KCLF 2025: Chú chó trắng Ganadi (가나디) – Từ meme chat đến những hợp đồng cấp phép chất lượng

Bài viết được viết dưới góc nhìn của Headfully, một công ty làm về merchandise cấp phép.

Tại Korea Character Licensing Fair (KCLF) 2025, đội ngũ Headfully đã khám phá được một nhân vật đang rất nổi tiếng trong giới trẻ Hàn Quốc — một chú chó trắng tên Ganadi với câu nói: “나 안아..” (Ôm tôi đi…). Điều thú vị là chỉ với chút “vốn liếng” ít ỏi này, Ganadi đã trở thành một hiện tượng mạng xã hội, leo lên top 1 KakaoTalk emoticon 2024 và tiến thẳng vào thế giới cấp phép (licensing) với tốc độ kỷ lục. Không bước ra từ màn ảnh rộng hay được “nuôi dưỡng” qua hàng loạt tập phim, Ganadi là một đại diện đáng chú ý cho thế hệ IP mới trong thời đại số hóa cao như hiện nay.

Nguồn gốc và sự khác biệt của Ganadi

Các nhân vật từ phim hoặc game thường tuân theo một lộ trình quen thuộc: xây dựng câu chuyện gốc, phát triển nhân vật trong bối cảnh đó, thu hút người hâm mộ và cuối cùng mở rộng sang hàng hóa, sự kiện hoặc collab thương mại. Mô hình này cần nhiều nguồn lực và mất nhiều thời gian để xây dựng độ nhận diện.

Ganadi thì hoàn toàn ngược lại. Nhân vật này được sáng tạo bởi họa sĩ indie “짤쓸사람”, xuất hiện lần đầu trên Twitter/X và Instagram đầu năm 2024 qua những phác thảo đơn giản, tập trung vào biểu cảm và cảm giác gần gũi. Tên “Ganadi” là cách nói lái/ngọng của từ 강아지 (cún) – dễ nhớ, dễ gọi.

Điểm bùng nổ của Ganadi không nằm ở cốt truyện phức tạp mà ở câu nói thương hiệu – “나 안아..” (Ôm tôi đi…) kèm biểu cảm vừa nũng nịu vừa đáng yêu. Vì thế, thông điệp và hình ảnh Ganadi đã được KakaoTalk tận dụng cho ra mắt 4 bộ emoticon — sticker động, thường kèm theo chữ, âm thanh, dùng trong chat để biểu đạt cảm xúc thay cho chữ. Trong văn hóa chat của giới trẻ Hàn, những emoticon này trở thành cách thể hiện nhu cầu kết nối cảm xúc, dễ dùng, dễ lan truyền, và ngay lập tức leo top 1 emoticon 2024, biến Ganadi thành một “ngôn ngữ chung” trên nền tảng nhắn tin lớn nhất Hàn Quốc.

Hành trình bùng nổ – từ FMCG, Beauty, pop-up riêng đến merchandise chính thức

Sau khi chứng minh sức hút ở mảng emoticon, chưa đầy nửa năm sau, Ganadi bước vào giai đoạn “đổ bộ vật lý” với chuỗi hợp tác chất lượng được thiết kế rất có chủ đích. Điểm chung của các collab là chuyển dịch thông điệp “Ôm tôi đi” thành một trải nghiệm cầm nắm, đeo mang, hoặc trưng bày — nói cách khác, cảm xúc được gắn vào vật thể. Nhờ vậy, mỗi sản phẩm không chỉ là hàng hóa mà còn là một “bản mở rộng của meme”.

Ganadi x CU

Ganadi đã kết hợp với CU — chuỗi cửa hàng tiện lợi lớn tại Hàn Quốc cho ra những sản phẩm sữa và nước ép phiên bản đặc biệt. Nổi bật nhất là chai sữa chuối có nắp là phần đầu của Ganadi, sau khi sử dụng có thể trở thành móc khóa dễ thương. Ngay sau khi ra mắt, CU đã bán 30.000 chai chỉ trong 2 ngày và hai lần về hàng sau đó cũng hết hàng rất nhanh. Đại diện của BGF Retail — công ty điều hành cửa hàng CU – phát biểu rằng nguồn cung chưa theo kịp nhu cầu ở thời điểm hiện tại.

Ngoài sữa chuối, CU còn tung ra nhiều dòng sản phẩm khác với sự hiện diện của Ganadi.

Việc cho ra nhiều dòng sản phẩm cho thấy CU coi đây không chỉ là “món thử nghiệm” mà là bộ sưu tập Ganadi để đáp ứng nhu cầu tìm kiếm theo nhân vật. Cơ chế bán giới hạn theo đợt tiếp tục kích thích săn lùng và tái ghé cửa hàng; đặc biệt, sau khi uống xong, bao bì vẫn có giá trị “kỷ niệm” nhờ diện mạo dễ thương, tiếp tục sống trong dòng UGC.

Ganadi x Torriden

Tháng 8/2025, Ganadi xuất hiện cùng thương hiệu dưỡng da Torriden trong bộ sưu tập độc quyền bán tại Olive Young — chuỗi bán lẻ mỹ phẩm hàng đầu tại Hàn Quốc. Hình ảnh Ganadi được thêm vào những sản phẩm chủ lực dòng “Dive In” của Torriden, và mỗi sản phẩm đều đi kèm quà tặng nhỏ như móc khóa, sticker, thẻ may mắn (lucky charm), v.v..Thay vì giảm giá, khách hàng sẽ nhận giá trị cộng thêm đến từ những món quà này như là một vật để ôm, để đeo, hay đơn giản là để chữa lành — đúng với tinh thần và thông điệp mà Ganadi truyển tải.

Olive Young còn đưa trọn vẹn tinh thần của Ganadi ra ngoài đời thực với pop-up tại Hongdae. Theo báo Financial Economic Times, sự kiện chứng kiến hàng dài người xếp hàng, tạo nên hiện tượng “open run” — người dùng chạy đến cửa hàng để mua nhanh nhất có thể — và tất cả sản phẩm đều bán hết trước 12h trưa vào 2 ngày cuối tuần 2-3/8.

Pop-up riêng tại The Hyundai Seoul

Tháng 5 vừa qua, sự kiện pop-up của nhân vật Ganadi tại The Hyundai Seoul đã gây được tiếng vang lớn khi lấy chủ đề là “Lớp học nấu ăn” (Cooking Class), biến không gian cửa hàng thành một căn bếp vô cùng đáng yêu. Sức nóng của Ganadi đã được minh chứng một cách thuyết phục khi toàn bộ vé đặt trước đã “bốc hơi” chỉ trong 17 phút và hàng dài người hâm mộ đã xếp hàng từ sáng sớm vào ngày khai trương, khẳng định vị thế và sức hút mạnh mẽ của nhân vật này.

Sức hấp dẫn của “lớp học” này không chỉ nằm ở không gian sáng tạo mà còn ở các sản phẩm độc quyền. Người hâm mộ có cơ hội sở hữu nhiều vật phẩm giới hạn như thú nhồi bông, móc khóa, và đặc biệt là bộ sưu tập hợp tác với thương hiệu thời trang SPAO. Để khuyến khích người mua, sự kiện còn đưa ra các quà tặng hấp dẫn theo từng mức chi tiêu, từ sticker, quạt cầm tay cho đến túi mua sắm cỡ lớn.

Merchandise chính thức

Bên cạnh hợp đồng cấp phép với các thương hiệu, chủ sở hữu nhân vật Ganadi cũng ra mắt một cửa hàng bán merchandise trực tuyến trên Marpple. Hiện tại, tất cả các sản phẩm trên cửa hàng này đều cháy hàng, từ gấu bông, móc khóa, ly tách, áo thun, hoodie, v.v. Đây chính là minh chứng rõ nhất cho sự yêu thích của khán giả dành cho Ganadi, rằng có một cộng đồng người hâm mộ sẵn sàng chi tiền cho nhân vật vì những giá trị mà nhân vật này tạo ra.

Vì sao giới trẻ yêu thích Ganadi?

Thành công của Ganadi không chỉ đến từ hình ảnh đáng yêu mà còn nhờ chạm đúng nhu cầu cảm xúc của Gen Z và Gen Alpha. “Ôm tôi đi” là một lời mời đơn giản, gần gũi và an ủi – điều mà giới trẻ dễ dàng đồng cảm trong bối cảnh áp lực học tập, công việc và xã hội. Thông điệp ngắn gọn này cực kỳ dễ lan truyền. Bạn không cần biết nhân vật này có câu chuyện gì đằng sau, chỉ cần họ nói đúng tâm tư là bạn đã có thể gửi emoticon hoặc chia sẻ ảnh. Hơn nữa, Ganadi còn nhanh chóng chuyển đổi nhu cầu cảm xúc thành nhu cầu sở hữu: chai sữa, chai serum hay plush móc khóa đều trở thành “phiên bản vật lý” của cảm giác muốn ôm.

Kết luận

Ganadi không có một bộ phim bom tấn đứng sau, cũng chẳng sở hữu một cốt truyện kéo dài hàng chục tập. Nhưng nhân vật này đã chứng minh rằng một “emotional hook” – điểm neo cảm xúc đủ mạnh có thể thay thế cả một câu chuyện dài nếu triển khai đúng cách. Từ meme “Ôm tôi đi” trên mạng xã hội, Ganadi đã leo lên top 1 KakaoTalk emoticon, tổ chức pop-up, cháy hàng trong FMCG và có hợp đồng cấp phép beauty độc quyền – tất cả chỉ trong vòng chưa đầy một năm. Với các nhà sáng tạo IP Việt Nam, đây là một trường hợp tiêu biểu cho việc sức mạnh thương mại đôi khi không đến từ những dự án dài hơi, mà từ khả năng biến một insight nhỏ của khách hàng thành một câu chuyện biểu tượng để kể về.

Nguồn: Instagram chính thức của tác giả, website chính thức của Olive Young, Seoul Economics, ZDNet Korea, ILoveCharacter, Financial Economic Times, Pulse by Maeil Business News Korea.