Mùa Phim Hè 2026: Khi IP Điện Ảnh Mở Rộng Giá Trị Sang Merchandise Và Trải Nghiệm Thương Hiệu
Mùa phim hè 2026 ghi nhận nhiều IP điện ảnh được kích hoạt qua merchandise, bán lẻ và trải nghiệm thương hiệu tại Việt Nam. Các case dưới đây cho thấy ba điểm chạm nổi bật: vật phẩm sưu tầm tại rạp, bộ sưu tập bán lẻ và hoạt động hợp tác thương hiệu gắn với thời điểm phát hành phim.
Từ quyền khai thác IP đến merchandise và trải nghiệm fan
Từ vật phẩm sưu tầm tại rạp đến bộ sưu tập bán lẻ và không gian trải nghiệm, các hoạt động dưới đây cho thấy những cách IP được đưa ra ngoài phòng chiếu.
Minions & Quái Vật
Việt Nam là thị trường đầu tiên tại châu Á công chiếu Minions & Quái Vật Nhân dịp này, đơn vị phân phối cùng với hệ thống rạp đã triển khai bộ merchandise phiên bản giới hạn gồm ly nước, bình giữ nhiệt, hộp bắp, topper và các phụ kiện theo chủ đề bộ phim. Song song với hoạt động mở bán merchandise, các hệ thống rạp – điển hình là CGV cũng triển khai nhiều chương trình quà tặng khuyến mại dành cho khán giả của Minions & Monster trong thời gian phim công chiếu.
Toy Story 5
MINISO triển khai bộ sưu tập lấy cảm hứng từ Toy Story 5 với hơn 100 sản phẩm trên nhiều nhóm hàng như blind box, figure, thú nhồi bông, phụ kiện và lifestyle. Tại Đông Nam Á, thương hiệu triển khai activation tại một số thị trường, trong đó có Việt Nam
Thám tử lừng danh Conan 29: Thiên Thần Xa Ngã Trên Xa Lộ
Đồng hành cùng thời điểm phim khởi chiếu, GiGO Japan Việt Nam tổ chức Conan Movie 29 Theme Store tại hệ thống các cửa hàng GiGO ở Hà Nội và TPHCM, quy tụ nhiều official merchandise chính hãng cùng không gian check-in theo chủ đề, các hoạt động tương tác và quà tặng phiên bản giới hạn dành cho người hâm mộ.
Spider-Man: Brand New Day
Đồng hành cùng thời điểm phim công chiếu, CGV triển khai Spider-Man Combo với ly đổi màu theo chủ đề bộ phim. Bên cạnh đó, khán giả mua vé các định dạng đặc biệt như 4DX, Ultra 4DX và ScreenX được tặng bộ quà phiên bản giới hạn gồm nhiều vật phẩm độc quyền lấy cảm hứng từ Spider-Man.
IP điện ảnh mở rộng qua licensing và co-branding
Bên cạnh merchandise tại rạp và bán lẻ, các hoạt động của licensee — những thương hiệu được cấp quyền khai thác hình ảnh và tài sản IP — cũng diễn ra sôi động trong thời điểm phim phát hành. Thông qua các chương trình co-branded promotion, bao bì đồng thương hiệu, quà tặng khuyến mại và licensed product, licensee đưa IP vào những điểm chạm tiêu dùng quen thuộc, đồng thời tạo thêm lý do mua hàng và cơ hội kết nối với người hâm mộ.
Chương trình Con Bò Cười x Toy Story 5 phát hành bao bì phiên bản giới hạn mang hình ảnh các nhân vật trong phim. Khách hàng có thể đổi 4 vỏ hộp Con Bò Cười phiên bản Toy Story 5 để nhận vé xem phim miễn phí tại hệ thống rạp CGV.
Ở lĩnh vực điện tử tiêu dùng, TCL Việt Nam tổ chức hoạt động hợp tác cùng Minions & Quái Vật tại TP.HCM, phối hợp với CGV. Hoạt động gắn trải nghiệm TV TCL C8L SQD-Mini LED với khu tương tác dành cho khách tham dự.
Fan moment: từ trải nghiệm xem phim đến hành trình sưu tầm
Với người hâm mộ, một chiếc ly, hộp bắp nước hay vật phẩm phiên bản giới hạn không chỉ là món quà đi kèm buổi xem phim. Đó còn có thể là vật lưu giữ ký ức, một món đồ để sưu tầm và một cách thể hiện sự gắn kết với IP.
Khi merchandise được thiết kế có chủ đích, phát hành đúng thời điểm và phân phối đúng nơi, trải nghiệm của fan có thể tiếp tục sau khi bộ phim rời khỏi rạp — qua việc mua, check-in, sưu tầm và chia sẻ trong cộng đồng người hâm mộ.
Ba nhóm phối hợp để đưa IP từ màn ảnh ra thị trường
Những case trong mùa phim hè 2026 cho thấy giá trị của một IP điện ảnh không dừng lại ở doanh thu phòng vé, mà còn có thể được mở rộng qua merchandise, licensed product, co-branded promotion và các trải nghiệm dành cho người hâm mộ.
Để quá trình này vận hành hiệu quả, cần có sự phối hợp giữa ba nhóm chính. Chủ sở hữu hoặc đơn vị quản lý quyền IP — như studio, nhà sản xuất hoặc đơn vị được ủy quyền — thiết lập phạm vi sử dụng hình ảnh, tiêu chuẩn thương hiệu và quy trình phê duyệt. Nhà phát hành kết nối IP với lịch phát hành phim, hoạt động truyền thông và các điểm chạm với khán giả. Đối tác licensing chuyển quyền khai thác thành sản phẩm, quà tặng khuyến mại, bao bì đồng thương hiệu và các kênh phân phối phù hợp.
Trong chuỗi giá trị đó, Headfully cung cấp giải pháp phát triển và sản xuất merchandise theo IP cho rạp và các điểm trải nghiệm, từ ly, hộp bắp nước, topper đến những vật phẩm có khả năng sưu tầm. Tiệm Sưu Tầm bổ sung lớp phân phối và bán merchandise, đưa sản phẩm từ không gian rạp đến các điểm bán và cộng đồng người hâm mộ.
Khi quyền IP, sản phẩm, thời điểm phát hành và kênh bán được kết nối đồng bộ, một bộ phim có thể tạo ra hành trình thương mại dài hơn và nhiều điểm chạm hơn với fan.
Khám phá thêm về Tiệm Sưu Tầm tại đây
