Sports Licensing (Cấp phép thể thao) là gì?
Sports Licensing (cấp phép thể thao) là một thỏa thuận kinh doanh trong đó chủ sở hữu của một tài sản trí tuệ liên quan đến thể thao (như một đội bóng, giải đấu, hoặc vận động viên) cho phép một bên khác (công ty, nhà sản xuất) sử dụng tài sản đó trên các sản phẩm thương mại của họ.
Bên được cấp phép sẽ trả một khoản phí bản quyền (royalty) cho bên cấp phép. Tài sản trí tuệ ở đây bao gồm:
- Tên và logo của đội bóng hoặc giải đấu.
- Hình ảnh, tên, chữ ký của vận động viên.
- Linh vật và các biểu tượng đặc trưng khác.
Về cơ bản, đây là quá trình “cho thuê” thương hiệu thể thao để đưa lên các sản phẩm bán lẻ.
- Quần áo và đồ dùng cho người hâm mộ: Hãng thể thao Nike trả tiền cho giải bóng đá Ngoại hạng Anh (Premier League) để được quyền sản xuất và bán áo đấu chính thức có logo của các câu lạc bộ như Manchester United, Liverpool, Chelsea. Người hâm mộ mua những chiếc áo này để thể hiện sự ủng hộ của họ.
- Trò chơi điện tử (Video Games): Công ty EA Sports ký hợp đồng cấp phép với FIFA (nay là EA Sports FC), UEFA Champions League và hàng trăm câu lạc bộ trên toàn thế giới để được sử dụng tên cầu thủ, logo đội bóng, sân vận động và giải đấu một cách hợp pháp trong series game bóng đá nổi tiếng của họ.
- Ví dụ tại thị trường Việt Nam: Một công ty đồ chơi trong nước có thể xin cấp phép hình ảnh của các cầu thủ thuộc Đội tuyển Bóng đá Quốc gia Việt Nam để sản xuất các mô hình nhân vật hoặc bộ sưu tập thẻ bài. Sản phẩm này sẽ thu hút được sự quan tâm của người hâm mộ bóng đá Việt Nam.
Các bên tham gia
- Bên cấp phép (Licensor): Là chủ sở hữu tài sản trí tuệ.
- Ví dụ: Câu lạc bộ bóng đá Barcelona, Giải bóng rổ nhà nghề Mỹ (NBA), vận động viên quần vợt Roger Federer.
- Bên được cấp phép (Licensee): Là công ty hoặc cá nhân “thuê” tài sản trí tuệ để sản xuất và kinh doanh sản phẩm.
- Ví dụ: Adidas (sản xuất quần áo), LEGO (sản xuất đồ chơi), Panini (sản xuất sticker và thẻ sưu tập).
Lợi ích của Sports Licensing
| Lợi ích cho Bên Cấp Phép (Đội bóng, VĐV) | Lợi ích cho Bên Được Cấp Phép (Nhà sản xuất) |
|---|---|
| Tạo nguồn doanh thu mới mà không cần tự đầu tư sản xuất. | Tăng doanh số bán hàng nhờ vào sức hút và lượng fan hùng hậu của thương hiệu thể thao. |
| Tăng cường nhận diện thương hiệu và mở rộng tầm ảnh hưởng ra toàn cầu. | Tạo ra sản phẩm độc đáo, có tính xác thực và nổi bật hơn so với đối thủ cạnh tranh. |
| Gắn kết với người hâm mộ thông qua các sản phẩm chính hãng. | Tiếp cận trực tiếp tệp khách hàng trung thành của đội bóng hoặc vận động viên. |
