Case Study Solo Leveling: Kỷ Nguyên Mới Của Tài Sản Trí Tuệ Hàn Quốc và Bài Học Về Xây Dựng Đế Chế Sáng Tạo

Sự lan tỏa của văn hóa đại chúng Hàn Quốc trên phạm vi toàn cầu không còn chỉ giới hạn trong lĩnh vực âm nhạc (K-Pop) và phim truyền hình (K-Drama). Một trụ cột thứ ba, với cấu trúc và hệ thống phát triển mạnh mẽ, đã chính thức khẳng định vị thế trong việc định hình lại ngành công nghiệp giải trí quốc tế: Webtoon. Vượt ra khỏi vai trò là những sản phẩm nội dung phục vụ thị trường nội địa, Webtoon đã phát triển thành một nguồn tài nguyên chiến lược, tạo tiền đề cho sự ra đời của các tài sản trí tuệ (IP) trị giá hàng tỷ đô la. Trong bối cảnh đó, Solo Leveling nổi lên như một ví dụ điển hình, một case study tiêu biểu về quy trình đầu tư, xây dựng và phát triển một IP thành công.

Lộ trình ‘“Thăng Cấp” từ Webtoon đến IP Toàn cầu

Quá trình phát triển của Tài sản Trí tuệ (IP) Solo Leveling là một mô hình tăng trưởng đáng chú ý, phản ánh một lộ trình được hoạch định và thực thi một cách có hệ thống.

Giai đoạn 1: Xây dựng Nền tảng và Thẩm định Thị trường (2016 – 2021)

Quá trình khởi đầu với việc tác giả Chugong sáng tác tiểu thuyết mạng gốc. Nhận định được tiềm năng của tác phẩm, D&C Media đã tiến hành ký kết hợp đồng và phân phối trên nền tảng KakaoPage. Dựa trên sự thành công của phiên bản tiểu thuyết, quyết định đầu tư vào định dạng Webtoon đã được thực hiện, đánh dấu một bước phát triển quan trọng. Phiên bản webtoon đã đạt được sức lan tỏa rộng rãi, giúp IP này ghi nhận hơn 14,3 tỷ lượt xem trên phạm vi toàn cầu (theo công bố từ D&C Media). Thành tựu này không chỉ góp phần xây dựng một cộng đồng người hâm mộ trung thành mà còn xác thực tiềm năng thương mại của IP, tạo ra một nền tảng vững chắc cho các quyết định đầu tư trong các giai đoạn sau.

Giai đoạn 2: Đa dạng hóa Nền tảng và Tối ưu hóa Thương mại (2024)

Giai đoạn này đánh dấu sự chuyển đổi chiến lược sang việc đa dạng hóa các kênh phân phối nội dung, một mô hình đã được áp dụng thành công bởi nhiều tài sản trí tuệ có nguồn gốc từ truyện tranh. Việc mở rộng sang lĩnh vực hoạt hình (anime) và trò chơi điện tử (game) được xem là một động thái chiến lược nhằm tối ưu hóa khả năng tiếp cận thị trường và gia tăng giá trị thương mại. Cụ thể, phiên bản anime của “Solo Leveling” đã ghi nhận một thành tích ấn tượng khi trở thành sản phẩm có lượt xem trong ngày đầu cao nhất trong lịch sử của nền tảng Crunchyroll. Đồng thời, sản phẩm trò chơi nhập vai hành động (ARPG) “Solo Leveling: ARISE” cũng được phát hành và nhanh chóng đạt được doanh thu vượt mốc 100 triệu USD trong quý đầu tiên. Những kết quả này không chỉ là minh chứng cho sức hấp dẫn của tài sản trí tuệ mà còn khẳng định tính hiệu quả của mô hình phát triển đa nền tảng trong việc chuyển đổi sự quan tâm của cộng đồng thành giá trị thương mại hữu hình.

Giai đoạn 3: Mở rộng Hệ sinh thái và Tái tạo Vòng đời IP (2025 trở đi)

Trên cơ sở nền tảng đã được củng cố, giai đoạn thứ ba của quá trình phát triển Solo Leveling chuyển hướng sang một chiến lược đa chiều hơn, tập trung vào việc tối đa hóa giá trị thương mại và tái tạo vòng đời sản phẩm. Việc tiếp tục triển khai các dự án như Anime Mùa 2 và các phiên bản mở rộng của game giữ vai trò chiến lược trong việc duy trì và gia tăng sự gắn kết của cộng đồng người hâm mộ cốt lõi.

Tuy nhiên, động thái hợp tác với Netflix để sản xuất phiên bản chuyển thể người đóng (Live-action) không chỉ đơn thuần là một sản phẩm chuyển thể, mà được coi là một công cụ chiến lược nhằm khởi tạo một chu kỳ quan tâm mới từ thị trường. Mục tiêu của chiến lược này là tiếp cận và thu hút một phân khúc khán giả đại chúng mới, những người chưa có sự tương tác trước đó với các định dạng webtoon hay anime. Thông qua đó, tạo ra một luồng người dùng mới quay trở lại hệ sinh thái gốc của IP – bao gồm truyện, game, và các sản phẩm thương mại khác – qua đó mở rộng tiềm năng khai thác thương mại lên một quy mô lớn hơn đáng kể.

Sự cộng hưởng giữa Webtoon và các Nền tảng Streaming

Solo Leveling không phải là một hiện tượng đơn lẻ. Đây là biểu hiện rõ nét cho một xu hướng đã phát triển trong nhiều năm: sự hiện diện ngày càng gia tăng của K-Webtoon trên các nền tảng streaming.

Thực tế, thư viện nội dung của Netflix đã ghi nhận sự thành công của nhiều series bom tấn được chuyển thể từ Webtoon như Sweet Home, All of Us Are Dead, Kingdom, Itaewon Class, và The Uncanny Counter. Các nền tảng streaming lớn đã xác định Webtoon Hàn Quốc là một nguồn cung cấp nội dung chiến lược, bao gồm các kịch bản gốc độc đáo và đã được kiểm chứng về mức độ hấp dẫn thông qua dữ liệu độc giả.

Sự hợp tác chiến lược này đã góp phần tạo ra một nền kinh tế sáng tạo (Creator Economy) vững chắc mà trong đó trọng tâm chính là các tác giả. Họ không chỉ nhận được lợi ích tài chính từ bản quyền, mà còn được đặt vào vị trí trung tâm của toàn bộ hệ sinh thái sản xuất. Điều này tạo ra một chu kỳ phát triển bền vững: khi người sáng tạo được trao quyền và có nguồn thu nhập ổn định, họ có khả năng cung cấp liên tục các IP gốc chất lượng cao cho thị trường.

Ngành Công nghiệp Licensing tại Hàn Quốc

Thành công của Solo Leveling không phải là một hiện tượng ngẫu nhiên, mà là kết quả tất yếu của một ngành công nghiệp licensing (nhượng quyền thương hiệu) được đầu tư bài bản với tầm nhìn chiến lược dài hạn. Hàn Quốc đã thành công trong việc chuyển hóa các sản phẩm văn hóa thành những tài sản trí tuệ có giá trị toàn cầu, và sau đó tối đa hóa giá trị thương mại của chúng thông qua hoạt động nhượng quyền.

Mô hình này được xây dựng dựa trên ba trụ cột chính:

1. Lấy Người Sáng tạo làm Trung tâm: Nền tảng của mọi IP lớn đều là một câu chuyện hay và một nhân vật hấp dẫn. Hệ sinh thái sáng tạo của Hàn Quốc được xây dựng để bảo vệ, đầu tư và tôn vinh các tác giả, tạo điều kiện để họ có thể phát triển sự nghiệp một cách chuyên nghiệp và bền vững.
2. Tư duy Hệ sinh thái Đa nền tảng: Một IP không bị giới hạn trong một định dạng duy nhất. Thay vào đó, nó được phát triển đồng bộ trên nhiều nền tảng như game, phim, sản phẩm tiêu dùng, sự kiện… nhằm tạo ra một mạng lưới doanh thu đa dạng và duy trì sức ảnh hưởng của thương hiệu.
3. Chất lượng Quốc tế đi đôi với Bản sắc Dân tộc: Các sản phẩm của Hàn Quốc đạt tiêu chuẩn chất lượng sản xuất quốc tế nhưng vẫn bảo toàn được những giá trị cảm xúc và bản sắc văn hóa đặc trưng. Đây được xem là yếu tố cốt lõi tạo nên sự khác biệt và sức hấp dẫn trên thị trường toàn cầu.

Case study Solo Leveling đã chứng minh hiệu quả của một chiến lược phát triển IP bài bản. Từ mô hình này, Việt Nam có thể rút ra nhiều bài học giá trị cho mục tiêu xây dựng và xuất khẩu các tài sản trí tuệ ra thị trường quốc tế.

Nhằm mục đích phân tích sâu hơn những cơ hội từ thị trường này, đội ngũ Headfully sẽ tham dự sự kiện Korea Character Licensing Fair 2025, diễn ra tại Seoul vào tháng 7. Chúng tôi trân trọng kính mời quý đối tác và độc giả cùng theo dõi để cập nhật những xu hướng mới nhất sẽ định hình tương lai của ngành công nghiệp IP toàn cầu.