Jordan”. Thương hiệu này thành công đến mức tự nó đã trở thành một biểu tượng toàn cầu, mang lại doanh thu khổng lồ cho cả hai bên.
- Sơn Tùng M-TP và các thương hiệu tại Việt Nam: Sơn Tùng M-TP đã hợp tác với nhiều nhãn hàng. Các thỏa thuận này thường bao gồm việc cấp phép sử dụng hình ảnh của anh trên bao bì sản phẩm (ví dụ: nước giải khát, đồ ăn nhẹ) hoặc trong các bộ sưu tập thời trang giới hạn. Điều này giúp sản phẩm trở nên thu hút và gần gũi hơn với cộng đồng người hâm mộ đông đảo của anh.
- Marilyn Monroe: Mặc dù đã qua đời, hình ảnh và tên tuổi của Marilyn Monroe vẫn được cấp phép cho hàng loạt sản phẩm từ quần áo, đồ trang trí đến các chiến dịch quảng cáo, cho thấy sức mạnh bền bỉ của việc cấp phép bản quyền từ những biểu tượng văn hóa.
Lợi ích của Celebrity Licensing
Đối với doanh nghiệp (licensee):
- Tăng nhận diện thương hiệu: “Đi đường tắt” để tiếp cận lượng fan hùng hậu của người nổi tiếng.
- Tăng doanh thu: Người hâm mộ có xu hướng mua sản phẩm có gắn liền với thần tượng của họ.
- Tạo sự khác biệt: Giúp sản phẩm nổi bật trên thị trường cạnh tranh.
Đối với người nổi tiếng (licensor):
- Nguồn thu nhập thụ động: Kiếm tiền từ phí bản quyền (royalty) mà không cần tham gia trực tiếp nhiều.
- Mở rộng thương hiệu cá nhân: Tăng cường độ phủ và duy trì hình ảnh trong mắt công chúng.
So sánh Licensing và Endorsement
| Tiêu chí | Celebrity Licensing (Cấp phép) | Celebrity Endorsement (Quảng bá) |
|---|---|---|
| Bản chất | Cho thuê/mượn tên tuổi, hình ảnh để gắn lên sản phẩm. | Thuê người nổi tiếng để xuất hiện trong quảng cáo, sự kiện. |
| Thời hạn | Thường là dài hạn, theo vòng đời sản phẩm. | Thường là ngắn hạn, theo chiến dịch. |
| Mức độ tích hợp | Sâu. Hình ảnh là một phần của sản phẩm. | Nông. Hình ảnh xuất hiện bên cạnh sản phẩm. |
| Ví dụ | Dòng giày “Air Jordan”. | Diễn viên A đóng quảng cáo cho một hãng xe hơi. |
Từ khóa liên quan
Chia sẻ bài viết này!
Bài viết liên quan
Từ góc nhìn hành vi người tiêu dùng, Back To School không bắt đầu khi phụ huynh đi mua sách
Back to School thường được nhìn như mùa mua sắm với trọng tâm là tiêu dùng cho con trẻ. Nhưng
Khi người tiêu dùng ngày càng đề cao những vật phẩm có giá trị thẩm mỹ, cảm xúc và khả
Board game thương hiệu (branded promotional board game) – tức trò chơi được thiết kế riêng theo câu chuyện và
Trong bối cảnh người tiêu dùng bắt đầu cân nhắc kỹ hơn trước mỗi lần mua, bài toán của thương
Sự trở lại của Doraemon: Nobita và Lâu Đài Dưới Đáy Biển trong mùa hè 2026 không đơn thuần là