Làm mới bao bì sản phẩm Tết với hình ảnh nhân vật

Ở Headfully, mỗi mùa Tết đến chúng tôi lại dạo quanh các siêu thị và cửa hàng để ngắm nhìn “bộ áo mới” của hàng loạt sản phẩm. Có năm, chúng tôi bắt gặp một hộp quà Tết nổi bật với nhân vật hoạt hình quen thuộc, trẻ con thì thích thú reo lên xin bố mẹ mua, người lớn cũng tò mò cầm lên xem. Câu chuyện nhỏ đó cho thấy bao bì – đặc biệt khi in hình nhân vật nổi tiếng – có sức mạnh kỳ diệu thế nào trong việc thu hút khách hàng mùa lễ hội. Trong bài viết này, từ góc nhìn Headfully, chúng tôi sẽ kể câu chuyện về việc làm mới bao bì dịp Tết bằng hình ảnh nhân vật (IP bản quyền), cùng những lợi ích và bí quyết dành cho đội ngũ marketing, thương hiệu ngành FMCG. Hãy cùng khám phá nhé!

Vì sao bao bì lại đặc biệt quan trọng trong dịp Tết?

Dịp Tết Nguyên Đán không chỉ là mùa mua sắm cao điểm mà còn là mùa quà tặng. Nhiều ngành hàng FMCG ghi nhận mùa Tết đóng góp tới 20-40% doanh số cả năm. Thống kê thị trường cũng dự báo tỷ trọng chi tiêu cho quà tặng Tết 2025 sẽ tăng lên 25% (tăng 7% so với năm trước). Điều này có nghĩa là bao bì sản phẩm Tết – vốn đóng vai trò như “lớp áo” quà tặng – ảnh hưởng rất lớn đến quyết định chọn mua của người tiêu dùng. Dưới đây là những lý do bao bì dịp Tết quan trọng đặc biệt:

• Gây ấn tượng và ảnh hưởng đến quyết định mua: Bao bì Tết thường rực rỡ sắc đỏ vàng, tạo nên “bữa tiệc thị giác” sống động, hòa quyện không khí lễ hội. Đứng trước kệ hàng Tết, một thiết kế bao bì bắt mắt có thể hút ánh nhìn ngay lập tức, khiến sản phẩm của bạn được chọn vào giỏ hàng thay vì đối thủ bên cạnh. Nghiên cứu chỉ ra người tiêu dùng bị thu hút mạnh mẽ bởi các phiên bản giới hạn và sẵn sàng mua nhanh “kẻo lỡ” – một hiệu ứng tâm lý mà bao bì Tết có thể khai thác triệt để.
  
• Truyền tải cảm xúc và thông điệp ngày Tết: Một bao bì được thiết kế tinh tế có thể gợi lên cảm xúc ấm cúng, sum vầy – những giá trị cốt lõi của Tết. Màu sắc, họa tiết xuân (hoa mai, pháo hoa, câu chúc…) kết hợp cùng hình ảnh thân quen khiến khách hàng cảm nhận được câu chuyện mà thương hiệu muốn kể. Bao bì vì thế không chỉ chứa sản phẩm, mà còn truyền tải thông điệp chúc lành đầu năm mới tới người nhận quà.
  
• Tăng giá trị cảm nhận và tính sưu tầm: Trong văn hóa tặng quà ngày Tết, hình thức đẹp sẽ nâng tầm món quà. Một hộp bánh kẹo với bao bì độc đáo, in hình nhân vật nổi tiếng chẳng hạn, sẽ được đánh giá cao hơn hẳn so với hộp thông thường. Nhiều khách hàng còn mua sản phẩm để trưng bày ngày Tết hoặc sưu tầm phiên bản đặc biệt. Bao bì đẹp và có bản quyền nhân vật giúp sản phẩm của bạn được trân trọng như một món quà ý nghĩa, người nhận cũng thấy thích thú và ghi nhớ thương hiệu lâu hơn.
  

Nhìn chung, bao bì dịp Tết chính là “mặt tiền” của sản phẩm trong mùa lễ hội. Đầu tư làm mới bao bì không chỉ thu hút người mua ban đầu, mà còn tạo ấn tượng cảm xúc mạnh mẽ và gia tăng giá trị cho sản phẩm trong mắt người tiêu dùng.

Lợi ích khi sử dụng nhân vật nổi tiếng (IP) trên bao bì

Một trong những cách đổi mới bao bì sáng tạo nhất chính là tích hợp hình ảnh nhân vật nổi tiếng (có bản quyền IP) vào thiết kế. Vậy việc đưa các icon văn hóa đại chúng này lên bao bì sản phẩm Tết mang lại những lợi ích gì? Dưới đây là những lợi ích quà tặng bản quyền nổi bật mà thương hiệu có thể gặt hái:

• Nổi bật trên kệ hàng: Giữa “rừng” bao bì na ná sắc đỏ vàng, sự xuất hiện của một nhân vật quen thuộc (ví dụ: một siêu anh hùng Marvel, chú mèo máy Doraemon hay linh vật dễ thương nào đó) sẽ ngay lập tức tạo điểm nhấn khác biệt. Khách hàng sẽ nhìn thấy sản phẩm của bạn trước tiên, vì bao bì có nhân vật IP thu hút ánh mắt và sự tò mò tự nhiên. Đây là lợi thế cạnh tranh rõ rệt giúp sản phẩm nổi bật hơn so với đối thủ bên cạnh.
  
• Thu hút nhóm khách hàng là fan của IP: Mỗi nhân vật nổi tiếng đều có cộng đồng người hâm mộ của riêng mình. Khi bao bì in hình nhân vật đó, bạn gần như chắc chắn sẽ có tập khách hàng trung thành sẵn sàng ủng hộ. Từ trẻ em mê siêu nhân đến giới trẻ thích các nhân vật anime, việc sử dụng đúng IP giúp thương hiệu chạm đến cảm xúc của fan, thuyết phục họ mua sản phẩm dù có thể trước đó chưa từng dùng. Minh chứng là chiến dịch tặng boardgame Thỏ Bảy Màu của TH True Milk năm 2021: nhờ kết hợp hình ảnh dễ thương của Thỏ Bảy Màu (một nhân vật meme nổi tiếng) vào trò chơi, hãng đã lôi kéo đông đảo khách hàng trẻ dùng thử sữa chua uống và doanh số tăng vọt.
  
• Tạo cảm giác mới lạ, kích thích tò mò và sưu tầm: Bao bì Tết mỗi năm mỗi khác, nhưng việc kết hợp với nhân vật IP sẽ mang đến làn gió mới hoàn toàn cho sản phẩm quen thuộc. Khách hàng sẽ thích thú với phiên bản giới hạn có nhân vật yêu thích, từ đó nảy sinh tâm lý tò mò muốn “mở hộp xem bên trong” hoặc mua về sưu tầm. Nhiều người sẵn sàng mua cả bộ sưu tập bao bì in các nhân vật khác nhau, hoặc chia sẻ trên mạng xã hội như một trải nghiệm thú vị. Điều này không chỉ kích thích doanh số tức thì mà còn tăng độ nhận diện thương hiệu mạnh mẽ nhờ hiệu ứng lan truyền từ cộng đồng fan.
  

Tóm lại, sử dụng hình ảnh nhân vật nổi tiếng trên bao bì đem lại 3 trong 1 lợi ích: bắt mắt hơn, chinh phục đúng tệp khách hàng hơn, và tạo hiệu ứng marketing tự nhiên. Đó chính là lý do các thương hiệu lớn nhỏ ngày càng quan tâm đến quà tặng bản quyền trên bao bì mỗi dịp Tết.

Xu hướng thiết kế bao bì Tết hiện nay

Mỗi năm xuân về là giới marketing/design lại háo hức dự đoán những xu hướng bao bì Tết mới. Vậy xu hướng quà tặng Tết 2025 có gì đáng chú ý? Dựa trên quan sát của Headfully và thị hiếu thị trường, dưới đây là một số xu hướng thiết kế bao bì Tết nổi bật mà thương hiệu nên cân nhắc:

• Phiên bản Tết giới hạn (Limited Edition): Xu hướng ra mắt bao bì phiên bản giới hạn dành riêng cho dịp Tết ngày càng phổ biến. Các sản phẩm giới hạn thường in năm, con giáp hoặc thông điệp Tết đặc biệt, tạo cảm giác độc quyền cho người mua. Chiến lược này tận dụng hiệu ứng khan hiếm – người tiêu dùng có tâm lý “mua ngay kẻo lỡ” khi biết sản phẩm chỉ bán trong thời gian ngắn. Những lon Coca-Cola mỗi năm với hình ảnh đặc trưng (như cánh én vàng, linh vật năm mới) là ví dụ điển hình: chúng không chỉ là đồ uống mà còn trở thành đồ sưu tầm mà nhiều người mong chờ mỗi dịp xuân về.
  
• Kết hợp họa tiết Tết với nhân vật IP: Thay vì chỉ in hình nhân vật đơn thuần, xu hướng năm nay là “Tết hóa” các nhân vật IP để tạo cảm giác vừa quen vừa lạ. Các nhân vật có thể được vẽ lại theo phong cách chibi dễ thương, khoác lên mình áo dài truyền thống, hoặc đặt trong bối cảnh ngày Tết (cầm bao lì xì, bên cạnh cành mai đào…). Sự kết hợp hài hòa giữa văn hóa truyền thống và nhân vật hiện đại này giúp bao bì gần gũi với không khí Tết mà vẫn mới mẻ. Chẳng hạn, tưởng tượng hộp bánh với hình Chuột Mickey đội khăn xếp hay gói kẹo in Siêu nhân cầm câu đối đỏ – chắc chắn sẽ gây bất ngờ thú vị cho người mua!
  
• Hiệu ứng in ấn cao cấp (foil vàng, emboss, cắt hình): Để làm nổi bật cả nhân vật IP và thông điệp Tết, các kỹ thuật in ấn đặc biệt đang là xu hướng được ưa chuộng. Foil màu vàng óng ánh thường được sử dụng để nhấn mạnh chi tiết (ví dụ logo nhân vật hoặc lời chúc) tạo cảm giác sang trọng, may mắn. Emboss/Deboss (dập nổi/lõm) hình nhân vật hoặc họa tiết hoa văn làm bao bì có chiều sâu, thích thú khi cầm trên tay. Ngoài ra, thiết kế die-cut (bế khuôn) theo hình dáng nhân vật hay đồng xu may mắn cũng biến bao bì thành hình dạng độc đáo, hấp dẫn người mua ngay từ ánh nhìn đầu tiên.
  
• Trải nghiệm mở hộp (unboxing) thú vị: Xu hướng “mua vui – mở sướng” đang lan tỏa vào thiết kế bao bì Tết. Nghĩa là bao bì không chỉ đẹp mà còn tạo tương tác với người dùng khi mở ra. Nhiều ý tưởng sáng tạo đã xuất hiện: hộp bánh kẹo thiết kế như hộp phát lì xì ngẫu nhiên, mỗi lần mở nắp là một lời chúc khác nhau; hoặc bên trong bao bì có kèm thẻ bài chúc Tết, câu đố vui, khiến người nhận quà bất ngờ. Ví dụ thú vị là Chupa Chups năm nay tung kẹo Sour Belt phiên bản “Ống gieo quẻ vạn điều Chups”, trong đó mỗi thanh kẹo đính kèm một lời chúc riêng biệt – người ăn kẹo như được “bóc quẻ” đầu năm đầy hào hứng. Những thiết kế mang tính trải nghiệm như vậy biến việc mở quà thành một trò vui ngày Tết, chắc chắn sẽ ghi điểm trong lòng khách hàng.
  

Nắm bắt các xu hướng trên sẽ giúp thương hiệu của bạn đón đầu thị trường Tết 2025. Quan trọng hơn, kết hợp đúng xu hướng với hình ảnh nhân vật IP phù hợp sẽ tạo ra một bao bì vừa thỏa mãn thị giác, vừa chạm đến cảm xúc người mua – chìa khóa thành công cho mùa lễ hội.

Cách chọn IP và thiết kế bao bì hài hòa

Sử dụng nhân vật nổi tiếng lên bao bì tuy hiệu quả nhưng cũng đòi hỏi sự cân nhắc kỹ lưỡng. Dưới đây là một số bí quyết từ Headfully để chọn IP và thiết kế bao bì Tết hài hòa nhất:

1. Phù hợp với phân khúc khách hàng: Hãy xác định đối tượng mục tiêu của sản phẩm Tết của bạn là ai để chọn nhân vật cho phù hợp. Ví dụ, nếu hướng đến trẻ em, các nhân vật hoạt hình vui nhộn như Doraemon, Pikachu, siêu anh hùng Marvel phiên bản nhí… sẽ dễ tạo thiện cảm. Nhóm Gen Z có thể hứng thú với các nhân vật meme, anime đang thịnh hành (như Thỏ Bảy Màu, Naruto chibi chẳng hạn). Còn nếu sản phẩm dành cho gia đình hoặc người trưởng thành, những hình tượng kinh điển, hoài niệm (như Disney cổ điển, nhân vật dân gian Việt Nam) có thể phù hợp hơn. Chọn đúng IP chính là chọn đúng “ngôn ngữ” nói chuyện với khách hàng của bạn.
   
2. Thiết kế cân đối giữa logo, họa tiết Tết và nhân vật: Bao bì Tết thường đã có nhiều chi tiết (màu sắc rực rỡ, hoa văn, câu chúc). Việc thêm nhân vật IP nếu không khéo sẽ dễ gây rối mắt hoặc lu mờ thương hiệu. Do đó, cần bố trí các thành phần một cách hài hòa: Nhân vật nên nằm ở vị trí trung tâm hoặc điểm nhấn chính, nhưng logo thương hiệu cũng phải nổi bật và dễ thấy để đảm bảo nhận diện. Màu sắc nhân vật cần ăn nhập với tông màu chủ đạo của bao bì, có thể biến tấu trang phục nhân vật theo palette Tết để tạo sự thống nhất. Họa tiết truyền thống (hoa, lân, pháo…) có thể làm nền hoặc viền trang trí, tránh để tranh chấp sự chú ý với nhân vật chính. Một thiết kế cân bằng sẽ giúp bao bì vừa đẹp mắt, vừa truyền tải rõ ràng thương hiệu và thông điệp Tết.
   
3. Tối ưu ngân sách licensing và in ấn: Sử dụng IP nổi tiếng thường đi kèm chi phí bản quyền. Hãy cân nhắc lựa chọn nhân vật trong phạm vi ngân sách cho phép. Có thể thương thảo gói license giới hạn cho thị trường Việt Nam trong mùa Tết để tiết kiệm chi phí. Nếu ngân sách khiêm tốn, nhân vật nội địa hoặc ít nổi cũng là lựa chọn hay (ví dụ: hợp tác với các nghệ sĩ vẽ nhân vật dễ thương trong nước). Về in ấn, các kỹ thuật cao cấp như foil, dập nổi, cắt khuôn… tuy đẹp nhưng sẽ tăng chi phí đáng kể – nên áp dụng có chọn lọc ở những chi tiết thực sự cần làm nổi bật (logo, nhân vật, điểm nhấn chính). Việc tính toán kỹ bài toán chi phí giúp bạn không “vung tay quá trán” mà vẫn có bao bì ấn tượng trong khả năng đầu tư.
   

Ngoài ra, luôn nhớ tuân thủ quy định về bản quyền khi sử dụng hình ảnh IP. Làm việc chặt chẽ với đối tác giữ bản quyền để đảm bảo thiết kế bao bì đúng hướng dẫn, tránh rủi ro pháp lý không đáng có. Chỉ cần chuẩn bị tốt, thương hiệu của bạn hoàn toàn có thể tự tin tỏa sáng với bao bì Tết mang nhân vật nổi tiếng một cách chuyên nghiệp và hiệu quả.

Case study bao bì Tết thành công

Để minh họa rõ hơn, hãy cùng xem case study bao bì Tết của hai thương hiệu đã áp dụng thành công chiến lược kết hợp nhân vật IP:

Vinamilk x Thỏ Bảy Màu – 5.000 hộp quà Tết bán hết ngày đầu

Vinamilk – thương hiệu sữa quốc dân – đã gây sốt Tết 2025 khi ra mắt bộ hộp quà sữa đặc biệt in hình Thỏ Bảy Màu. Thỏ Bảy Màu vốn là nhân vật thỏ tinh nghịch nổi tiếng trên mạng xã hội, rất được giới trẻ Việt ưa thích. Trong thiết kế lần này, chú thỏ được khoác áo dài đỏ, đội khăn xếp vàng và tạo dáng hài hước bên cạnh gia đình trâu tượng trưng năm 2025. Sự kết hợp giữa nét truyền thống (áo dài, câu đối) và tinh thần hiện đại, vui nhộn của Thỏ Bảy Màu tạo nên bao bì vừa gần gũi văn hóa Tết, vừa hợp gu giới trẻ.

Hiệu ứng thị trường vượt ngoài mong đợi: 5.000 hộp quà Vinamilk x Thỏ Bảy Màu đã được bán sạch ngay trong ngày đầu tiên tung ra. Nhiều bạn trẻ săn lùng bộ hộp quà này không chỉ để uống sữa mà còn để trưng bày và chụp ảnh “sống ảo”. Trên mạng xã hội, hình ảnh hộp sữa Thỏ Bảy Màu tràn ngập các hội nhóm, tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ cho Vinamilk. Quan trọng hơn, chiến dịch đã giúp Vinamilk kết nối với tệp khách hàng Gen Z – những người có thể trước đây ít quan tâm các sản phẩm sữa truyền thống. Thành công của Vinamilk x Thỏ Bảy Màu cho thấy sức hút của nhân vật IP nội địa: vừa gần gũi văn hóa Việt, vừa mới mẻ sáng tạo, giúp thương hiệu bứt phá doanh số và làm mới hình ảnh hiệu quả.

Kẹo dẻo X x Marvel Avengers – Doanh số tăng 25% dịp Tết

Không chỉ các nhân vật local, nhân vật quốc tế cũng tạo dấu ấn mạnh khi xuất hiện trên bao bì Tết. Kẹo dẻo X – một hãng bánh kẹo (giả định) – đã hợp tác cùng Marvel để đưa dàn Avengers lên bao bì dòng kẹo Tết phiên bản đặc biệt. Hộp kẹo được thiết kế như một “rương báu vật” màu đỏ, bên ngoài in hình các siêu anh hùng Avengers cách điệu phong cách chibi vô cùng đáng yêu. Từng nhân vật như Iron Man, Captain America, Thor… đều mặc trang phục có chi tiết hoa văn Tết vàng kim, tay cầm phong bao lì xì hoặc bánh chưng, tạo cảm giác các siêu anh hùng này đang “xông đất” chúc Tết mọi nhà. Sự kết hợp táo bạo giữa văn hóa siêu anh hùng phương Tây và thẩm mỹ Tết Á Đông đã khiến sản phẩm trở nên có một không hai trên thị trường.

Kết quả, doanh số bán kẹo dịp Tết năm đó của hãng tăng 25% so với năm trước. Đặc biệt, phụ huynh có con nhỏ và cả những bạn trẻ mê Marvel đều đổ xô mua kẹo dẻo X để làm quà tặng, một phần vì chất lượng kẹo, nhưng phần lớn thừa nhận vì “vỏ hộp Marvel đẹp quá không thể bỏ lỡ”. Nhiều khách hàng còn chia sẻ họ mua mỗi loại kẹo một hộp để sưu tầm đủ bộ Avengers, vô hình trung giúp hãng bán được nhiều hơn dự kiến. Quan trọng hơn, nhờ gắn liền với thương hiệu Marvel, thương hiệu kẹo X vốn ít tên tuổi đã nâng tầm vị thế trong mắt người tiêu dùng, trở thành cái tên “trendy” trong mùa Tết năm đó. Đây chính là minh chứng rõ rệt cho thấy sức mạnh của IP quốc tế: tận dụng độ nhận diện toàn cầu của các nhân vật nổi tiếng để tạo uy tín và hấp dẫn tức thì cho sản phẩm địa phương.

Kết luận: Tạo đột phá với bao bì Tết IP – liên hệ Headfully ngay!

Từ câu chuyện và ví dụ trên, có thể thấy rằng làm mới bao bì sản phẩm dịp Tết với hình ảnh nhân vật không chỉ đơn thuần là thay “áo mới” cho đẹp mắt, mà đó còn là chiến lược Marketing thông minh. Bao bì Tết độc đáo, kết hợp hài hòa giữa văn hóa truyền thống và nhân vật IP hiện đại sẽ giúp sản phẩm của bạn nổi bật trên quầy kệ, gợi lên cảm xúc tích cực cho người mua và trở thành món quà Tết ý nghĩa được săn đón. Đây chính là cách “một mũi tên trúng nhiều đích”: vừa kích thích doanh số bán hàng, vừa gia tăng nhận diện thương hiệu, lại xây dựng hình ảnh doanh nghiệp sáng tạo trong mắt khách hàng.Nếu bạn đang ấp ủ ý tưởng đột phá cho bao bì Tết năm nay, đội ngũ Headfully sẵn sàng đồng hành cùng bạn. Với kinh nghiệm thiết kế sáng tạo kết hợp nhân vật bản quyền và am hiểu thị hiếu người tiêu dùng, Headfully tự tin sẽ giúp thương hiệu của bạn tỏa sáng rực rỡ mùa lễ hội. Đừng ngần ngại liên hệ Headfully ngay hôm nay để được tư vấn giải pháp thiết kế bao bì Tết kết hợp IP bản quyền độc đáo, thu hút và hiệu quả nhất. Hãy để chúng tôi cùng bạn viết nên câu chuyện thành công cho mùa Tết sắp tới!