VPBank x T1: Khi thương hiệu ngân hàng Việt “chơi lớn” với eSports

Nếu chiến dịch One Piece giúp VPBank len lỏi vào cộng đồng fan anime, thì việc đưa cả đội hình T1 – đội eSports Liên Minh Huyền Thoại số 1 thế giới sang Việt Nam lại là một bước đi táo bạo khác để chiếm trọn cảm tình game thủ thế hệ Gen Z. Sự kiện “VPBank Presents T1 in Vietnam: The Promise Fulfilled” diễn ra trong hai ngày 20-21/12/2025 tại Hà Nội đã tạo nên cơn sốt chưa từng có trong cộng đồng eSports Việt. Hơn 30 triệu người hâm mộ Liên Minh Huyền Thoại tại Việt Nam đã háo hức chờ đón cơ hội được gặp thần tượng Faker và đồng đội ngay trên sân nhà. Với quy mô hàng chục nghìn khán giả tham dự trực tiếp và hàng triệu lượt xem online, đây được xem là lễ hội eSports hoành tráng nhất từ trước đến nay ở Việt Nam.

Sự đầu tư nghiêm túc và chiến lược của VPBank

Để có được sự kiện lịch sử này, VPBank đã đóng vai trò một “ông bầu” mạnh tay. Ngân hàng thuê riêng một chuyến bay charter (Airbus A320) sang Hàn Quốc để đón toàn bộ đội T1 cùng MC/Bình luận viên nổi tiếng Lee Sung-hoon đến Hà Nội một cách thoải mái nhất. Động thái chịu chơi này làm bùng nổ mạng xã hội; không chỉ fan Việt mà cả fan quốc tế trên Twitter/X, Weibo,… đều trầm trồ trước độ “chịu chi” của “kim chủ” VPBank đối với T1.

Sự kiện chính diễn ra tại Trung tâm Triển lãm Việt Nam (VEC) với sân khấu LED khổng lồ (500m²), hệ thống âm thanh ánh sáng đỉnh cao – tạo nên trải nghiệm mãn nhãn cho người xem. Ngày đầu tiên của lễ hội mở cửa miễn phí, tràn ngập hoạt động bên lề như triển lãm game, khu trải nghiệm công nghệ, thi cosplay,…nhằm thu hút cộng đồng game thủ tham gia. Sang ngày thứ hai, cao trào là trận showmatch giữa T1 và đội tuyển All-Star Việt Nam, kế đến là buổi fan meeting nơi các thành viên T1 giao lưu trực tiếp, ký tặng và biểu diễn tương tác vui nhộn trên sân khấu. Rất nhiều hạng vé đã cháy vé chỉ sau vài giờ mở bán. Đáng chú ý, VPBank tích hợp khéo léo mục tiêu kinh doanh của mình. Vé tham dự được bán qua cổng C Ticket và yêu cầu thanh toán độc quyền bằng thẻ VPBank (Mastercard). Những fan mua vé VIP (Diamond) còn nhận được loạt quà tặng giới hạn như thư tay từ T1, bộ photocard T1, quạt cổ vũ, túi quà Coolmate và đặc biệt áo thun đồng thương hiệu VPBank x T1 dành cho vé Diamond 1. Có thể nói, VPBank đã tận dụng mọi cơ hội để đưa hình ảnh thương hiệu ngân hàng hòa cùng trải nghiệm của fan eSports – từ khâu mua vé, thanh toán đến các vật phẩm lưu niệm.

Hình thức IP Marketing đầy mới lạ, sáng tạo

Ở góc độ bản quyền, chiến dịch với T1 tuy khác với case One Piece (vì không tạo ra sản phẩm hữu hình lâu dài, mà là sự kiện/dịch vụ) nhưng cũng là một dạng IP marketing đầy sáng tạo. T1 là một thương hiệu eSports toàn cầu, do đó việc sử dụng tên tuổi, hình ảnh của đội tuyển, logo T1,… trong truyền thông sự kiện, trên quà tặng hay áo phông đều đòi hỏi VPBank phải có thỏa thuận hợp tác bản quyền chặt chẽ. Nhiều khả năng VPBank đã ký hợp đồng tài trợ độc quyền sự kiện này với T1, bao gồm quyền sử dụng IP T1 cho mục đích quảng bá tại Việt Nam trong thời gian nhất định. Đổi lại, T1 nhận được phí xuất hiện, cơ hội mở rộng fanbase ở Việt Nam, còn VPBank thu về vô giá nhất là thiện cảm và sự quan tâm lớn từ nhóm khách hàng trẻ đam mê eSports. Theo báo Dân trí, quyết định đưa T1 sang Việt Nam là bước chiến lược để VPBank thâm nhập “hệ sinh thái giải trí” của giới trẻ – những người đang dẫn dắt làn sóng văn hóa mới trong xã hội số. Với hơn 30 triệu game thủ Việt Nam và khoảng 640 triệu người chơi eSports toàn cầu, VPBank đã cho thấy tầm nhìn tiên phong khi chủ động góp mặt trong những không gian văn hóa mà giới trẻ đang sống và yêu thích thay vì chỉ quảng cáo truyền thống. Chiến dịch T1 còn truyền đi một thông điệp quan trọng về định vị thương hiệu của VPBank. Thay vì các hình ảnh ngân hàng nghiêm túc, khuôn mẫu, VPBank đang xây dựng một bản sắc trẻ trung, táo bạo và thấu hiểu người trẻ. Việc mạnh dạn đầu tư mang cả đội T1 – đội tuyển 6 lần vô địch thế giới – đến Việt Nam không chỉ là một cú hích truyền thông, mà còn thể hiện khả năng “chạm đến cảm xúc” khách hàng của VPBank. Giới chuyên môn nhận định đây là ví dụ tiêu biểu cho chiến lược thương hiệu “sống cùng văn hóa đại chúng” – ngân hàng hòa mình vào những gì giới trẻ đang quan tâm (nhạc pop, anime, eSports,…) thay vì đứng ngoài cuộc. Nhờ đó, VPBank tạo dựng hình ảnh một ngân hàng không trộn lẫn – dám nghĩ dám làm vì thế hệ khách hàng mới.

Các ví dụ nổi bật trên thế giới

Trên thế giới, việc các thương hiệu phi công nghệ tài trợ cho eSports đang dần trở nên phổ biến. Mastercard từ năm 2018 đã trở thành đối tác toàn cầu đầu tiên của giải đấu League of Legends, tài trợ các sự kiện quốc tế như Chung Kết Thế Giới, MSI,…Nhiều ngân hàng, hãng tài chính khác cũng đã và đang tài trợ các đội tuyển hoặc giải đấu eSports để tiếp cận tập khách hàng game thủ trẻ tuổi. Chẳng hạn, tại Hàn Quốc – cái nôi của T1 – ngân hàng Woori đã tài trợ cho giải LCK nội địa, hay ở Bắc Mỹ có trường hợp Visa, American Express hợp tác cùng các giải game. Tuy vậy, việc một ngân hàng đưa hẳn một đội eSports ngoại quốc sang nước mình như VPBank làm với T1 là khá hiếm và táo bạo. Điều này gần tương đồng với cáchcác công ty mời ngôi sao giải trí hoặc đội bóng đá nổi tiếng sang giao lưu để quảng bá thương hiệu. Sự thành công của sự kiện VPBank x T1 có thể mở đường cho nhiều liên minh thương hiệu – eSports tương tự tại Đông Nam Á, khi mà khu vực này đang bùng nổ về số lượng game thủ.

Góc nhìn của Headfully về tương lai IP marketing tại Việt Nam

Tiếp nối những quan sát từ case study của VPBank và One Piece ở bài viết trước, Headfully cũng rút ra được những bài học cũng như một số điểm đáng chú ý cho case study với T1 lần này, như sau:

• Sức lan toả và hiệu ứng truyền thông đáng khích lệ của các chiến dịch IP Marketing: Các chiến dịch của VP Bank đều tạo hiệu ứng mạnh và mang đến doanh số khả quan. Thẻ One Piece trở thành “cơn sốt” trong cộng đồng fan anime, giúp ngân hàng tăng lượng mở thẻ mới đáng kể trong thời gian ngắn (theo vietnamnet.vn). Sự kiện T1 thì cháy vé, thu hút hàng chục nghìn khán giả và phủ sóng thương hiệu ngân hàng trên mọi mặt báo, mạng xã hội. Đây là minh chứng thuyết phục để các doanh nghiệp khác tin rằng việc đầu tư vào licensing có thể mang lại ROI xứng đáng cả về doanh thu lẫn độ nhận biết thương hiệu.

• IP Marketing cũng có những điều cần lưu ý: Fan của các IP nổi tiếng thường rất nhạy cảm với bất kỳ hành vi nào bị cho là “thương mại hóa quá mức” hoặc tổ chức thiếu chu đáo. Thực tế, sau sự kiện T1, một bộ phận game thủ trên diễn đàn đã phàn nàn về trải nghiệm chưa như mong đợi, cho rằng một số khâu tổ chức chưa làm hài lòng tất cả fan. Đây là lời nhắc nhở rằng thương hiệu phải tôn trọng cộng đồng fan và hiểu rõ văn hóa của họ. Một đại lý bản quyền chuyên nghiệp sẽ tư vấn cho doanh nghiệp cách triển khai chiến dịch sao cho đôi bên cùng thắng: thương hiệu đạt mục tiêu marketing, còn fan thì cảm thấy được trân trọng chứ không chỉ bị khai thác ví tiền.

Kết Luận

Những chiến dịch gần đây của VPBank – đặc biệt là với đội tuyển T1 đến từ Hàn Quốc cho thấy các biểu tượng văn hoá đại chúng dần xuất hiện ở nhiều lĩnh vực hơn, không chỉ dừng lại ở giải trí, FMCG, hay đồ ăn thức uống. Ngay cả những ngành nghề tưởng chừng khô khan như tài chính ngân hàng cũng dần nỗ lực “trẻ hoá” thương hiệu để tiếp cận tệp khán giả trẻ. Đây là những dấu hiệu đầu tiên cho thấy ngành IP marketing nói riêng và cả ngành công nghiệp sáng tạo tại Việt Nam nói chúng sẽ có nhiều không gian phát triển trong tương lai.