Non-Profit Licensing

Non-Profit Licensing (Cấp phép Phi lợi nhuận) là gì?

Non-Profit Licensing (Cấp phép Phi lợi nhuận) là một thỏa thuận hợp tác trong đó một tổ chức phi lợi nhuận cho phép một bên thứ ba (thường là một công ty thương mại) sử dụng các tài sản sở hữu trí tuệ của mình – chẳng hạn như tên, logo, slogan, hoặc các nhân vật biểu tượng – trên các sản phẩm hoặc dịch vụ của họ.

Đổi lại, công ty thương mại sẽ trả cho tổ chức phi lợi nhuận một khoản phí, thường được gọi là phí bản quyền (royalty), được tính dựa trên doanh thu bán hàng. Mục tiêu chính của hình thức này là vừa gây quỹ để hỗ trợ sứ mệnh của tổ chức, vừa nâng cao nhận diện thương hiệu và lan tỏa thông điệp đến cộng đồng rộng lớn hơn.

• (PRODUCT)RED: Đây là một trong những ví dụ thành công nhất trên thị trường quốc tế. (RED) cấp phép thương hiệu của mình cho các công ty lớn như Apple, Starbucks, và Nike. Các công ty này tạo ra các sản phẩm phiên bản màu đỏ đặc trưng. Một phần lợi nhuận từ việc bán các sản phẩm này được đóng góp cho Quỹ Toàn cầu để chống lại bệnh AIDS. Người tiêu dùng vừa mua được sản phẩm họ yêu thích, vừa cảm thấy tự hào vì đã đóng góp cho một mục đích cao cả.
• Chương trình “Cặp lá yêu thương”: “Cặp lá yêu thương” là một chương trình từ thiện uy tín do VTV và Ngân hàng Chính sách xã hội khởi xướng. Giả sử chương trình này cấp phép logo và tên thương hiệu của mình cho một công ty văn phòng phẩm để sản xuất dòng sản phẩm vở viết, cặp sách. Trên mỗi sản phẩm bán ra, công ty sẽ trích một phần trăm doanh thu để ủng hộ các trẻ em có hoàn cảnh khó khăn thông qua chương trình. Điều này không chỉ giúp gây quỹ mà còn giúp lan tỏa hình ảnh nhân văn của chương trình đến với học sinh và phụ huynh trên cả nước.

So sánh Cấp phép Phi lợi nhuận và Thương mại

Lợi ích và Rủi ro

Lợi ích

• Đối với Tổ chức phi lợi nhuận:
  • Nguồn doanh thu mới và bền vững: Tạo ra một dòng tiền ổn định ngoài các nguồn tài trợ truyền thống.
  • Tăng cường nhận diện thương hiệu: Đưa hình ảnh và sứ mệnh của tổ chức tiếp cận với một lượng lớn công chúng mới.
  • Không tốn chi phí sản xuất: Tổ chức không phải bỏ vốn để sản xuất hay phân phối sản phẩm.
• Đối với Bên được cấp phép:
  • Tăng doanh số: Người tiêu dùng có xu hướng ưu tiên các sản phẩm gắn liền với mục đích tốt đẹp.
  • Nâng cao hình ảnh thương hiệu: Gắn kết thương hiệu với các giá trị nhân văn, tạo thiện cảm với khách hàng.
  • Tạo sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh.

Rủi ro cần lưu ý

• Suy giảm hình ảnh thương hiệu: Nếu sản phẩm của đối tác có chất lượng kém hoặc hoạt động kinh doanh của họ gặp bê bối, hình ảnh của tổ chức phi lợi nhuận cũng sẽ bị ảnh hưởng tiêu cực.
• Mâu thuẫn với sứ mệnh: Việc lựa chọn đối tác và sản phẩm không phù hợp có thể đi ngược lại với giá trị cốt lõi mà tổ chức theo đuổi.
• Rủi ro pháp lý: Một hợp đồng cấp phép không chặt chẽ có thể dẫn đến tranh chấp và tổn thất cho tổ chức. Cần có các điều khoản rõ ràng về kiểm soát chất lượng, phạm vi sử dụng và báo cáo tài chính.

Từ khóa liên quan

• Intellectual Property/IP (Tài sản trí tuệ)
• Licensing (Cấp phép)
• Licensee (Bên được cấp phép)
• Licensor (Bên cấp phép)