Tận dụng xu hướng retro trong quà tặng năm mới

Trong những năm gần đây, phong cách retro (hoài cổ) đang trở thành một xu hướng quà tặng khuyến mãi năm 2025 đầy nổi bật. Nhiều case study quà tặng năm mới thành công cho thấy việc khơi gợi ký ức xưa cũ trong thiết kế quà tặng giúp thương hiệu tạo kết nối cảm xúc mạnh mẽ với khách hàng. Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ xu hướng retro là gì, vì sao lại hấp dẫn cả nhóm khách hàng hoài niệm lẫn giới trẻ thích trải nghiệm khác biệt, đồng thời hướng dẫn cách áp dụng phong cách retro trong thiết kế quà Tết. Qua đó, doanh nghiệp có thể chọn quà tặng doanh nghiệp hiệu quả hơn, vừa độc đáo vừa hợp thị hiếu hiện đại.

Xu hướng retro là gì và vì sao cuốn hút?

Retro là thuật ngữ chỉ trào lưu thiết kế lấy cảm hứng từ những thập niên trước (50, 60, 70…) nhưng áp dụng trên chất liệu và sản phẩm mới của thời nay. Hiểu đơn giản, phong cách retro tái hiện vẻ đẹp quá khứ trong hình hài hiện đại – những sản phẩm được thiết kế, sản xuất mới nhưng mang dáng dấp, màu sắc, họa tiết của các thời kỳ trước. Chính vì vậy retro thường dễ bị nhầm với “vintage” (đồ cổ thật), nhưng khác ở chỗ retro là “hoài cổ” một cách sáng tạo, tạo ra cái mới dựa trên cảm hứng xưa cũ.

Xu hướng retro có sức hút mạnh mẽ nhờ đánh vào cảm xúc hoài niệm. Với nhóm khách hàng lớn tuổi hơn (khoảng 30–45 tuổi, thuộc thế hệ Gen X và Millennials), retro gợi nhớ về những kỷ niệm thời thơ ấu, mang lại cảm giác ấm áp trong nhịp sống hiện đại đầy áp lực. Nhiều Millennials trân trọng một tuổi thơ giản dị ít công nghệ, nên khi trưởng thành họ càng hoài niệm về thời ấu thơ êm đềm. Trong khi đó, Gen Z – tuy sinh ra trong thời kỹ thuật số – lại tỏ ra hứng thú với những xu hướng đầu những năm 2000 và tự tạo “không gian hoài niệm” cho riêng mình. Đối với giới trẻ, retro không bị xem là lỗi thời mà trái lại trở nên thời thượng khi được kết hợp độc đáo giữa cái cũ và cái mới một cách hài hòa. Họ xem phong cách này như một nét độc lạ để khẳng định gu thẩm mỹ riêng, đồng thời tìm thấy sự thư giãn khi trải nghiệm “vibe” của những thập niên trước.

Không chỉ hấp dẫn về mặt thị hiếu, retro còn được các thương hiệu lớn tận dụng trong marketing. Những cái tên tầm cỡ như Nike, Pepsi hay Gucci đều đã tích hợp yếu tố thiết kế retro vào các chiến dịch quảng cáo của mình, chứng minh sức lan tỏa rộng rãi của trào lưu hoài cổ. Tiếp thị hoài niệm (nostalgia marketing) giúp khách hàng cảm thấy được “chữa lành” và gắn bó hơn với thương hiệu, từ đó tăng khả năng chi tiêu. Nói cách khác, một món quà Tết mang phong cách retro có thể trở thành “cỗ máy thời gian” đưa người nhận về những ký ức đẹp, tạo thiện cảm sâu sắc và tăng lòng trung thành với thương hiệu.

Cách áp dụng phong cách retro trong thiết kế quà tặng Tết

Để thiết kế quà tặng năm mới mang hơi hướng retro, bạn cần chú ý đến một số yếu tố thẩm mỹ chủ đạo của phong cách này. Dưới đây là hướng dẫn về màu sắc, họa tiết, font chữ và hình ảnh giúp quà tặng Tết của bạn vừa đậm chất hoài cổ, vừa đủ mới mẻ để thu hút khách hàng hiện đại:

• Màu sắc hoài cổ: Ưu tiên các gam màu gợi cảm giác xưa cũ, ấm áp. Bảng màu retro thường gồm tông pastel nhẹ, màu earth-tone trầm như nâu đất, be, vàng sậm hoặc các cặp đen – trắng cổ điển. Những gam màu cổ điển này tạo cảm giác hoài niệm ngay từ cái nhìn đầu tiên. Chẳng hạn, bao bì quà Tết retro thường sử dụng nền màu be vàng ngả thời gian kết hợp điểm xuyết chi tiết đỏ thẫm hoặc xanh rêu – gợi liên tưởng đến sắc màu trên những tấm ảnh cũ kỹ.
  
• Họa tiết cổ điển: Lựa chọn các họa tiết và hoa văn mang tinh thần vintage. Những pattern quen thuộc có thể kể đến là chấm bi polka dot, kẻ sọc carô, hoa nhí retro hay các đường nét art deco cầu kỳ. Ngoài ra, chi tiết trang trí dạng tem thư, con dấu bưu điện hay hiệu ứng hạt nhiễu film cũng được ưa chuộng để tạo độ “cũ” cho thiết kế. Các họa tiết này nếu được lồng ghép khéo léo sẽ biến món quà hiện đại thành một “mảnh ký ức” sống động, gợi nhớ về thập niên 80–90 trong mắt người nhận.
  
• Font chữ cổ điển: Sử dụng phông chữ mang hơi hướng xưa sẽ tăng thêm tính hoài niệm cho quà tặng. Phổ biến nhất là các kiểu font serif cổ điển với chân chữ uốn lượn, gợi nhớ đến chữ in trên bao bì xưa hoặc tiêu đề báo cũ. Bên cạnh đó, có thể kết hợp thêm font script (chữ viết tay) mô phỏng nét bút lông hoặc thư pháp để tạo cảm giác vintage lãng mạn. Ví dụ, nhiều mẫu bao lì xì vintage đã dùng chữ in đậm nét retro hoặc chữ viết phóng khoáng kiểu thập niên 60 trên nền giấy vàng úa, trông hệt như món quà từ vài thập kỷ trước.
  
• Hình ảnh mang dấu ấn xưa: Chọn lựa những hình minh họa và biểu tượng gợi nhớ quá khứ để trang trí quà tặng. Đó có thể là poster phim xưa, quảng cáo vintage, hoặc các vật dụng thịnh hành một thời như máy cassette, TV hộp, điện thoại quay số, xe máy cổ… Những hình ảnh này ngay lập tức khơi dậy cảm xúc hoài niệm cho người xem. Chẳng hạn, trên bao lì xì hoài cổ thường xuất hiện hình ảnh cô thiếu nữ mặc áo dài xưa, ông đồ cho chữ, tem thư thời bao cấp, hay câu đối Tết in kiểu typography cổ điển. Kết hợp hình ảnh retro với chủ đề Tết (đèn lồng, pháo hoa, bánh chưng…) sẽ tạo nên thiết kế vừa giàu tính truyền thống, vừa mới lạ hấp dẫn.
  

Ví dụ: Bộ sưu tập bao lì xì Tết phong cách vintage với chất liệu giấy kraft, tông màu trầm và các khẩu hiệu Tết thiết kế theo lối typography cổ điển. Những chiếc phong bao này toát lên vẻ hoài cổ lãng mạn mà vẫn gần gũi, làm món quà đầu năm thêm phần độc đáo.

Nhóm khách hàng ưa chuộng phong cách retro

Phong cách retro có sức hút đối với nhiều nhóm tuổi, nhưng nổi bật nhất là hai nhóm khách hàng chính: nhóm hoài niệm 30–45 tuổi và nhóm Millennials, Gen Z trẻ tuổi. Hiểu được tâm lý của họ sẽ giúp doanh nghiệp chọn quà tặng doanh nghiệp hiệu quả hơn, đúng “gu” từng tệp khách hàng.

• Khách hàng 30–45 tuổi (Gen X và Millennials lớn): Đây là nhóm đã trải qua những thập niên 80, 90 hoặc đầu 2000 nên có ký ức rõ rệt về các xu hướng thời đó. Với họ, quà tặng phong cách retro gợi nhắc về “thời xưa tươi đẹp” – từ món đồ chơi tuổi thơ, bao bì bánh kẹo Tết thời bao cấp cho đến những biểu tượng văn hóa đại chúng của thế hệ họ. Điều này mang lại cảm giác xúc động, thân thương. Trong bối cảnh xã hội số hóa nhanh, nhiều người thuộc lứa tuổi này càng trân quý các giá trị xưa cũ và coi quà tặng hoài cổ là một sự tri ân quá khứ. Thực tế, tiếp thị hoài niệm được xem như “liều thuốc tinh thần” giúp nhóm khách hàng này cảm thấy nhẹ nhõm, gắn bó hơn với thương hiệu.
  
• Khách hàng Millennials trẻ và Gen Z: Nhóm này tuy không trực tiếp trải nghiệm nhiều về thập niên trước, nhưng lại bị cuốn hút mạnh bởi phong cách retro như một trào lưu thời thượng. Gen Z lớn lên cùng công nghệ hiện đại nên họ coi việc sưu tầm và sử dụng đồ mang hơi hướng vintage là một trải nghiệm khác biệt. Ví dụ, trào lưu chụp ảnh film, nghe nhạc bằng đĩa vinyl, mặc đồ Y2K đang bùng nổ trong giới trẻ chính là biểu hiện của cơn sốt hoài cổ. Họ thích retro vì tính thẩm mỹ độc đáo và cảm giác “chất” mà nó mang lại – vừa mới mẻ vừa “cũ mà chất”. Một khảo sát cho thấy 54% Gen Z yêu thích phong cách thời trang vintage và tích cực lăng xê xu hướng thập niên 90, 2000 trên mạng xã hội. Do đó, quà tặng thiết kế retro dễ dàng chinh phục Gen Z, đặc biệt nếu đó là những món đồ hợp xu hướng để họ khoe cá tính (áo thun in hình retro, tote bag in poster xưa, v.v.).
  

Ví dụ quà tặng retro thành công tại Việt Nam và quốc tế

Xu hướng retro đã truyền cảm hứng cho nhiều ý tưởng quà tặng độc đáo, từ thị trường Việt Nam đến quốc tế. Dưới đây là một số ví dụ tiêu biểu về sản phẩm quà Tết và quà lưu niệm phong cách hoài cổ gây ấn tượng mạnh:

• Hộp bánh trung thu hoài cổ: Dù không phải quà Tết Nguyên Đán nhưng hộp bánh trung thu retro là ví dụ gần gũi về cách áp dụng retro vào bao bì quà tặng lễ tết. Các thương hiệu bánh kẹo truyền thống tại Việt Nam những năm gần đây đã cho ra mắt hộp bánh trung thu mang phong cách xưa, với tông màu trầm ấm, họa tiết tem thư cổ và hình ảnh Trung Thu thập niên 90. Những thiết kế Retro Nostalgia này “chứa đựng cả một trời ký ức”, khiến khách hàng yêu thích giá trị truyền thống không thể rời mắt. Điển hình như hộp bánh trung thu “Người Việt” của Bibica 2024 lấy cảm hứng từ tranh dân gian Đông Hồ, hay bộ hộp bánh trung thu “Nàng Kiều” thiết kế theo phong cách art deco cổ điển (lấy cảm hứng từ tác phẩm văn học xưa), đều tạo tiếng vang nhờ chạm đến cảm xúc hoài niệm của người mua.
  

Ví dụ: Mẫu hộp quà tặng thiết kế theo phong cách retro cổ điển. Hộp sử dụng tông đỏ nâu trầm, viền khung và logo trang trí theo kiểu tem cổ cùng font chữ serif cách điệu, gợi liên tưởng đến bao bì thập niên 80. Sản phẩm này vừa toát lên vẻ sang trọng, vừa mang hơi thở quá khứ, phù hợp với những khách hàng yêu thích nét truyền thống “cũ mà thương”.

• Túi tote in poster xưa: Ở mảng thời trang quà tặng, nhiều thương hiệu Việt đã tung ra các mẫu túi tote canvas in hình ảnh poster phim và quảng cáo cổ động xưa. Chẳng hạn, hãng Local Brand Saigon Corner từng ra mắt loạt tote in poster phim Việt Nam thập niên 1970, hay một số shop thiết kế phụ kiện đã in hình bao bì mì tôm, hộp diêm thời bao cấp lên túi vải. Những sản phẩm này nhanh chóng “cháy hàng” nhờ độ độc đáo và chất retro cực “trend” trong mắt giới trẻ. Quốc tế cũng có nhiều ví dụ tương tự, như hãng thời trang Urban Outfitters bán tote bag in bìa tạp chí những năm 90, thu hút đông đảo fan Gen Z săn lùng. Rõ ràng, một chiếc tote hoài cổ không chỉ là món quà tiện dụng mà còn là phụ kiện thời trang giúp người dùng thể hiện cá tính.
  
• Bao lì xì Tết phong cách vintage: Mỗi dịp Tết đến, thị trường bao lì xì lại chứng kiến sự lên ngôi của các thiết kế vintage. Nhiều xưởng in trong nước tung ra bộ sưu tập bao lì xì retro in trên giấy kraft, trang trí hoa văn cổ điển và câu chúc Tết kiểu xưa. Những mẫu bao lì xì này thường có thiết kế đơn giản, màu sắc nhã nhặn, mang vẻ đẹp lãng mạn, hoài cổ và sang trọng. Ví dụ, thương hiệu Azoka ra mắt ấn phẩm bao lì xì “Đang Yên Đang Lành Thì Lại Tết” với phông chữ vintage và hình ảnh Ông Đồ tặng chữ ngày xuân, ngay lập tức được khách hàng đón nhận nồng nhiệt. Không chỉ đẹp mắt, bao lì xì retro còn được xem là món quà tinh thần ý nghĩa – khi mừng tuổi bằng phong bao hoài cổ, người tặng như gửi gắm lời chúc về những giá trị gia đình ấm áp và sự kết nối giữa các thế hệ.
  
• Xu hướng retro trên thế giới: Trên phạm vi quốc tế, retro len lỏi vào nhiều sản phẩm quà tặng và chiến dịch quảng bá. Các hãng nước giải khát từng phát hành phiên bản giới hạn bao bì Tết thiết kế vintage (như Coca-Cola với hình ông già Noel cổ điển, Pepsi dùng logo thập niên 80). Trong lĩnh vực đồ công nghệ, máy chơi game NES Classic hay máy ảnh Polaroid retro được tung ra như quà tặng lễ hội, gợi nhớ thời kỳ vàng son của chúng và tạo cơn sốt mua sắm. Về thời trang, các hãng sneaker như Adidas, Nike thường xuyên retro các mẫu giày cổ điển từ thập niên trước cho các dịp đặc biệt, thu hút cả fan lâu năm lẫn khách hàng trẻ. Những ví dụ này cho thấy retro không chỉ là trào lưu nhất thời mà thực sự mang lại giá trị thương mại, giúp sản phẩm quà tặng nổi bật trên thị trường đông đúc.
  

Kết hợp yếu tố retro với thiết kế hiện đại để hợp thị hiếu

Mặc dù phong cách retro mang lại nét độc đáo, việc ứng dụng cần khéo léo để sản phẩm vừa hoài cổ vừa hợp thời. Dưới đây là một số gợi ý giúp kết hợp yếu tố retro với thiết kế hiện đại một cách hài hòa:

• Chắt lọc chi tiết retro vừa đủ: Không nhất thiết mọi chi tiết trên quà tặng đều phải cổ xưa. Hãy chọn lọc một vài điểm nhấn retro (màu sắc, font chữ hoặc họa tiết chính) rồi phối với bố cục hiện đại, tối giản. Sự tiết chế này giúp sản phẩm vừa có hơi hướng xưa lại không bị rối mắt hay “sến”. Ví dụ, một chiếc bình giữ nhiệt quà tặng có thể in hình poster vintage nhưng kiểu dáng bình vẫn gọn gàng, chất liệu cao cấp hiện đại – tạo cảm giác “old but gold” hấp dẫn.
  
• Đảm bảo tính tiện dụng và chất lượng: Dù mang phong cách hoài cổ, quà tặng vẫn phải đáp ứng nhu cầu sử dụng thực tế của người nhận hôm nay. Vì vậy, doanh nghiệp nên kết hợp thiết kế retro với các cải tiến về công năng, chất liệu bền bỉ. Chẳng hạn, sổ tay retro bìa da có thể có ruột giấy chống thấm, bút máy kiểu cổ nhưng dùng mực hiện đại không lem. Sự dung hòa giữa vẻ ngoài cổ điển và tiện ích hiện đại sẽ khiến món quà thêm phần thuyết phục.
  
• Phù hợp với bộ nhận diện thương hiệu: Khi thực hiện quà tặng retro, cần cân đối để vẫn truyền tải được hình ảnh thương hiệu hiện tại. Nên sử dụng khéo léo logo hoặc thông điệp thương hiệu (theo phong cách tối giản) trên nền thiết kế hoài cổ, tránh để yếu tố retro lấn át hoàn toàn nhận diện chính. Một thiết kế thành công là khiến khách hàng thích thú với vẻ đẹp hoài niệm, đồng thời vẫn nhớ đến thương hiệu đứng sau món quà.
  

Cuối cùng, các thương hiệu có thể nâng tầm quà tặng retro bằng cách kết hợp với nội dung bản quyền được yêu thích. Việc sử dụng nhân vật hoặc tác phẩm kinh điển (ví dụ: hình Mickey Mouse phiên bản cổ điển, các nhân vật hoạt hình gắn liền tuổi thơ thế hệ 8x, 9x…) sẽ gia tăng sức hút cho món quà nhờ sự quen thuộc sẵn có của những biểu tượng này. Đây chính là lợi ích của quà tặng bản quyền – giúp món quà vừa độc đáo, hợp xu hướng retro, lại chạm đến trái tim người hâm mộ các IP (Intellectual Property) nổi tiếng. Nếu doanh nghiệp đang tìm cách hiện thực hóa ý tưởng quà tặng retro độc đáo cho dịp năm mới, đừng ngần ngại tìm đến các dịch vụ thiết kế quà tặng độc quyền và tư vấn licensing IP của Headfully. Với kinh nghiệm sáng tạo quà tặng theo yêu cầu và khả năng cung cấp bản quyền nhân vật chính hãng, Headfully sẽ giúp bạn tạo nên những món quà Tết mang đậm dấu ấn hoài cổ nhưng vẫn hiệu quả về mặt tiếp thị – biến mỗi món quà thành cầu nối cảm xúc giữa thương hiệu của bạn và khách hàng trong năm mới sắp tới.