Fashion Licensing
Mục lục
Fashion Licensing (Cấp phép thời trang) là gì?
Fashion Licensing (Cấp phép thời trang) là một thỏa thuận kinh doanh và pháp lý, trong đó chủ sở hữu của một thương hiệu thời trang, một nhà thiết kế, hoặc một nhân vật nổi tiếngbên cấp phép (licensor) cho phép một công ty khác bên được cấp phép (licensee) quyền sản xuất và kinh doanh các sản phẩm mang thương hiệu của mình trong một khoảng thời gian và tại một khu vực địa lý nhất định.
Đổi lại, Bên được cấp phép sẽ trả cho Bên cấp phép một khoản phí, thường được gọi là phí bản quyền (royalty), tính theo tỷ lệ phần trăm trên doanh thu bán hàng.
Các yếu tố được cấp phép có thể bao gồm:
- Tên thương hiệu (ví dụ: Calvin Klein, Dior)
- Logo và các dấu hiệu nhận diện
- Thiết kế, họa tiết đặc trưng (ví dụ: họa tiết hoa của Gucci)
- Hình ảnh của người nổi tiếng hoặc nhân vật hư cấu (ví dụ: hình ảnh nhân vật Marvel)
- Trên thế giới: Các thương hiệu thời trang cao cấp như Prada, Dolce & Gabbana, và Versace không trực tiếp sản xuất mắt kính. Thay vào đó, họ cấp phép thương hiệu của mình cho Luxottica, một tập đoàn chuyên về mắt kính của Ý. Luxottica sẽ đảm nhiệm việc thiết kế, sản xuất, và phân phối các sản phẩm mắt kính mang thương hiệu này trên toàn cầu. Tương tự, thương hiệu Dior cấp phép cho công ty LVMH Fragrance Brands để sản xuất và kinh doanh các dòng nước hoa nổi tiếng như J’adore hay Sauvage.
- Tại thị trường Việt Nam: Biti’s Hunter x Marvel là một ví dụ điển hình về cấp phép nhân vật (character licensing) trong ngành thời trang. Biti’s (bên được cấp phép) đã hợp tác và trả phí bản quyền cho Marvel (bên cấp phép) để được quyền sử dụng hình ảnh của các siêu anh hùng như Iron Man, Captain America trên các dòng sản phẩm giày của mình. Sự hợp tác này giúp Biti’s thu hút lượng lớn người hâm mộ của Marvel và tạo ra sản phẩm độc đáo.
Lợi ích của Fashion Licensing
| Lợi ích cho Bên cấp phép (Licensor) | Lợi ích cho Bên được cấp phép (Licensee) |
|---|---|
| Tạo nguồn doanh thu mới: Có thêm thu nhập từ phí bản quyền mà không cần đầu tư vào sản xuất, nhà xưởng. | Tận dụng uy tín thương hiệu: Được hưởng lợi từ danh tiếng và tệp khách hàng sẵn có của một thương hiệu lớn. |
| Mở rộng thương hiệu: Đưa thương hiệu tiếp cận các ngành hàng mới (ví dụ: từ quần áo sang nước hoa, phụ kiện). | Tiết kiệm chi phí marketing: Giảm bớt chi phí và thời gian cần thiết để xây dựng một thương hiệu từ con số không. |
| Tăng cường nhận diện: Giúp thương hiệu xuất hiện nhiều hơn trên thị trường, tăng độ phủ và nhận biết của người tiêu dùng. | Tiếp cận chuyên môn: Có thể được chuyển giao công nghệ, thiết kế, và chuyên môn từ bên cấp phép. |
Từ khóa liên quan
Chia sẻ bài viết này!
Bài viết liên quan
Từ góc nhìn hành vi người tiêu dùng, Back To School không bắt đầu khi phụ huynh đi mua sách
Back to School thường được nhìn như mùa mua sắm với trọng tâm là tiêu dùng cho con trẻ. Nhưng
Khi người tiêu dùng ngày càng đề cao những vật phẩm có giá trị thẩm mỹ, cảm xúc và khả
Board game thương hiệu (branded promotional board game) – tức trò chơi được thiết kế riêng theo câu chuyện và
Trong bối cảnh người tiêu dùng bắt đầu cân nhắc kỹ hơn trước mỗi lần mua, bài toán của thương
Sự trở lại của Doraemon: Nobita và Lâu Đài Dưới Đáy Biển trong mùa hè 2026 không đơn thuần là